Nuskin_产品策划典型方案.ppt

Nuskin（如新）产品营销策划方案;一、背景环境;一、背景环境;一、背景环境;一、背景环境;主要竞争对手比较;二、Nuskin现状SWOT 分析;二、 Nuskin现状SWOT 分析;二、 Nuskin现状SWOT 分析;三、目标消费群定位 ;三、目标消费群定位;四、行销目标;五、销售营销计划 ;五、销售营销计划;五、销售营销计划;五、销售营销计划;五、销售营销计划;五、销售营销计划;五、销售营销计划;五、销售营销计划;五、销售营销计划;五、销售营销计划;五、销售营销计划;五、销售营销计划;五、销售营销计划;五、销售营销计划;五、销售营销计划;五、销售营销计划;五、销售营销计划;五、销售营销计划;五、销售营销计划;五、销售营销计划; 营销经费预算 产品推广期＋品牌成长期＋品牌成熟期;六、新营销手段;六、新营销手段;七、具体几个大型活动的演示 ;活动宣传：电视，报纸，网站 ，杂志，灯箱等多媒体攻势宣传，安排在活动前，为期三周或以上。 舞台设置：以白色为基调,背景图案写着“白色就能令我更自信”的醒目标语 参加方式: 接受个人报名，也可以提名身边的人参加。 从我们的专卖店（或专柜）索取和提交报名表格,表格也会刊登在报纸,网页上也接受邮寄和网上报名. ;报名条件： 20到40岁，美丽自信,皮肤较白，大专以上学历 的职 业女性 截止报名日期： 5月10日。 奖项设置： 每个地点设一个“美白大奖” 奖品设置： 1.每位报名的女性都能获得美白系列的高级试用妆. 2.每位白色丽人都能获得新推出的美白系列一套. 3.“如新”美白大奖的得主,则会请专业的设计师为 她设计形象,并会参加新一期美白广告的拍摄. 4.现场抽出两位投票的幸运观众,获得美白系列一套 ;活动流程： 根据报名的人数作必要的筛选,最后选出32名白色丽人参加我们 活动(每个活动地点8名). 1.活动首先介绍我们的美白系列, 2.专业的美容师结合我们的产品介绍皮肤美白护理的步骤。 3.营养师按照夏天的天气设计美白吃谱。 4.白色丽人自我介绍,分享她们的美白心得。 5.由现场观众投票选出”如新”美白大奖。 6.颁奖,活动结束。 经费预算与活动评估（略）;PART 2：如新白色天使爱心活动 活动目的: 吸引传媒报道,令”NUSKIN,肌肤如心般美丽” 的概念深入人心. 活动时间: 选出如新白色天使,并对她们培训后 活动宣传: 争取吸引传媒报导.并在广告中播出我们白色 天使的爱心活动,引起女性共鸣.;活动内容: 白色天使代表如新公司探望在2003年9月2日正式投入使用的由如新公司捐助的浙江淳安如新希望小学的同学们，并跟她们一起生活一个星期,了解他们的生活情况,显示她们同时拥有内在与外在的天使般的美丽。活动也会在各大传媒做追踪报道 ;PART 3:爱心促销 活动目的: 相信在白色天使的系列活动的宣传下,我们的知名度肯定会有很大的提高.这时候促销是最合适的 活动时间 白色天使活动后 活动宣传 报纸,专卖店传单. 你的爱心,给他们带来希望,请支持我们的爱 心希望活动,;活动内容： 不用购买任何产品，只要剪下我们广告上的爱心标志，放在当天活动的爱心箱里，并且在希望工程的捐款箱中捐出任何数目的金额，就能从我们的白色天使手中得到由公司设计的限量9999瓶的爱心装润肤露一支，而且我们还会把公司整个系列的产品由白色天使进行现场拍卖，把活动推向高潮。而活动当天所得的全数金额，我们都会捐给中国的希望工程。 令“NUSKIN，肌肤如心般美丽“的概念真正深入人心。;活动目的: 秋天的干燥天气,加速了皮肤的老化.怎样才能令自己看上去更年轻?我们推出我们的抗衰老系列. 口 号： “岁月不留痕，历历仿如新” 活动时间: 十月国庆节期间,这是消费的高峰期,也是天气最干燥的时候. 活动宣传: 从九月底开始,广告上,拍下一个女性一天简单的 的生活,然后让她提出问题”你知道我多少岁嘛?” 打出”岁月不留痕,历历仿如新.”的口号,最后出现我们新的抗衰老系列产品.;参加办法: 在各大网站上设置地方竞猜广告上那位女性的岁数,在报纸杂志印有竞猜表格,