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活动开始前 ，请先把活动预热做好 有过经验的人应该知道 ，做活动无论是线上还是线下的 ，目的是 高销量还是吸粉 ，规模是 大还是小 ，都少不了预热这一步 ，为什么呢 ？ 预热 ，原为化学用词 ，是指为了防止急热而预先加热到指定的温度。而现在 ，也被赋予了为某件事 前做准备的含义。对活动来说 ，预热特指活动正式执行前的传播造势 ，让其预先达到一定的热度 。 为什么要做活动预热 活动预热从策划到落地执行 ，需要花费大量的金钱、时间和精力 ，并不比策划执行上线的活动轻松 。俗话说得好 ：酒香不怕巷子深。有了好的活动策划 ，难道还怕出不来效果吗 ？再做活动预热是不 是太多余了呢 ？ 事实并非如此 ，预热是活动必经的过程 ，它至少起到如下的作用 ： 1、传递活动开展的信息 ，起告知的作用 预热最简单的方式就是告知 ，如哪天上线什么活动。很好理解吧 ，做活动最基本的要素是参与者 ； 获得这一要素的前 ，是要让尽可能多的潜在目标受众对活动感兴趣 ，产生参与的欲望 ；而让受众 对活动有所思考 ，得先知道有这个活动的存在 ，这必不可缺。 比如 ，策划一个线上分享活动 ，可以利用海报、文章推送的形式 前一个星期告知受众 ，在什么时 间会有一场怎样的活动将要举行。 信息能否准确及时地传递给目标人群很关键 ，告知是一切活动执行的先行条件 ，预热能够实现告知 的作用。所以 ，不要缺少活动预热这一步。 2、决定着能否 前引来爆点 ，并为未开展的活动做预估 预热更复杂的方式不单单是告知 ，而是加上各种有噱头的元素 ，试图勾起受众对活动的兴趣 ，增加 参与的热情 ，甚至是利用受众的认同、炫耀等心理做二次分享传播 ，带来爆炸性的曝光。 预热可以传达活动直接的利益点 ，让爆点被 前挖掘 ，自觉成为传播的话题。还是杜蕾斯百人试套 直播活动的例子 ，在前期 ，杜蕾斯不断放出让人联想翩翩、脑洞大开的预热海报 ：马赛克的情侣、 床、“百人禁忌授业秘密的关系” 日语文案 ，这一系列类似AV封面画质的设置 ，吊足受众胃口 ，也成 为受众竞相热议的焦点。 观察并分析预热的最终效果 ，以评估并预测活动的受欢迎程度以及大概达到的受众参与规模。 如果预热的效果极佳甚至超过了预期 ，则判断活动很受欢迎 ，会有超出计划参与人数的可能 ，这时 可以 前做好准备迎接更多的参与者 ，比如加大服务器、增加奖品数量 ；如果预热的效果不佳 ，没 有很好的响应 ，则判断可能是活动本身出了问题 ，要么是奖品不够吸引 ，要么是形式问题 ，需要及 时分析调整。 3、营造活动上线前的火热氛围 氛围营造不仅仅局限于活动现场 ，在活动开展前期 ，也需要制造一些氛围让活动显得有人气。因为 人总是喜欢凑热闹的 ，对很多人都在关注、讨论、分享、参与的事情都想去围观一下 ；另外 ，利用 倒计时、秒杀、数目统计等不断制造紧张、急促、刺激的氛围 ，更能撩起受众参与的欲望。 预热的早期阶段 ，可以先让自己内部人员、周围的小伙伴、以及找来的一批水军推动活动扩大活动 的曝光 ，营造良好的活动气氛。 通过哪些渠道进行预热 活动预热渠道的选择很重要 ，最合适的渠道可以 供最好的活动曝光 ，避免资源的浪费 ，多做无 用功。那么 ，有哪些比较好的渠道呢 ？ 1、 内部自有平台 （1 ）充分利用自己家的A PP、官方网 在醒目的位置放上 前制作好的活动banner图进行宣传 ；在专题处或者网页的其他地方放上活动相 关链接。 A pp和官网这两个自有渠道 ，可以随意安排放置的形式和地方 ，保证了活动预热宣传的最佳位置 ； 另外 ，也能将外部的流量带到A PP、官网。 （2 ）自家的微信公众号、官方微博 两者的传播时效性强 ，全面覆盖自己已有的粉丝 ，操作简单快速 ，是预热曝光渠道的不二之选。 微信公众号主要以图文推送的形式展现 ，把活动预热内容弄成海报、文案 ，整合成文群发 ；微博推 广形式则主要以海报、短文案、通知文字为主。 （3 ）自家的微信、微博、Q Q群 ，朋友圈 一个粉丝群虽然最多也就几百人的规模 ，但是 ，里面的群员都是自己的种子用户 ，是精准的目标 受众 ，有着高忠诚度和活跃度 ，对自家有一定的了解 ，更容易对活动产生信任以及参与的兴趣 ，并 帮助做二次的转发分享 ；而朋友圈可以帮助 高曝光。 2、外部大众平台 （1 ） 微博、微信大V付费推广 大V 自身拥有基数庞大的粉丝群 ，号召力和影响力大 ，传播效果显著 ，所以 ，综合各方面的因素 ， 选择适合的大V做推广 ，也不失为一种好渠道。 每个大V都有不同的推广价位 ，粉丝数越多、阅读转发量越大、影响越广的价格越