2011中国儿童室内游乐园行业调查报告.doc

PAGE \* MERGEFORMAT 14 中国儿童室内游乐园 行业调查报告 二零一一年九月 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 一、行业背景 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （一）相关定义 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 1. 儿童和儿童的社会地位及人口数量 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 2. 儿童室内游乐园 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （二）行业标准 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 二、行业概况 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc （一）行业的发展潜力 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 1. 儿童身心发展的需要 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 2. 中国父母的消费能力高 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 3. 大型商场和超市对丰富经营范围的需求 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （二）行业的主要游乐形态简析 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 1. 主要游乐形态 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （三）行业的主要盈利模式 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 1. 单次门票收入 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 2. 会员价格和会员卡收入 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 3.袜子和毛绒玩具等纪念品的销售收入 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 4. 水吧和零食的销售收入 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 5. 其它收入 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc （四）行业的内部竞争状况 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 1. 行业的发展历程 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 2. 行业中的知名企业 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 三、行业简析 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc （一）行业发展潜力巨大，对经济环境敏感度高 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc （二）对场地租金的敏感度高 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc （三）行业内无龙头企业，门槛低，产品及经营模式单一 PAGEREF _Toc \h 20 一、行业背景 （一）相关定义 1. 儿童和儿童的社会地位及人口数量 联合国1989年颁布《儿童权利宣言》定义儿童(children)为：“儿童是指18岁以下的任何人，除非对其适用之法律规定成年年龄低于18岁。”我国虽然没有对儿童下确切的定义，但见诸于各种权威报告、人口普查中，一般把儿童界定在14岁以下。 从20世纪70年代末起实行计划生育基本国策，中国政府通过大力降低生育率，有效控制了人口的过快增长，家庭户人口规模在逐渐变小。独生子女逐渐增多，他们无须像父辈一样与其它兄弟姐妹分享父母的宠爱和关怀，他们是父母心中唯一的心肝宝贝。再加上社会生活水平的普遍提高，很多家庭都有足够的时间、金钱和精力投入到子女的教育中去，孩子逐渐成为家庭的核心，孩子健康全面的发展是每个家庭的培养目标。 儿童不仅在家庭中处于重要地位，而且其成长和教育也引起了社会各界的高度重视。1992年中国政府制定了中国儿童发展的国家行动计划——《九十年代中国儿童发展规划纲要》，确定了20世纪末儿童发展的主要目标和任务。这是我国第一部以儿童为主体、促进儿童发展的国家行动计划。各级政府和有关部门坚持“儿童优先”的原则，通过加强领导，强化责任，制定政策，采取措施，认真实施，到期末基本实现了《九十年代中国儿童发展规划纲要》提出的主要目标， 中国儿童的人口数量巨大。2011年4月28日，国家统计局发布的2010年第六次人口普查登记（已上报户口）的全国总人口为1,339,724,852人（不含港澳台）