品牌要素地设计(上).ppt

Logo （3）标准色设计 企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。 Logo ① 标准色的特点 科学化 差别化 系统化 Logo ② 标准色的功能 传播功能 识别功能 Logo ③ 标准色的设计原则 突出企业风格，反映企业理念 制造差别，体现企业个性 符合社会大众的消费心理 适应国际化潮流 Logo Logo ④ 标准色设计步骤 前期调查分析阶段——管理实施阶段 Logo 前期调查分析阶段： 确定企业理念 企业印象调查分析 标准色关键用语调查分析 色彩意象调查分析 Logo 管理实施阶段 设计企业形象 色彩选择、搭配 Logo 在选定了一种或一组颜色之后，企业应针对不同的材料、油墨、技术等问题，予以明确化的数值规定，包括表色符号、印刷色的规定、油墨厂编号等：然后选用这些材料，制作正确的色彩样本，以供施工时使用、印刷作业时参考。企业还应针对不同材料、施工技术等制定色彩偏差范围。在标本制定完工后，企业还应对标本进行评估，不断纠正其中的偏差，以实现标准色的最优制作。 Logo （4）企业造型设计 Logo 企业造型（Corporate character） 又叫吉祥物；是指为了强化企业性格、更形象更简便地诉求产品特质，选择或创造适合的人物、动物、植物，并使之造型具象化，以吸引视觉焦点并产生易于记忆的强烈印象，塑造识别企业或产品的造型符号。 Logo 1890前后，人们发现，当有些图案被运用在食品类包装上时，产品变得更好卖。而从古埃及人形玩偶演变而来的玩具娃娃也同时在美国市场上得到有助于销售的证明。第二次世界大战结束后，美国迎来了吉祥物迅速普及的年代，几乎所有的商业行为都与吉祥物挂上了钩，如麦当劳叔叔、火箭熊等。 Logo ① 企业造型设计要求： 说明性 亲切感 统一性 传播中的灵活性 Logo Logo ② 企业造型的类别 具备企业标志独立意义的视觉要素 标明企业标志意义辅助性的视觉要素 Logo 09冬运会吉祥物“冬冬” Logo ③企业造型的题材选择与设定 其一、以企业标志的造型为开发母体。 其二、以企业经验内容或企业理念的意义、发展方向为开发母体。 其三、注意宗教信仰、忌讳与风俗。 Logo 实践练习： ①、北京风云益众国际传媒广告有限公司，是一家专业做户外广告代理及公益广告发布，大型公益活动的广告公司，公司logo设计要求简单 大方 时尚 最好以蓝色调为主 。 并为该广告公司的宣传设计合适的广告词 Logo ②、服装品牌logo设计：IMISS（缩写I.M）（中文名：艾米诗） 女装时尚品牌，年龄层25~38岁之间的上班族，风格类似欧时利，不要五颜六色，简单但不失高雅。 Logo ③、征集女性养颜保健品的名称（有别于化妆品，是保健品的名称）要求： 1、名称要有中英文双语； 2、名称具有很强的传播力，读起来朗朗上口； 3、名称具有时尚感，能传递出女性产品的气息； 4、名称具有国际品牌的感觉，能体现出产品的高端品质； 5、名称让人很容易记忆，有寓意，容易识别，有个性。 6、要和中医保健搭点边，例如：汉方，本草等等。 Logo ④、主要是做男士皮具（皮带、皮包、手包等真皮皮具）、衣服、鞋子等，主要针对都市男士，必须在18类和25类无注册，包括英文和中文要求：1、英文名易记容易被接受，单词不能过于简单和大众化，不然肯定被注册了（不能为分开的两个单词），最好有寓意。 2、中文名为直译，上口，有外国货的味道。 Logo ⑤一、公司简介 1、公司名称：水悦茗茶 2、主营业务：安溪铁观音销售（实体+网络）、休闲茶艺居 3、经营理念：①快乐其实可以很简单；②分享快乐：让和我们相关的所有人都开心快乐；③我们经营的是快乐的生活方式。 4、消费对象：都市白领； 5、产品用途：①日常工作或生活中的饮茶消费；②送礼（节日礼节性、好友间）。 二、设计内容 1、“水悦茗茶”四字的Logo设计（有无图案均可）； 2、“水悦茗茶”名片设计； 3、手提袋的设计 三、设计要求 1、整体风格乐观、简约、大方，自然、健康，简洁明快，便于记忆； 2、设计中可以用汉字、拼音、英文及图案等不限，但一定要坚持简单明了（简约）； Logo ⑥文化传播公司 经营：文化活动交流，策划，会展服务。 要求：名字有文化蕴意，通俗易记，2-4个字均可。并附上标志设计 Logo ⑦公司标志及名片设计 公司名称：石家庄鸿文纸业有限公司经营范围：专业从事图文设计，计算机耗材、纸张印刷加工销售于一体的企业，公司提供各类纸张票据和彩色印刷服务，其中，以电脑票 据和无碳复写表格为主，