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关于专项研究的培训 Page * 我怎样知道这是一个好的市场研究? 只是因为它同意您的见解 - 这并不说明这是一个好的市场研究. 只是因为它不同意您的见解-这也并不说明这是一个差的市场研究 资料对您有帮助吗? 如果没有, 为什么? 能回答您的问题吗? 他们对市场调研需求书提出的问题,作了回答了吗? 研究的结果回答的研究目的中的问题了吗? 他们是否离题太远, 告诉您许多不相干的信息? 他们能否支持自己的结论? 关于专项研究的培训 Page * 市场研究7大基本原则 市场研究应该被认为是一种投资,而不是一种支出.在市场研究上的投资数量应该与作出的决定和行动的大小相符合. 当研究的人员从事其他的学科时, 如市场学, 开发产品, 市场研究将更有价值, 因为所有有用的知识都将被融入研究的过程. 不要盲目地仅仅从一个地域的调查就推断其他地域的研究的结果. 关于专项研究的培训 Page * 市场研究7大基本原则 当行动的标准清楚地建立后,并且研究的目的是为了找出问题的所在的时候,市场研究将更有价值. 研究应当帮助作出决策, 而非证明已经作出的决策的正确性. 当两项都很重要时, 质量比时间更重要. 定性研究的结果不应当作为做决定的理由. 它们只是帮助和推进我们作出假设. 关于专项研究的培训 Page * 市场研究与企业决策的关系 市场研究 可以帮助企业作出决策 市场研究 不可以代替企业作出决策 关于专项研究的培训 Page * 对任何一个市场研究的结果产生影响的是... 时间 质量 成本 他们是相关的, 改变任何一个都会对其他的方面产生影响 关于专项研究的培训 Page * 互动工作小组 关于专项研究的培训 Page * 互动工作小组 研究主题： 在宽带类，移动类，信息类选择，具体研究主题自定 根据研究主题设计研究方案，请包括以下内容： 商业目的 研究目的 访问方法以及原因 目标受访群体 样本量 调查内容 关于专项研究的培训 Page * Confidential Proprietary ? Copyright ? 2007 The Nielsen Company 谢 谢 ！ * * * * * * * * * * * * Talk about combinations: e.g. offline recruitment but online administration for faster results. * Talk about combinations: e.g. offline recruitment but online administration for faster results. * * * * * * * * Can this be verbal, rather than written into the presentation? “You will hear”: ‘It kills the creative process’ ‘It is too slow to give you actionable results’ ‘It is out of touch with how advertising really works’ Pre- testing is only worth it for huge budget advertising Pre- testing doesn’t tell you how to improve your advertising * 1、Bright的TVC表现不错 on Impact Communication， 2、什么信息更吸引？JN Kiwifruit/CY的味道/美丽 vs JN/Danone Core的“家庭” 3、discussion: Yili Mengniu SDB – 明星广告，uniqueness, likeness不明显 * * * * 关于专项研究的培训 Page * 消费者使用飞信很大程度上出于免费的原因，能快速简易地发送短信也是飞信的另一特色 免费和 话费优惠 利用飞信 软件免费 短信互联 送话费 手机不用通过 上网就可以与 电脑实现 即时通讯 在电脑端直 接利用键盘 输入使用快 速方便 24小时 无间断在线, 也随时随地与 不在线的朋友 联系 通过飞信可以 进行语音聊天 与通过手机语音 沟通拥有一样的 效果与质量，并 可以多方通话 通过电脑端 可以向手机 发图片、 资料，更加 灵活方便 飞信最大特点在于它是中国移动的专业产品，在宣传时可以充分利用该品牌优势 关于专项研究的培训 Page * 消费者不满意飞信的单一功能和不稳定性 信号不稳定，手机端容易断线（信号还是软件问题？）