2013年DSP行业发展总结报告.pdf

IRESEARCH CONSULTING GROUP 中国DSP行业发展报告 2013年 中国DSP行业发展报告 2013 报告摘要 • DSP英文全称“Demand Side Platform”，是广告需求方平台，为广告主提供跨媒介、 跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监 控不断优化。 • RTB英文全称“Real Time Bidding”，即实时竞价，是DSP在广告交易平台等场所购买广 告展示位的交易方式。DSP若要实现程序化的实时购买，RTB的方式是必须的。 • DSP的出现顺应了广告主整合跨媒体资源投放广告的趋势，并将按媒介购买转变为按受众 购买。 • DMP ，此处特指第三方的DMP ，其在国内尚没有成熟的提供者，对于提升DSP的广告投放 效果是一个制约。目前大部分DSP建立自己的DMP以作为补充。 • DSP服务商在产业链相关领域布局比较广泛，但竞争的焦点越来越集中在DSP本身，其他 环节的布局成为有效补充。 • 跨媒介的整合投放成为DSP服务商的共识，为广告主提供全方位的整合营销将是未来竞争 的要点。 2 中国DSP行业发展报告 2013 报告目录 2 报告摘要 3 报告目录 4 DSP行业概念及发展历程 10 DSP产业链分析 19 DSP行业发展现状 32 广告主的行业认知 35 DSP行业核心企业发展状况及评估 48 DSP行业发展环境及发展方向分析 52 DSP典型投放案例 62 概念定义 64 研究背景与研究方法 65 法律声明 3 中国DSP行业发展报告 2013 目录 1. DSP行业概念及特点 • DSP全称“Demand Side Platform”，意为需求方平台，是面向广告主的 广告投放管理平台。 • DSP必须满足三个方面的条件：（1）拥有数据整合及分析能力；（2）能 够实现受众购买；（3）能够进行程序化购买。 • DSP从发展的历史看国内有四种路径，从最终的产品服务形态看也可以分