在线旅游巿场分析——以“携程网”为例.docx

江苏科技大学 课程设计 题 目 关于在线旅游问题调查报告 姓 名 所在学院 专业班级 组 员 指导教师 日 期 2015.06.22 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc700 一、 中国在线旅游市场现状与发展前景分析： PAGEREF _Toc700 3 HYPERLINK \l _Toc6484 1.中国在线旅游网站一览表 PAGEREF _Toc6484 3 HYPERLINK \l _Toc28340 2. 中国三大旅游阵营分析 PAGEREF _Toc28340 4 HYPERLINK \l _Toc3147 3. 中国在线旅游用户行为分析 PAGEREF _Toc3147 6 HYPERLINK \l _Toc24275 二、 携程网案例分析： PAGEREF _Toc24275 16 HYPERLINK \l _Toc6146 1.携程网模盈利模式及核心竞争力分析： PAGEREF _Toc6146 16 HYPERLINK \l _Toc522 2.携程网目标市场及用户分析 PAGEREF _Toc522 16 HYPERLINK \l _Toc19302 3.网络营销策略分析： PAGEREF _Toc19302 17 HYPERLINK \l _Toc16488 3.1价格策略 PAGEREF _Toc16488 18 HYPERLINK \l _Toc30669 3.2营销策略 PAGEREF _Toc30669 18 HYPERLINK \l _Toc12618 3.3产品策略 PAGEREF _Toc12618 19 HYPERLINK \l _Toc15615 3.4渠道策略 PAGEREF _Toc15615 19 HYPERLINK \l _Toc11213 3.5促销策略 PAGEREF _Toc11213 20 HYPERLINK \l _Toc14926 4.携程网竞争对手分析 PAGEREF _Toc14926 21 HYPERLINK \l _Toc3067 三、改进策略及建议： PAGEREF _Toc3067 24 HYPERLINK \l _Toc13718 1. 扩大新产品线。 PAGEREF _Toc13718 24 HYPERLINK \l _Toc23123 2. 强化利润杠杆。 PAGEREF _Toc23123 25 HYPERLINK \l _Toc20256 3. 资源整合。 PAGEREF _Toc20256 26 HYPERLINK \l _Toc12442 4.建立人才储备库。 PAGEREF _Toc12442 26 HYPERLINK \l _Toc20925 5.产品改进策略。 PAGEREF _Toc20925 26 HYPERLINK \l _Toc19984 6. 改进策略。 PAGEREF _Toc19984 27 HYPERLINK \l _Toc26772 7. 企业改进策略。客户价值最大化。 PAGEREF _Toc26772 27 HYPERLINK \l _Toc7812 8.创新性。 PAGEREF _Toc7812 28 HYPERLINK \l _Toc4209 9. 未来机会在移动端。 PAGEREF _Toc4209 28 HYPERLINK \l _Toc21215 10. “从旅游到旅行”的转变。 PAGEREF _Toc21215 29 HYPERLINK \l _Toc26538 四、调查问卷： PAGEREF _Toc26538 30 HYPERLINK \l _Toc4263 五、总结： PAGEREF _Toc4263 34 在线旅游市场分析——以“携程网”为例 摘要：近年来阿里巴巴、腾讯、京东、苏宁等电商巨头纷纷发力在线旅游市场，国内酒店在线预订、机票在线预订、度假产品在线预订等在线旅游服务蓬勃发展。本篇报告主要分析了中国在线旅游的现状与发展前景，具体以携程网为例分析了它的的盈利模式和竞争策略。 关