3、电子商务经济学基础.ppt

学习内容 3.1.1 电子商务蕴含先进的生产力 生产力基本要素：劳动工具、劳动对象、劳动者。 网络对生产力的促进——“电子商务是新的生产力” 电子商务对生产力影响主要体现在： 劳动者信息获取、传递、处理和运用信息的能力空前增强。 劳动工具的网络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识的分量急剧增大，信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动工具。 使不可缺少的生产要素劳动对象能得到更好的利用，并扩大其涵盖的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象。 3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响 3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响 3.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响 3.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响 本章作业与讨论 1、说出电子商务经济学对传统经济理论的挑战。 2、网络经济的三大规律有哪些？ 讨论题： 数字产品的成本构成对于厂商有何意义？ 3.3 电子商务的网络经济学视角 3.3.1 网络的外部性、正反馈及规模经济 3.3.2 网络经济的三大规律 3.3.3 产品定制 3.3.4 数字产品的成本及定价 3.3.1 网络的外部性、正反馈及规模经济 　 (1)网络的外部性 外部性 一般的市场交易是买卖双方根据各自独立的决策缔结的一种契约，这种契约只对缔约双方有约束力而并不涉及或影响其它市场主体的利益。 但在某种情况下，契约履行出生的后果却往往会影响缔约双方以外的第三方（个体或群体）。 这些与契约无关的却又受到影响的经济主体，统称为外部，他们所受到的影响就被称为外部效应。 　 (1)网络的外部性 网络外部性：指网络形成的是自我增强的虚拟循环。增加了成员就增加了价值，反过来又吸引更多的成员，形成螺旋形优势。 不管是有形网络还是虚拟网络，都有一个基本的经济特征:连接到一个网络的价值取决于己经连接到该网络的其他人的数量。这个规律有不同的名字:网络效应、网络外部性和需求方规模经济。 以微软为例，在一定容量内，上网的人越多，微软产品使用人数越多，消费者对微软产品的评价就越高，就越愿意出高价来购买微软的产品。 3.3.1 网络的外部性、正反馈及规模经济 　 (2)网络的正反馈 正反馈是指强者更强，弱者更弱，引起极端的结果。正反馈并不意味着增长，它可以引起良性循环，也可以引起恶性循环。 网络正反馈效应是指在网络经济中，随着市场的扩大、使用人数的增多，产品和服务的价值越来越高，信息资源在被大家共享的同时总量却在增加。 3.3.1 网络的外部性、正反馈及规模经济 　 (3)规模经济 规模经济——由于社会分工的细化和专业化协作的加强，生产的经济效益和生产规模之间存在着一定程度的数量关系。在一定的限度内，经济规模的增加可以带来经济效益的提高 传统产业的规模经济被称为供应方规模经济。但在网络经济中正反馈是由市场需求方引起的，当某种原因使得顾客广泛认可你的产品时（比如认为你的产品将成为业界的标准、将被多数人应用或成为主流），你的市场分额将不断自我膨胀，效益将不断提高。 以微软为例，微软目前的地位，和顾客认为它是业界标准有很大关系。 3.3.1 网络的外部性、正反馈及规模经济 　 (3)规模经济 需求方规模经济与供给方规模经济的不同在于：需求方规模经济在市场足够大时不会分散，当已经有很多人使用某种网络产品时，下一个顾客更倾向于购买同样的产品。 在网络经济中，供给方规模经济和需求方规模经济结合起来，使得正反馈作用更加强烈。 网络信息产品的需求方规模经济是普遍规律。任何通信网络也都具有这样的特征，使用网络的人越多，它对每个人的价值就越大。供给方规模经济和需求方规模经济的结合作用是双重的：需求方的增长既减少了供应方的成本，又使得对其它用户更具吸引力，这样又加速了需求的增长。 3.3.1 网络的外部性、正反馈及规模经济 3.3.2 网络经济的三大规律 　 (1)摩尔定律（More’s law） 1965年英特尔公司创始人之一的戈登·摩尔命名的。 摩尔预测单片硅芯片的运算处理能力，每18个月就会翻一番，而与此同时，价格则减半。 实践证明，40年来，这一预测一直比较准确，预计在未来仍有较长时间的适用期。摩尔定律的背后实际上是学习曲线(learning curve)，学习曲线说明了随着产出的增加，厂商不断改进它的生产，结果单一产品的成本不断下降。学习曲线被认为在IT的硬件业中发挥巨大作用。 摩尔定律反映了信息技术产品的性能价格比，揭示了信息技术产业高速增长的动力源泉。 　 (2)梅特卡夫法则（Metcalfe law） 网络价值等于网络节点数的平方。或者：网络价值随着网络用户数量的增加而呈指数增加。也就是说加入一些成员可以显著增加所有成员的价值，在网络经济里小努力可以得到大收获