中国电视购物行业发展报告.pdfVIP

2017年中国电视购物业 发展报告 商务部市场秩序司 2018年5 月 说 明 我国经济由高速增长转向高质量发展，消费对经济增长 的基础性作用日益增强。在此背景之下，国内电视购物业在 技术驱动和消费需求升级引领下，推进营销规范化、商品差 异化、经营品牌化、市场规模化，在渠道拓展、产业融合和 战略创新等多方面实现突破，发展模式从粗放型向集约型转 变步伐不断加快。 本报告以2017 年电视购物行业统计数据为基础，通过 梳理行业发展环境，分析行业发展现状和问题，研判行业发 展趋势，引导电视购物业健康有序发展。 目 录 一、行业概况1 （一 ）市场规模趋于稳定1 （二 ）商品结构优化升级2 （三 ）消费群体持续壮大5 二、面临问题6 （一 ）商业属性仍不清晰6 （二 ）发展环境仍不乐观6 （三 ）适配物流仍未形成7 三、发展趋势7 （一 ）合作共赢成为行业发展新常态8 （二 ）实施品牌战略提升市场竞争力8 （三 ）推进商品差异化营销渐成热点8 （四 ）全球化视角助力行业战略转型9 附表一 ：中国电视购物频道一览表10 附表二:2012年以来我国相关数据指标增速一览表12 一、行业概况 （一）市场规模趋于稳定 2017 34 363 年，全国获得电视购物经营许可的 家企业实现销售额 1% 7 亿元，同比小幅下降 ，降幅比上年收窄 个百分点，市场规模趋 于稳定。其中，播出范围覆盖全国的企业表现良好，销售额占比达 81.8% 0.7 3 ，较上年提高 个百分点，销售额增速比行业整体高出 个 百分点。2017年电视购物业平均净利润率为10.7%，比上年提高0.6 5% 个百分点，利润总额同比增长 。 图1: 近年来电视购物业销售额增长情况 1 图2:2016-2017年电视购物企业平均净利润率变化趋势 （二）商品结构优化升级 2017 年，电视购物业以消费转型升级为引领，积极调整商品供 给结构，品质化、差异化、特色化经营更加明显。 从商品类别看，受居民消费水平提高、行业品牌信誉提升等因素 影响，珠宝类和收藏品类商品需求旺盛，销售额同比分别增长27% 和23%，远高于社会消费品零售总额中限额以上零售企业金银珠宝 5.6% 3C 的销售增速；电器和 数码类商品受电商分流影响较大，销售 额同比下降11%。 与此同时，开展跨境商品销售业务成为我国电视购物企业解决商 品同质化难题、促进特色化、品质化发展的重要手段。2017 年，我 15 44% 国有 家电视购物企业开展跨境商品销售业务，占行业总体的 ， 跨境商品销售总额比上年上升117.5%。播出范围覆盖全国的企业有 82%开展了跨境商品销售业务。定制服务、订单采购等模式有效满足 2 了中高端消费群体和新兴消费群体的购物需求，个性化、品质化商品 数量增多。 从销售渠道看，在媒体深化融合发展趋势下，我国电视购物企业 立足电视大屏