企业工会宣传教育新媒体建设路径分析.docVIP

企业工会宣传教育的新媒体建设路径分析 　　摘 要：目前全球已经进入了新媒体时代，工会宣传教育工作也要与时俱进，适应时代的发展，充分体现企业工会的“政治性、先进性、群众性”，促进企业的健康发展。本文主要研究新媒体时代企业工会的宣传教育工作的有效开展，以创新企业工会工作的新途径。 　　关键词：企业工会；宣传教育；新媒体 　　新媒体成为新形势下党的群众工作的一把“双刃剑”，其特点主要表现为：传播主体全员化；传播内容爆炸化；传播节点碎片化，在开放、互动、快捷的同时，带来了舆论的不可预测和难控性。作为党联系群众的桥梁和纽带，国有企业工会宣传教育工作是各项工作的政治保证。面对新形势、新任务，想立足新起点实现新发展，就必须掌握新媒体传播规律，开拓一条企业工会宣传教育的新媒体路径。 　　1企业工会宣?鹘逃?新媒体应用的SWOT分析 　　1.1优势 　　新媒体传播为员工带来更为便捷和丰富的新闻、文化资讯；同时微信、微博等自媒体使他们也能成为新闻传播主体；实现了新闻主体权力的转移和普通员工参与度的提升，缩小了员工与企业、与领导之间的距离；增强员工与企业之间的互动沟通等。 　　1.2机遇 　　2015年2月8日，中共中央印发《关于加强和改进党的群团工作的意见》强调新形势下，党的群团工作只能加强，不能削弱；强调要创新基层组织设置和活动方式，提高网上群众工作水平。习近平总书记的8?19讲话之后，新媒体与传统媒体的加速融合成为国家网信办重点工程。可见抢占“新媒体”这个群众工作阵地，将为工会工作带来前所未有的“能量聚变”空间。 　　1.3危机 　　网络新媒体对于粉丝的黏性很大，导致企业青年员工容易沉浸其中，从而形成网络“虚拟满足”对现实“情感满足”的挤压，这样的危机不容忽视。当今企业员工大都是80后和90后独生子女，在成长过程中本身就缺乏沟通，而网络虚拟化交往，容易带来人际交往的满足感和成就感，虚化了他们的交际能力。工会切实发挥建设、维护、教育、参与职能，更应注重虚实结合，加强EAP和新媒体联动，避免危机滋生。对此，我们要在认清新媒体优势、劣势的基础上，以开放的心态拥抱新媒体，精准把握工会“政治性、先进性和群众性”定位，建立“新媒体思维”进行平台的创设，抓住机遇，化危为机。 　　2企业工会宣传教育新媒体建设实践分析 　　在新媒体建设中，某企业工会以“一站、一微、一端、一刊”为新媒体平台总体思路，精准把握“维护、建设、参与、教育”的功能定位，构建工会职能与新媒体的“四位一体”新格局，实现集群效应。 　　2.1以“会员普惠”为宗旨 　　突破传统的“领导干部新闻上网”，提出了“一线员工至上”的网站建设理念，在网站首页创设“明星设计师”和“我的项目日记”，让一线员工记录并展现自己在工作中的进步和收获，充分体现工会的群众性和先进性。同时，创设“主席信箱”，方便员工随时倾诉心声，反映心声，从而形成以“网站群”为平台的新媒体集群效应，增强了员工的认同感和归属感。 　　2.2以“横向社交模式”为主导 　　公司工会搭建会员之家微信公众号，力求打造“亲员工体验”的优质资讯服务平台。以“家园”为专栏，推送工会文化活动链接、工会知识贴；在特定的节日，如三八妇女节、国庆节等重要的节日送上工会祝福。创设“福利社”功能栏，开展“合理化建议”征集的线上互动抽奖，在增粉的同时，增强了工会会员的参与感。创设“敬业人物”风采的微平台展示，借助先进员工传播榜样的力量，助推打造各基层组织“劳动竞赛”的文化氛围。 　　2.3以“交互式实时沟通”为目标 　　公司工会建立了“职工电子书屋”，所有员工通过电子书屋可以免费阅览500种期刊，10万册图书以及3000份报纸，受到广大职工的普遍欢迎。积极开发基于微平台的EAP功能延展。职工心理健康管理和危机干预走上新媒体，一方面，“心理咨询”服务就在手边，拉近了距离；另一方面，创设网络虚拟的交互情境，保护了员工隐私，更有助于员工心理的疏导。 　　2.4以“媒体融合发展”为契机 　　公司工会的《家园》等传统媒体也在策划与新媒体的融合转型。在新形势下，我们力求找准定位，逐步实现新老媒体的无缝结合，发挥“职工建家”精品文化的凝聚力、传播正能量。 　　3企业工会宣传教育新媒体建设路径 　　3.1创新宣传教育理念 　　新媒体打破了传统舆论生态圈的“沉默的螺旋”理论，简单的从众心理，在新媒体时代表现为更强的个人意见的表达。新媒体的传播关键因子就是“情感交互”。国企工会工作应从受众的需求出发，将传统的宣贯转变为高质量的情境交互，才能真正实现文化的传播预期。工会宣传教育也同样需要掌握新媒体规律，树立全新的宣传教育理念，营造一种更加开放、包容、自由、活泼的文化氛围。 　　3.2加强新媒体人才组织管理 　　打造舆论先锋阵地培养具备