白帝城景区旅游现状与营销策略研究.docVIP

目 录 摘 要 Ⅰ Abstract Ⅱ 一、前言 1 （一）中国旅游景区营销研究的现状 1 （二）旅游景区营销的意义 2 二、白帝城景区现状分析 2 （一）白帝城景区发展现状及发展预期 2 （二）白帝城景区营销现状 4 三、白帝城景区的环境分析 4 （一）政治环境 5 （二）经济环境 5 （三）社会文化环境 6 （四）科学技术环境 7 四、白帝城景区的营销策略 7 （一）白帝城景区目标市场的选择与定位 7 （二）白帝城景区的营销策略 8 1、旅游产品策略 8 2、旅游价格策略 11 3、旅游销售渠道策略 11 4、旅游促销策略 12 五、结语 14 参考资料 15 致 谢 16  白帝城景区旅游现状及营销策略研究 摘 要： 景区营销是景区旅游发展的重要前提，对提高景区的知名度、美誉度有着极为重要的意义，我国众多学者从景区旅游产品营销、景区营销方式、景区营销管理、区域旅游景区营销策略、景区电子商务营销等角度对景区营销进行研究。本文在大量阅读前人资料的基础上，以白帝城景区为研究依托，首先对白帝城景区目前的营销状况进行探讨，其次运用PEST环境分析方法对白帝城景区所处环境进行分析。基于以上前提，结合白帝城景区的实际情况，从产品策略、价格策略、营销渠道策略和促销策略四个方面对白帝城景区可采取的营销方法进行探讨，得出一些切实可行的建议。 关键词：白帝城景区 旅游营销 营销策略 Abstract The scenic marketing is an important prerequisite for the Scenic Tourism Development, It has great significance for raising the visibility、reputation of scenic areas. A large number of scholars in our country are studying the scenic area of marketing from scenic tourism product marketing, marketing scenic, scenic marketing management, marketing strategy of regional tourist attractions, and scenic areas e-commerce marketing so on angles. Have read a large number of previous data, this paper conducted a study on the scenic Bai Di City. First, this article discussed the current marketing situation of Bai Di City, and then analyzed the environment of Bai Di City using the PEST environment analysis. Have evaluated the previous marking of Bai Di City, this paper studied the environment of Bai Di City scenic using the PEST environmental analysis. Based on the above premise, it explored the future marketing way of the Bai Di City scenic from product strategy, pricing strategy, marketing channel strategy and promotion strategy according to reality of Bai Di City. Key Words： Bai Di City scenictourism marketing marketing strategy 一、前言 （一）中国旅游景区营销研究的现状 为了大致了解中国近几年旅游景区营销的研究状况，本人以“景区营销”为检索词进行跨库检索，时间跨度为2000年至2009年。其中中国期刊全文数据库73篇，中国优秀硕士学位论文全文数据库9篇，中国重要会议论文全文数据库4篇，中国博士学位论文全文数据库0篇，中国重要报纸全文数据库81篇。 在对这些论文进行泛读的基础上得出，我国景区营销研究目前还处于不发达阶段，，，，，注意力经济创立品牌营销理念创新营销机制实施整合营销重视导游员在景区营销中的地