中国服装企业开发欧洲市场-的现状分析.docx

业开发日本市场为参照来比较分析对欧洲服装 市场的开发欧洲是世界上发展最均衡、经济发达程度 最高和人类生活质量最 好的地 区, 拥 有 719 亿人口, 对服装需求 业开发日本市场为参照 来比较分析对欧洲服装 市场的开发 欧洲是世界上发展 最均衡、经济发达程度 最高和人类生活质量最 好的地 区, 拥 有 719 亿 人口, 对服装需求量很 大, 中国作为这个服装 市场的主要供应国, 近 年来出口到这个地区的 服 装 数 量 处 于 稳 步 增 长, 而且增长幅度很大, 欧洲拥有一个庞大的服装市 场, 这个市场对服装的需求来自 两个方面, 一是向欧洲内部国家 进口; 二是向中国这样的发展中 国家进口纺织服装产品。 欧洲是中国三大服装出口地 区之一。 随着加入W TO 后配额 制的逐步取消, 中国销往欧洲的 服装数量会增加。 随着中国服装 进入欧洲市场以及中国服装企业 进入欧洲, 我们也许会产生这样 一个想法: 欧洲服装市场究竟有 多大? 在这个市场上中国的服装 企业究竟开发了多少? 我国服装 在欧洲市场的销售还有多少增长 空间? 本文就带着这些问题对我 国服装企业开发欧洲市场的现状 进行分析。 在 2002 年我国对欧盟的纺织品 服 装 的 出 口 已 经 达 到 了 64117% 。 其中 2002 年我国出口 到欧洲地区的梭织服装达 37144 亿美元, 人均消费中国梭织服装 4174 美元。 对比欧洲, 销往日本 和 美 国 的 梭 织 服 装 的 数 据 见 表 1。 表 1: 2002 年进口中国梭织服装地区情况比较 图 1 2002 年欧洲、美国、日本对中国梭织服装的人均消费 (美元) 作者: 李兰, 东华大学旭日工商管理学院。 α 35 国别 进口额 (亿美元) 人口 (亿) 人均消费 (美元) 与日本的消费差额 (亿美元) 估计市场容量 (亿美元) 欧洲 37. 44 7. 9 4. 74 363. 163 400. 603 美国 23. 07 2. 81 8. 21 119. 425 142. 495 日本 63. 9 1. 26 50. 71 — — 中国服装企业开发 欧洲市场的现状分析 李 兰 山 东 纺 织 经 济2004 年第1 期(总第11 山 东 纺 织 经 济 2004 年第1 期(总第119 期) 图 2 中国梭织服装在欧洲市场比例 (% ) 根据表 1 数据可以得出以下 几点: 11 与日本比较, 欧洲人均消 费中国梭织服装太少 由图 1 可以清楚地看出欧洲 对 我 国 梭 织 服 装 的 人 均 消 费 最 少, 日本最大, 是欧洲的 10 倍之 多。 美国的人均消费额是欧洲的 2 倍。 但是我们比较以下三个地区 的 人 口 会 发 现, 欧 洲 人 口 最 多: 719 亿, 日本人口最少: 1126 亿。 可见我国梭织服装在欧洲市场上 的开发程度还是相当小的, 需要 加 强 对 欧 洲 服 装 市 场 的 开 发 力 21 若以日本人均消费为基 础, 则欧洲的梭织服装市场空间 还很大 欧洲和日本均属于经济发达 的地区, 在这里笔者以日本对中 国梭织服装的人均消费额作为参 照, 计算出欧洲的梭织服装潜在 市场容量 ( 亿美元)。 但 目前中国梭织服装只进入了该市 场的 9135% ( 37144 亿 美 元) , 还 有 90165% ( 亿 美 元) 的 市场空间。 (如图 2) (备注: 某国服装市场容量估 算= 日本人均服装消费额×某国 人口) 3. 与日本比较, 欧洲对中国 服装的进口比例差距还很大 根 据 表 1 数 据 ( 2002 年) 笔 者做出图 3。 中国三大服装出口 市场 (欧洲、日本、美国) 对中国服 装 进 口 额 当 中, 日 本 最 大, 为 51137% , 与 之 比 较 欧 洲 少 了 21128 个百分点 (30109% )。虽然 位居第二大进口市场, 但是差距 还很大。 度。 图 3 2002 年中国梭织服装三大进口地区进口比例图 图 4 2001 年中国纺织品、成衣在 EU 15 国、美国、日本三大进口市场中所占的份额 (% ) 36 生产经营 山 东 纺 织 经 济2004 年第 山 东 纺 织 经 济 2004 年第1 期(总第119 期) 由图 4 可以看出欧盟对中国 服装的进口额占了整个欧洲进口 额 50% 之多, 又一次看出, 欧盟 5 国是我国在欧洲市场上的主要出 口地区。但是与日本的 7017% 相 比, 1518% 显得渺小了很多, 又一 次证明我国对欧洲的服装市场开 发程度还不够, 非常有必要加大 对欧洲市场的开发。 笔者认为, 我国出口到欧洲 的服装相对数量较少的原因有以 下几个: (1) 中国服装在欧洲市场 上 存