‘110’定位报警系统工程媒体资源运营招商手册.ppt.ppt

* 二十一世纪的‘阿里巴巴山洞’ 湖南省‘110’定位报警系统工程 媒体资源运营招商手册 湖南楚元文化产业投资有限公司 * * 在广告行业，媒体资源占有状况决定其成长速度和投资价值，媒体市场是国内尚能保持高利润空间的少数几个行业之一。传统媒体广告效果逐渐降低，广告主将寻找更专业的广告媒体以达到其广告的到达率和效果，户外、网络等非主流媒体及其它新生媒体广告总量增长速度将远远高于其它传统媒体的增长速度。 在全国大部分城市，传统的媒体已经安装到商务楼、写字楼、住宅楼中，这种新式媒体促销造势，覆盖面广、受众率高。与传统户外广告相比，该类广告简单、精致、覆盖面广。‘110’定位报警牌媒体受众细分是传媒业不可逆转的发展趋势，而户外广告要达到细分目的，必须在内容、发布方式、地点方面进行突破，由原来的粗放型向集约型发展。在北京、上海、广东、广西、河南、湖北等地‘110’定位报警牌广告一经推出，即已受到包括金融、IT、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。在湖南，初步估计该媒体所蕴含的广告价值是10个亿。那么，毫无疑问，“‘110’定位报警牌”广告将成为未来媒体代理的“阿里巴巴山洞”。 * 【湖南省公安厅‘110’定位报警系统介绍】 ‘110报警服务是公安机关接受群众报警求助的重要渠道，她在服务人民群众、维护社会治安、打击犯罪活动中起到了十分重要的作用，其高效、快捷的公安品牌，赢得了党委、政府的充分肯定和人民群众的拥戴。为进一步拓展‘110’报警功能，推动和提升‘110’报警、接警、出警工作，加强震慑和打击现行违法犯罪活动，根据公安部有关增强‘110’报警服务功能要求，遵照厅领导指示，自2012年1月开始，开展全省‘110’定位报警网点建设。 系统将以选挂‘110’定位报警牌为构件，以覆盖全省各地为范围，以定位编号和‘110’警示宣传为内容，以拓展和提高现有‘110’报警、接警、出警功能为目的，逐步建成全省‘110’定位报警网。 * 【‘110’定位报警牌规格】 报警牌规格： 80cm*60cm 广告位规格： 40cm*60cm 实 际 规 格： 38cm*58cm 材 质： 面板：2.1mm进口亚克力 底板：10mm厚pvc * 【全省‘110’定位报警网点编码规则】 全省‘110’定位报警编码网点构成编织，将统一采用1位英文字母和5位阿拉伯数字编码构成。第一位英文字母为各市、州代码，英文字母+5位数字则为某个方位报警点的代码，网点建成后定位报警点信息数据纳入现有全省‘110’报警计算机系统，以增强‘110’报警、接警、出警功能。 如： 长沙市 湘 A 00001-99999 株洲市 湘 B 00001-99999…… * 【‘110’定位报警牌项目前景分析】 日前，继发布“限娱令”后，广电总局祭出“限广令”：自2012年元旦起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间将不得再以任何形式插播广告。这不仅是电视媒体广告部门的一大“地震”，也是不少依赖电视媒体为传播载体的企业一大冲击！ 除电视广告以外，户外广告由于受众面广、传播率高、千人成本低、信息的强制接触、针对性强、不可抗拒的视觉冲击力、大范围覆盖等优点，一直以来备受企业青睐。在“限广令”下，户外广告凭借其足以同电视广告相媲美的传播率，必将迎来发展的新机遇。 2011年，整体来看，我国户外媒体迎来稳健、良好的发展局面。中国传媒大学广告主研究所中国广告主户外媒体运用调查数据显示，在接受调查的广告主中，66.7%的被访广告主表示，2011年将保持或增加户外媒体的广告投放;49.5%的被访广告主表示，将保持或增加在新兴户外媒体的广告投放。 据湖南日报报道，近年来，随着电视湘军、出版湘军、动漫湘军的崛起，全省广告业一直保持高速增长，呈现出良性发展趋势。2011年，全省广告年经营额达到104.5亿元，在全国位居前10位。 * 【‘110’定位报警点覆盖区域】 城区主要街道和居民小区、高档住宅、写字楼、办公区等区域的大门口、电梯间、停车场、以及银行网点、保险证券、邮电通讯、机场、火车站、汽车站、码头、娱乐场所、旅游景区、医院、学校、市场、商场、加油站、餐饮店、宾馆酒店、公园、影剧院等公共区域等。城区网点建成后再向农村区域发展。 * 【‘110’定位报警点覆盖区域】 * 【‘110’定位报警牌亮点及优势】 拥有国家公安部指示文件，湖南省公安厅通知，政府资源权威运作，无缝隙覆盖； 单个区域只设置一个报警点，安装一个报警牌，使品牌间无干扰，较传统媒介品牌宣传针对性更强，在相当程度上产生强制性阅读的效果，广告资源流失率几乎为零。 精准式选择性区域投放，细分受众。使广告投入费