试论奥林匹克运动跨文化传播价值及其发展策略文化研究论文.doc

欢迎到访我的豆丁主页：/hechaoscut (文档精灵) 本文档格式为WORD,若不是WORD文档,则说明不是原文档. 试论奥林匹克运动跨文化传播价值及其发展策略 　　文献资料等研究方法，对奥林匹克运动跨文化传播问题进行探讨。认为:奥林匹克运动通过全球跨文化传播，对于人类社会文化的整合、传承、交流、国家形象的展示及社会和谐网络跨文化传播效应等发展策略。 以西方文化为主导，以体育运动为载体的现代奥林匹克运动经过100余年的发展，已经升华为具有完整思想体系和丰富内涵的国际社会活动和焕发人的美质与潜能的文化现象，对世界体育发展和社会进步产生着深刻的影响。在以信息化、智能化为主要特征的当今世界，文化的全球化传播已经成为全球化发展的重要内容之一。奥林匹克运动作为一种符号、一种国际性语言，以其独特的形式更具全球跨文化传播的优势，它提供了广泛交流信息的机会，聚焦全球媒体，突破文化藩篱，以无可争议的传播效应引起世界不同国家、民族的普遍认同，由此对人们的生产方式、生活方式以及不同文化之间的交流产生着广泛和深远的影响。因此，奥林匹克运动跨文化传播以其推动体育和社会进步的特有价值，成为世界关注和研究的重要内容。2008年北京奥运会举办在即，以跨文化传播的视角重新审视奥林匹克运动的价值和发展策略，不仅有利于更好地传承奥林匹克运动文化，弘扬奥林匹克精神，也对办好2008年北京奥运会有着积极的意义。 　　1奥林匹克运动跨文化传播的背景 　　1.1文化认同:奥林匹克运动跨文化传播的前提 奥林匹克运动跨文化传播是一种以体育运动为载体，涉及不同民族、不同国家和地区的社会文化交流活动，是人类社会通过体育运动不断寻求相互了解、相互适应和相互沟通的过程。传播的内涵分为三个层次:一是认知和理解;二是达成共识和引起共鸣;三是改变行为。奥林匹克运动文化是体育运动与文化教育相融合的产物，是奥林匹克运动的灵魂和支柱，它所蕴涵的普遍价值是人类宝贵的精神财富。这种文化内涵和思想体系得到了人类社会普遍认知和理解，文化价值已经为世界所共识，并长期在人类社会发展中发挥着积极的功能。它通过高超的技艺和激烈的竞争带给人们欢乐和刺激，它以无与伦比的感召力，让人们抛弃偏见共聚竞技场，通过没有任何歧视的竞赛，为人类社会创造一种公平竞争的文化典范，建立一种身心协调发展并不断超越的生活方式。奥林匹克文化随着全球化的探人而在世界范围得以广一泛传播和普遍认同，在得到世界各个国家民族普遍参与和支持的前提下，形成为当今世界体育运动文化的主体。 从文化的差异性来看，由于自然、宗教、社会发展、民族等方面的不同，各民族在文化传统和价值观念上存在一定的差异，从而导致各民族之间在文化上的冲突。这种民族、地域之间的文化冲突往往是其它差异和冲突的根源。反观世界范围的运动文化，同样也存有文化差异。一方面我们看到，西方体育文化在经济实力向世界输出自己的运动文化，而以竞技体育为核心的西方运动文化在适应工业化生产和社会发展方式也显示出其培养人类超越自我精神等卓越功效。 随着经济和文化的全球化，西方运动文化在与东方传统文化的冲突中尽显优势，形成世界范围的强势地位。而另一方面，我们也看到东方体育文化在与西方体育文化的历次冲突，如我国20世纪20年代前后中西体育的“土洋”之争等，冲突没有改变东西方体育文化的融合趋势，反而使得西方体育文化得到更多的关注和认识。从1932年洛杉矶刘长春的单刀赴会、1936年柏林奥运会中国代表团的参加到1964年东京奥运会、1988年的汉城奥运会的成功举办和2008年北京奥运会的申办成功，以中国为代表的东方体育文化显示出其前所未有的热情，传播和融合西方体育文化，可以说，当前的奥林匹克运动已经形成为一个跨文化、跨民族、跨国度的世界性文化体系。 　　1.2全球化:奥林匹克运动跨文化传播的基础 全球化是人类不断跨越空间、制度和文化等障碍，在全球范围内实现相互沟通、以求达到更多共识的共同行动过程，是人类文明成果共享的过程。人类发展进人20世纪以来，全球化的步伐不断加快，而奥林匹克运动的跨文化发展也与全球化的发展进程相契合。从18%年第1届奥运会仅13个国家的311名运动员参赛，到2004年202个国家10000余名运动员参赛，奥运会已成为名副其实的全球盛会。国家奥委会的数量也由1900年的8个，增加到2000年的199个，为奥林匹克运动跨文化的组织传播提供保障。同时，电视等传媒的出现和普及也使奥林匹克运动跨文化传播效应产生了飞跃。奥运会电视实况转播始于1936年柏林奥运会，至2000年悉尼奥运会，电视转播已覆盖220个国家和地区。它以生动直观的画面、丰富多样的内容，将体育竞赛的场景和丰富的文化内涵以快捷