试析档案信息分众化传播.pdf

学术探讨 ZHEZHEZHEZHE JIANGJIANGJIANGJIANG ARCHIVESARCHIVESARCHIVESARCHIVES 试档 【摘要】本文探讨了档案信息分众传播的含义及优势，将档案信息受众根据不同标准进行 分众化细分， 提出了档案信息分众传播策略以及在进行档案信息分众化传播中需要注意 的问题。 析案 【关键词】档案信息 分众传播 信息受众 传播策略 信 息 对档案信息传播策略的研究， 正在得 信息受众对相关档案信息产生“约会意识” 到档案界的重视。 如何将传播学的诸多理 和接收惯性， 从而提高受众主动接受档案 分 论成果运用到档案信息传播实践工作中， 信息的能力。 已成为业界学者一个关注的话题。 （二）有利于满足档案信息受众对档案 信息的广泛性和受众对信息的个性化 信息需求 众 选择导致了分众传播理论的兴起和发展。 档案信息分众传播直接针对具有相同 分众传播理论研究大众传播向分众传播、 档案信息需求的档案信息受众。 档案信息 化 广播向“窄播” 的转变。 数字化技术和以互 受众能主动接收所需的档案信息， 避免无 联网为代表的新媒体加快了分众传播实践 用信息的干扰。 这节省了大量的时间和精 传 的进程。 在档案信息传播领域，档案信息受 力，客观上提高了档案信息的利用效率。 众对档案信息的个性化需求使档案信息分 （三）有利于利用新媒介拓宽档案信息 播 众传播成为必然。 档案信息传播者针对目 传播渠道 标群体的共同需求， 制定定位清晰的传播 现代信息技术的迅猛发展为档案信息 策略，可以极大地提高档案信息效率。 分众传播提供了极大的方便。 互联网可以 一、档案信息分众传播及其传播优势 使档案信息受众实现点对点或点对多的即 □ 档案信息分众传播， 是指档案信息提 时沟通， 也使档案信息受众在承担自己角 贾 供利用者（档案机构或个人）针对不同类型 色的同时，充当着档案信息传播者的角色。 东 档案用户的需求特点， 运用不同的传播策 档案界人士建立的档案专业网站、 档案专 月 略和传播媒介， 将分类后的档案信息对目 业博客、 论坛等为档案信息的传播提供了 谢 标受众定向传播， 其特点是面向特征清晰 新的渠道，另外，以第五媒体为代表的新媒 海 的不同档案信息受众群体进行档案信息 介的发展也为档案信息传播拓宽了传播渠 洋 “窄播”。 这里所指的档案信息分众，是在某 道。 一时间段内有共同档案信息需求、 有相同 （四）有利于档案信息内容的可接受性 接收档案信息习惯的受众群体。 档案信息内容通常是以文字形式出现