网络舆论教程文件.ppt

网络舆论;影响公共舆论的因素;网络舆论;网络评论专栏 网民在网上发表的评论文章，有一定的长度，能独立成篇，类似报纸的言论专栏。主要是网民通过浏览网络信息上所报道的重要新闻事件，或针对社会热点问题，就事说理，提出一些看法 。 人民网的新闻评论性专栏——“人民时评” ;新华网的《发展论坛》和“焦点网谈”，千龙网的《京华论坛》和“千龙评论” 。;网络即时评论或跟帖 网民在浏览新闻时对某条感兴趣的新闻迅速作出回应，长短不限，一两句者见多，这种形式是报纸上没有的。 读者在即时评论中能自由、方便地发表言论，突出网络传播互动特点。 新闻跟贴具有强大的舆论动员力 ;网络论坛言论 网民围绕网络编辑已推出的话题各抒己见，讨论交锋，发布网络评论文章。 “主贴”和“跟帖” “主贴”一般是某个网民提供某一事件内容，或者对某一个问题发表看法和观点。其他网民通过“跟帖”对“主贴”发表自己的意见，或者补充“主贴”的内容。 通过二者之间的互动传播，一个话题在论坛上获得大量的关注，信息不断扩散增加，从而形成各种网络舆论。 ;博客 博客是一种个人日志形式的网络信息发布平台。 进入门槛低，信息发布自由度和开放度很高，具有跟帖评论、推荐阅读、RSS订阅等的互动功能。 很多在网络上具有重要影响力的个人博客转化为网络“意见领袖” 博客文章、观点被人大量引用、转载之后，常会形成强大的网络舆论 ;帖吧 帖吧从本质上讲跟论坛并无区别，但是跟论坛相比，它具有以下几个特点： 创建极为简单，并且对创建主体无严格限制 主题比论坛更为具体集中，帖吧通常是根据某一主题来命名，所有的讨论也是在同一个主题下 更为个性化 ;在线调查 网站选择的民意测验选题往往是热点新闻或社会普遍关注的问题，而调查结果（赞成、反对、持其他态度者的比例等等）可使读者了解围绕该事件的社会意见分布状态，本身具有一定的新闻性。 在线调查的题目选择、提问设计等，具有明显的舆论引导作用。;网络媒体自身的特点 交互性：用户而非受众 开放性：内容和传播主体 匿名性：表达的安全感和自由性 快捷性、跨越时空性 网民的社会心理需要 自我表达 心理宣泄 社会责任（维护正义和社会公正、推进民主/人权发展等）;网络舆论的影响;对传统媒体公信力的冲击 公信力是媒体的核心价值，是媒体品牌建立、受众忠诚度、以及媒体竞争力的基础。 网络舆论中非理性的声音对于理性声音的冲击。 对政府舆论导向的冲击 对政府主办的新闻网站的舆论导向有所冲击 网络舆论多元化对单一的舆论导向有所冲击 传统的舆论导向模式在网络上开始失效 ;发现真正有价值的信息难度增加 网络上的海量信息、鱼龙混杂 ，获取信息的成本增加 “把关人”的缺位和匿名传播，垃圾言论层出不穷 舆论控制的难度增加 各个利益群体可以操纵网络舆论达到其目的 网络谣言，影响受众对社会的准确认知 网络暴力;;网络谣言—剧毒花生;网络暴力;网络暴力;讨论