百事校园大使参赛方案8.pptVIP

目录 · 一、活动背景 （一）文化背景——感恩节 （二）主题背景——嚼嚼鲜果粒,口口鲜果汁 二、活动目的 三、活动流程 （一）前期宣传 1、调研 2、校园宣传 （二） 参赛报名（销售） （三） ‘果’断出击·‘粒’挽狂澜 （四） Tropicana感恩晚会 四、经费预算 五、活动风险 （一） 客观因素 （二） 主观因素 六、效果评估 七、附录 1、百事纯果乐-鲜果粒（Tropicana）市场状况调查问卷消费者问卷 2、百事纯果乐-鲜果粒（Tropicana）市场状况调查问卷零售商问卷 活动背景说明 ●(一)文化背景——感恩节 感恩节（Thanksgiving Day），由美国首创，原意是为了感谢印第安人，后来人们常在这一天感谢他人。自1941年起，感恩节是在每年11月的第四个星期四，在这一天起将休假两天，都要和自己的家人、朋友团聚，不管多忙（有些特殊岗位除外）都是如此。感恩节在每年11月22－28日之间，感恩节在美国国定假日中是最地道、最美国式的节日。 文化背景说明 改革开放以后，我国与外国的文化交流日渐增多，外国的很多特有文化与我们的传统文化想呼应，致使我们在这种趋势下对外国文化有了更深的认识，感恩节就是如此。尤其是在追逐个性、时髦潮流的年轻群体中显得特别明显，对于这些 80末90初为主要群体的大学校园，过外国的节日似乎已经成为了一种时尚，当然感恩节也不例外。 在感恩节这天，大学校园里随处可见用各种方式表达自己感恩之心的学生，不管是同学与同学之间、同学与父母之间还是情侣之间，他们尽可能的想法设法让对方感受到爱的温暖，感受到感恩的存在。尤其是情侣之间，他们带上吃的、喝的、玩的找一个地方相互诉说着温暖，这一天从白天到晚上学习的人不是很多，大多数学生会选择邀几个好友出去玩，或者聚会之类的。所以我们将此次活动安排在了感恩节，抓住学生的放松机会，让更多的人参与到活动当中来，闯关挑战自己，战胜自己，更多的了解百事，了解鲜果粒，认识到鲜果粒带给他们的不仅仅是一瓶饮料，还有挑战、感恩以及得之不易的温暖。 活动背景说明 （二） 主题背景—嚼嚼鲜果粒，口口鲜果汁 2009年7月开始，百事可乐推出一款全新的果汁饮料——“纯果乐-鲜果粒”。监测数据显示，8月深圳重点监测的商品销售数据显示，“纯果乐-鲜果粒”的销量已经接近“美汁源-果粒橙”的销量；市场调研的数据显示，大量零售店在不同的时间内都出现不同程度的缺货、断货。在近两个月的时间里，百事旗下的果汁新品“纯果乐-鲜果粒”掀起了一阵消费热潮。在大规模的广告宣传和市场推广活动中，“纯果乐-鲜果粒”成为百事公司抢占果汁市场的利器，并成功跻身由可口可乐、统一、康师傅等品牌占据的低浓度果汁市场。从现有的情况来看，百事“纯果乐-鲜果粒”或将改变现有果汁市场的格局。百事可乐意凭借“纯果乐-鲜果粒”成为中国果汁市场的领导品牌。此次鲜果粒的研发上市，正是百事开拓中国果汁市场、由混合果汁饮料逐步过度到果肉果汁饮料的重要战略。其实早在2004年，中国消费者就已经接触到了“含果肉的果汁”，当时某国际饮料品牌在中国市场大规模推出了一款“果肉果汁”，捷足先登，占领了中国果汁市场的这一领域。而作为果肉果汁饮料的后进者，鲜果粒必须找到与之前其他品牌含果肉果汁的差异化切入点。 主题背景说明 差异一： 保证完整的饱满果粒。鲜果粒与其他品牌果肉果汁最大的差异，便是保证完整的饱满果粒，这也是鲜果粒最大的卖点。当消费者饮用含果肉果汁饮料时，非常希望能够体验咀嚼饱满果粒的乐趣。鲜果粒通过最先进果肉提取工艺，保证了完整的果肉颗粒，这与目前市场上许多果肉果汁内只有果肉碎屑的情况大相径庭。通过“完整果粒”的概念，鲜果粒一经上市即博得众多消费者的青睐，给予消费者与过去其他品牌果肉果汁完全不同的新鲜体验。 主题背景说明 ●差异二： 独特的包装与高端化设计。在产品设计和包装上，鲜果粒也体现了差异化的特点。设计师为鲜果粒打造了独特的“衣服”，鲜果粒的外瓶设计如同一颗果肉，在货架上十分醒目，可以在第一时间吸引消费者的目光。无论在品牌名称“鲜果粒”还是瓶身上宣传语“饱满果肉嚼得到！”，消费者都能立即感受到“鲜果粒”品牌对“果粒”新鲜完整的保证。再加上瓶颈处的品牌浮雕效果，国际化、高端的感觉扑面而来。令消费者焕然一新的感觉油然而生！ 活 动 目 的 明确了品牌要在