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展开想： 是否可以做新产品的试用？ 是否可以做微博粉丝特惠活动？ 。。。。 案例总结 通过案例，我们发现—— 品牌微博营销核心正是粉丝，而粉丝的积累需要一个过程…… 问题1：如何找到粉丝？ 微博外的推广作用明显，可以对目标受众进行广而告之或精准营销。但需要考虑如何切入，单纯靠一条链接让新用户注册微博再关注品牌？ 微博内的粉丝转化目前无法量化效果，理想状态是通过用户之间的口碑传播，建立影响力，吸引品牌忠实用户的追随 问题2：怎样建立沟通？ 和粉丝互动——需要精细化的运营，策划精彩的互动，保持较高的关注 和粉丝共鸣——发布的微博文案编辑需要细致推敲，发布时间需要靠经验摸索 鼓励粉丝进行内容原创，并自发的进行二次传播 需要有价值的新鲜话题，如实用信息、明星、美女、礼品、试用装…… 品牌微博的建立需要有清晰的定位，精心的维护，长远的规划 通过案例，我们发现—— 微博营销的关键数据： 粉丝：新粉丝增长情况、粉丝的属性、粉丝的来源 微博：每一条微博的曝光、转发、评论 话题：品牌相关话题的监测 微博作为广告活动平台的可行性： 操作度：功能暂不完善，数据还口暂未开放，以致人工监测成本非常高 参与度：靠奖品刺激，吸引粉丝抢楼、答题、转发等简单的行为，这类活动参与度较高；而网友原创内容参与作品征集的门槛较高（需要手动添加标签），参与度较低 企业微博的规划方向： 建立账户作为品牌窗口，表达品牌个性和立场 主动寻找对品牌感兴趣的追随者，特别是意见领袖或者活跃份子，进而借助他们的传播慢慢培养自己的粉丝群 聚集了一定规模的粉丝后再通过微博来推广活动，并在活动中增加官方微博的影响力 微博营销量化标准 序号 指标名称 计算方法 结论 量 性 分 析 1 话题总量 直接得出 事件关注热度 2 媒体声音数量 直接得出 媒体跟进热度 3 媒体关注度 1除以2 媒体对事件的重视程度 质 性 分 析 4 事件中公众的关注点 内容分析得出 公众关注的核心点 5 媒体关注点 设定有哪些信誉好的足球投注网站条件，分析内容可获得 媒体关注的核心店 6 被转发数量最多的信息 信息分析后合并同类可获得 公众认可度最广的观点 7 被评论最多的信息 信息分析后合并同类可获得 公众最希望被采纳的建议 8 公众的观点分析 分析内容后总结得出 理解公众的途径 微博推广量化指标分析结论 通过量化指标推断微博营销的成果 微博和手机的无缝结合，是具有革命性意义的。 碎片时间的利用，自然而然的围观——在约会等人的片刻时间，在机场候机的无聊时刻，我们都有自言自语的冲动，而自言自语也是需要有人附和的，而且是及时的附和，没有特定目标人或人群的附和。微博+手机可以最好的满足这点！ 任何人之间的无障碍沟通——在某个周末的早晨，我们和任志强边吃早点边聊天。当然是我们在自己家里吃早餐，任志强在他的家里吃早餐，我们用手机在微博上聊天。我们之间不能打电话发短信，因为我们之间不熟，我们之间也能聊QQ或MSN，因为我没有他的号，但微博我可以很轻松的找到他，发出我们都感兴趣的话题，我们之间就可以畅谈了。微博+手机可以最好的满足这点！ 随时随地看新闻发新闻——在公车上，在厕所里，在任何地方，你都可以从你关注的新闻周刊、或政府机构获得第一手资料！你可以在任何现场进行直播，这绝对是最快的最真实的“新闻发布会”，这点李开复常用。微博+手机是绝佳的组合！ 口碑营销的绝佳地——微博是口碑营销的最好地方：其一：微博里都是一个一个活生生的人，一个一个活生生的用户；其二：对产品的只言片语的感受才是最真实的感受；其三：微博的核心就是转发，不停的转发。 微博+手机=一切皆有可能 你们有什么想法？ * 如何提升自身微博关注---技术 新浪微博第一人，粉丝数量6721754，关注793。说明他不会主动去关注别人，关注此人对于增加自身的关注数量用处不大。通过实践，转发红人的微博进而提高自身关注的效果并不好，故将此类人定位为低效资源用户。 如何提升自身微博关注---技术 小草一棵，粉丝125，关注160。说明他有关注别人的意愿，也希望他人的关注，关注多于粉丝，故关注这类人将会得到他们的关注，回报率很高的说～此类人可定位为有效用户。 图自2010年3月 微博能做什么--营销案例 运营方面--@VANCL粉丝团的成功案例 客户类型： 电商 开博日期： 2009-09-03-2010-01-30 粉丝数：4200+ 营销目的： 品牌围脖+营销平台+族群聚拢 事件炒作 营销活动 内容营销 账号运营 1、专人/团队维护 2、在评论和转发中与网友互动 4、人性化语言 5、关注你的粉丝 6、去话题里有哪些信誉好的足球投注网站评论你的人并回应 7、要有趣 1、品牌相关舆论的收集和二次传播 2、有什么创意产品就