企业形象的装VI设计课件.ppt

;第一章 企业形象的时装 ——VI设计;1.1 什么是VI设计;1.1.1 VI的基本内涵;“麦当劳”堪称世界顶尖级VI视觉形象设计的代表杰作，它以其三大特点默默无闻的诠释VI设计的真谛。其一，以商品的美味营养、快捷优质的服务、清洁优雅的环境、物有所值的价格，即“Q.S.C.V战略”，使“麦当劳”快速蓬勃的发展，动摇和改变着全球的饮食文化，充分体现了企业文化内涵的巨大能量。 其二，“麦当劳”有完善的规章制度、如培训、职业品德教育、Q.S.C.V的贯彻执行，体现了企业的持续性和一贯性。其三，拱门标志的识别性（M）、色彩（金黄）上食欲的诱导性以及“麦当劳”表层的企业文化价值，都是对“以食为天”人类的巨大诱惑。难怪有一位美国人说：“我开着汽车，只要看见路旁挂着‘M’标志，就开始分泌唾液了！”这就是视觉的魅力，这就是VI设计。（图1-2）;;;1.1.2 VI与MI、BI及CIS的关系;;; 2、理念识别 理念识别(Mind Identity)，简称MI，是企业精神范畴的存在形式，如经营哲学、经营宗旨、经营信念、经营理想和价值观，是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。 3、行为识别 行为识别(Behaviour Identity)简称BI，是企业明确完善的经营理念为核心，以创造企业文化为准则，而形成的动态识别系统。 ;4、企业形象识别系统 企业形象识别系统，即CIS，（Corporate Identity System）,主要包括理念识别(Mind Identity，简称MI)，行为识别(Behaviour Identity，简称BI)和视觉识别(Visual Identity，简称VI，)三大体系构成企业形象识别系统。 （图1-5） ; 1.2 企业为什么要有形象设计 1.2.1 塑造与众不同的企业个性 一流企业做标准，二流的企业做精品，三流的企业做产品……。 如中文“可口可乐”表现出与中华文化的包容性，加上流利的平仄读音朗朗上口，使企业形象家喻户晓，以斯宾瑟字体书写白色英文商标及波浪飘带和弧形造形，清晰、醒目、和谐统一的视觉形象拨动着亿万消费者的心弦。（图1-6）;1.2.2 塑造人性化的企业形象 ;“只溶于口、不溶于手”——MM巧克力的视觉设计，以夸张的巧克力豆为企??形象造型，举着可爱洁净的小手招示它那“只溶于口、不溶在手”的信息沟通，将父母最担心的顾虑一下化解，以无微不至人性化关爱、一种“亲切感”油然而生。再次证明了视觉设计的妙用，MM巧克力糖果公司，在美国以“独一无二”的人性化的视觉诉求赢得了丰厚的利润。（1-8）;1.2.3 塑造简洁的企业形象;中国移动通信的视觉设计，以简洁的表白、明确的概念，将置身于境外，而西方人又目视东方，以“沟通无国境、全球任你游”的广告语沟通双方，这种跨民族、跨地域、跨文化、跨时间的表白，简洁的两个人物、真正让消费者体会到“地球村”的便利，准确的视觉语言不得不让人叫好，企业也在一片叫好声中获得了市场。（图1-10）;