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企业品牌管理的立体化趋势与相关启示分析 　　摘要：品牌对于企业的发展具有重要影响。在激烈的市场竞争中，企业越来越注重品牌在竞争中的重要作用，现代品牌的影响力已经超越了单一的纵向发展或单一的横向发展，开始向横竖相间的立体化新趋势方向迈进。现代品牌管理应和企业发展相协调，注重品牌文化内涵管理，提高顾客的消费体验质量，提升产品价值和品牌的影响价值。企业可以充分利用环境因素，拓宽自己的品牌宽度，实现品牌立体化模式，提高品牌给企业带来的利益[1]。 　　关键词：品牌管理 立体化趋势 品牌深度 品牌广度 　　品牌作为企业的一项无形资产，具有重要的财富价值，随着经济的发展，人们开始更多的关注品牌的价值和重要作用。品牌可以使一个消费者毫无理由的购买该品牌产品，可以提高顾客对企业产品的忠诚度。因此，品牌的力量不容忽视，本文主要站在品牌内涵和品牌对象的角度，对于品牌在新的发展趋势中深度与广度两方面进行分析，并解释这种发展趋势对企业的重要作用。 　　1. 品牌的深度与广度趋势 　　改革开放初期品牌作为一种重要的营销手段被引入到企业管理中，当时人们一味提高自己品牌的影响力，却忽视了产品本身的质量问题，最后给企业带来了深刻的教训。同时也使企业对品牌有了全新的认识。站在管理的角度，企业品牌的纵向发展主要分以下方面，对这些内容做一下系统介绍。 　　1.1 消费者价值感知 　　品牌对企业具有很好的宣传作用，消费者可以通过对企业品牌的认知，逐渐提高对企业品牌的忠诚度，企业应站在消费者的角度认真考虑消费者的相关利益。随着全球经济一体化的实现，导致企业产品之间的差异不断减小，所以企业之间的竞争已经不再是传统的产品质量和优势竞争。更多地开始向产品附加价值蔓延。消费者对品牌的知名度越来越注重[2]，现代产品不仅要满足消费者的实用需求，还要满足消费者的情感和心理需求。品牌承诺的履行状况也反映出了一个企业的综合实力，也是打造品牌优势的重要工作之一。 　　1.2 企业品牌观念与战略 　　企业在树立自己的品牌时，企业作为主体，所有员工作为品牌承诺兑现主体，并在员工的实际工作中得以体现。 品牌管理就是将企业的品牌战略贯穿于企业的发展战略中，灌输到每个员工的思想中。并在生产过程中不断完善品牌，提升品牌，并最终将部门品牌转变成为企业品牌，扩大企业的知名度。 　　2. 品牌对象的扩展趋势 　　品牌是企业很好的市场推广方式，也是市场营销中最常用的一种营销手段。 　　企业品牌管理涉及所有相关者利益，并在内部进行了不同的划分，针对每个不同的分支进行详细的管理，提高的品牌管理的效率，扩大品牌的影响力。下面就品牌管理中不同分支进行列举。 　　2.1 公司品牌与利区品牌 　　公司品牌好比一棵大树的主干，其他部门分支品牌就好比大树的枝丫，彼此相互促进，丰富了企业的品牌内容。利区品牌代表的是利会的公开形象，包含着公司的发展理念和前进任务。具体要求企业做好社会服务、承担企业应有的义务。通常企业通过参与社会公益活动、捐助贫困地区或是社会上其他需要帮助的群体来宣传本企业的利区品牌。在不了解企业的情况下，人们会通过企业的利区品牌判断一个企业的相关信息和产品的真实性和可靠性。 　　2.2 顾客品牌和产品品牌 　　顾客品牌是一种针对产品和消费者的品牌定位。企业将自己比较有代表性和影响力的客户进行宣传，通过他们在社会中的影响提高自己品牌的知名度[3]。向其他消费者传达企业产品的相关信息，增强客户的信任。生产中间产品的企业，可以宣传企业的产品质量和信誉保证以提高客户的购买率。 　　2.3 雇主品牌与雇员品牌 　　所谓雇主品牌就是对企业的一个整体描述及对企业的评价，是将企业的各种资源进行的一个公开反映。 对于企业的不同员工来说，雇主品牌是对员工提供的综合价值回报，反映了企业总体的发展经营状况。一旦雇主品牌发生变故，则说明企业与职工之间很可能只有利益关系或者是短期交换活动，并不是合作关系。企业的部分劳资争议会有损企业品牌形象，降低利区品牌的诚信度和社会形象。雇员品牌指组织的团队品牌，代表的是企业团队的素质和实力。 　　3. 品牌的重要影响 　　现在人们的收入增加了，消费水平也提高了。对于商品的需求已经不再单纯的满足于经济实惠的需求。人们开始慢慢地关注产品的品牌，产品的品牌已经开始成为人们在选择商品过程中重要的参考内容。在现代社会中，随处可见明星代言的各种宣传海报，这样的品牌影响效果对于21世纪的新青年有很大的营销作用[4]。有些年轻人在购买商品时，在乎的不是产品本身的实用价值，而是直接选择他喜欢的明星代言的产品，选择大家都比较熟悉的品牌，以满足他们的虚荣心理。下面对品牌的重要影响做一下归纳介绍。 　　3.1 品牌层次、深度 　　品牌具有一定的层次性，在利用品牌进行营销的时候