中国盛装女人(27P)讲解材料.ppt

与此同时 她们热爱生活，关心自己、关心家人国事、关心公益，参与慈善事业，她们的华衣下还有一颗柔软珍贵的心。 她们就是盛装女人。 盛装是一种极致完美的生活方式。不仅意味着对服装品味的极致追求，更意味着盛装智慧，盛装广阔胸怀。 盛装，是一种精神！ 她们舒展个性，无论是时尚巅峰，还是生活各处，她们的盛装精神无时不刻散发着光芒。 为什么提出 “太和盛装女人计划”？ 太和一度是中国女装品牌的领头军，对驾驭行业有一定高度。同时企业致力于公益慈善事业，有着对未来的远见卓识。 太和，具备盛装精神； 太和，具备大牌的气质。 太和与盛装女人的结合点在哪里？ 传播沟通主题满足…… 盛装精神/品牌精神 对品质的高标准/智慧/广阔胸怀/社会责会感 太和 太和 盛装女人 共同价值取向 正如：“LV” 是人们心目中的尊贵象征，拥有“LV”和渴望拥有“LV”的人在心理上形成了共同的价值取向和情感体验。 作为太和，一个具备战略眼光的企业。可通过“盛装女人计划”形成凝聚力，倡导盛装精神，引领“讲究生活品质、具备社会责任感”的品质成为社会风尚。 推 广 目 的 太和盛装女人计划 联合高端女性时尚杂志《时尚芭莎》、时尚女星、时尚权威，制造出对极致 完美生活方式高度关注和探讨的话语权。 引领中国时尚女性树立正确的品质生活观和优雅的生活审美情趣。 建立太和品牌的品牌高度及知名度、美誉度。 联合主办：时尚芭莎 太和品牌 官方支持：中国妇女儿童联合基金会 媒体支持：瑞丽女性网和活动城市媒体 明星资源：时尚女星或明星主播、商界女名流 活动时间：2008年10月—2009年12月（拟） 活动城市：武汉、大连、天津、重庆、郑州、太原、九江（拟） 太和盛装女人计划 推广活动构成 策略着眼点 太和盛装女人计划 2、推广并体验品牌高端定位特点 1、提升品牌形象，情感拉动消费者 3、拉近受众与品牌距离，渗透式传播 TAHAN 线上推广 线下推广 终端推广 户外媒体 电视媒体 平面媒体 TAHAN 品牌推广 品牌 传播 策略 品牌推广策略 品牌 规划 策略 网络媒体 品牌代言人 品牌形象规划 VI、SI 概念手册 传播策略细分 太和盛装女人计划 推 广 阶 段 太和盛装女人计划 启动阶段 高潮阶段 预热阶段 后续炒作阶段 品牌形象规划 品牌形象拍摄 品牌画册设计 终端形象规划 2008.10-2009.4 2009.5 2009.6—2009.8 2009.10 2009.11-2009.12 中国盛装女人计划 新闻发布会 寻觅形象代言人启动 太和品牌新形象正式亮相 “私宴·盛装 VIP”巡回 （城市女人沟通酒会） 终端营销活动 （慈善义卖） 盛装女人中国盛典 太和20年庆祝大典 太和二十年短片 品牌塑造阶段 公关活动后续炒作 终端营销活动配合 太和盛装女人计划 概念画册 私宴·VIP 慈心·盛装女人 太和盛装大典 （二十年） 太和二十年短片 太和二十年期刊 盛装女人颁奖典礼 盛装女人计划 新闻发布会 太和品牌 新形象全面亮相 参展09国际服装服饰博览 09招商会、新品发布会 活动组成结构 VI、SI手册 策略表现之 概念画册《太和誌》 启动阶段 高潮阶段 预热阶段 后续炒作阶段 2008.10-2009.4 2009.5 2009.6—2009.8 2009.10 2009.11-2009.12 品牌塑造阶段 概念画册涵盖企业的理念与品牌定位的高度，以及未来的发展延伸。 以超艺术的表现手法展现完美理想的时装创意风范，由此诞生“概念画册”。 盛装女人计划之 寻找盛装女人代言人 启动阶段 高潮阶段 预热阶段 后续炒作阶段 2008.10-2009.4 2009.5 2009.6—2009.8 2009.10 2009.11-2009.12 品牌塑造阶段 盛装女人特