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传播学视野下体育健身类A尸尸研究 　　【摘要】从体育健身类App内涵出发，对体育健身类App的概念进行阐述，通过文献资料法和逻辑分析法，从传播学视野之下对体育健身类App进行了研究，重点以Keep为例，从传播者、传播对象、传播渠道、传播内容以及传播效果五个方面进行阐述。最后得出结论，提出了完善体育健身类App的功能以及更新健身类App的盈利模式等改善对策。希望以此来推动我国体育健身类App的发展，并为推进全民科学健身提供一定的参考。 　　【关键词】健身类App 传播学 Keep 　　1 体育健身类APP内涵解读 　　1.1 体育健身类APP的概念 　　应用程序（Application）简称APP，是指设计并应用于智能手机、平板电脑以及其他移动设备上的第三方应用软件。 　　体育健身类APP是指拥有可以帮助用户记录运动健身数据、指导运动项目学习、引领健康生活方式等功能的智能手?C或可穿戴设备第三方应用程序。在这里需要强调的是，本研究的体育健身类APP并不包括体育新闻、体育游戏、医疗咨询等内容。 　　2 体育健身类APP的传播学分析 　　2.1 传播者 　　Keep是一款专注于健身的移动健身工具APP，它是由北京卡路里信息技术有限公司研发。Keep提供视频课程真人同步训练，用户也可以根据兴趣选择课程，高阶健身用户还可以DIY健身内容。它的创始人兼CEO是从北京信息科技大学毕业的王宁，他是一名运动爱好者，也是减肥成功者，希望可以通过Keep让更多的人爱上运动。 　　2.2 传播对象 　　1）针对大众健身时间碎片化需要体育健身类APP提供服务的人群。生产、生活方式的迅速发展，现代社会已然进入了“快节奏”的生活方式，人们将更多的精力与时间分配到了学习和工作当中而没有确定的专门的时间用于身体锻炼，这就迫切的需要一种快捷、灵活而又高效的健身方式来弥补这种不足，Keep APP正好抓住了这一机遇，它锁定了需要传播的对象，充分的利用到了人们的“碎片化”时间，让人们在“业余”时间随时随地也能够进行身体锻炼。 　　为针对不愿去健身房也想获得专业的健身指导需要的人群。Keep APP的适用人群广泛，同时它也满足专业的健身需要。一方面，依托于强大的网络信息资源Keep APP的课程丰富多彩，相比于健身房去请高级的私人教练，Keep不用花钱就可以满足人们想要的健身指导，此外，它的真人视频课程使得健身者与教练之间“面对面”交流，在训练的过程中会适时的纠正错误动作。又使得整个锻炼不会显得枯燥无趣。另一方面，并不是每一位普通大众都会去健身房进行训练，也不是很乐意在日常的生活开支上再增添一份支出，而在全民健身计划推行的今天，追求身心健康是不言而喻的。去健身房锻炼又受到时间、地点、金钱甚至天气状况的影响，在这种情形下，Keep APP就正好解决了这一问题，也为人们提供了更加专业的健身指导。 　　2.3 传播渠道 　　1）利用广告宣传，大规模做品牌广告。当有了一定的用户量后，吸引了足够多的精准目标人群之后，也获得了投资人的青睐，资金活跃Keep就开始做大规模的品牌广告：公交站牌、办公楼的移动屏幕广告等，尽可能大的获得曝光度和影响力，从而再次获得投资人的青睐，再扩大影响力，继续新的运营推广，形成一个良性循环。当然，健身类产品的更新换代很快，而且大众的‘旧味”也是众口难调，很容易就被新产品淘汰，但是企业和产品的品牌是很难被取代的，比如：Nike和Adidas。做品牌广告的方式也是选择线上线下同时运行，平面广告投放在地铁以及公交候车厅。广告视频投放至影院、电视台、在线视频媒体等。例如说Keep相关的广告宣传片：《Keep-Walking-2015》、《自律给我自由》等。 　　2）抓住目标用户痛点，找准渠道，精准投放。用户的痛点大致有三个：想买高品质的私教课，但是很贵；没有专门的时间去健身房，需要怎么样的锻炼才能让自己瘦下来；知道怎样健身但就是坚持不下来Keep应运而生，抓住痛点，给予用户一个小而精且经过科学验证的运动解决方案：用科学的数据告诉你，利用每天的碎片时间，确实能够达到你想要的健身效果。主要目标人群就是健身小白，在知乎上，与健身/塑形/瘦身相关度很高的问题下面用科学数据及验证结果做回答，告诉带着疑问的人们：你所苦苦寻找的，恰恰是Keep能够提供的，你与健身之间只差了一个Keep，而且产品简易操作还免费，对精准用户进行定点推荐，转化率很高。 　　2.4 传播内容 　　1）专业的真人视频指导训练及准确的运动数据记录。打开Keep你就会看到许多具有针对性的课程，你可以先选择自己所需要的，例如减脂、塑形和核心肌群训练等。每进行一个训练全程都会有一个健身教练带领你做，适时会纠正错误动作，中途也有鼓励性的语言。这对于“健身小白”来说是最需要的