jaguar开业品鉴之旅.ppt

[奢华跃动 岂能抵挡] —JAGUAR成都4S店开业庆典 * Feb. 18th, 2010 目录 活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算 请下载后参阅 （遮挡可移除） 活动背景和目的 背景 JAGUAR在成都第一家4S店开业 目的 加深品牌认知 提升JAGUAR品牌在中国的知名度和美誉度 提升老客户的忠诚度 吸引和激发潜在客户购买欲 请下载后参阅 （遮挡可移除） 目录 活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算 请下载后参阅 （遮挡可移除） 我们对项目的理解 对JAGUAR品牌的认知 品牌诞生于1922年 ，历史悠久 外观设计突出桀骜不驯的野性，奢华而性感 追求速度，曾多次在汽车赛事中夺冠 创始人因为对汽车的贡献而获得“爵士”头衔 英国皇家御用汽车，优雅，尊贵，代表着豪华与个性的兼容并蓄。 产生 联想 品牌联想 “丛林幽灵” 复古与时尚的结合 劲速 前卫 时尚 奢华 性感 野性 提炼 核心词 请下载后参阅 （遮挡可移除） 我们对项目的理解 对JAGUAR消费者的分析 有相当经济实力 注重品牌的历史文化底蕴 个性鲜明；性格外向；特立独行 追求驾驶中的速度感、舒适性以及操纵的灵活性 请下载后参阅 （遮挡可移除） 活动主题 [奢华跃动 岂能抵挡] -JAGUAR成都4S店开业庆典- 目录 活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算 活动策略 劲速 前卫 时尚 奢华 性感 野性 核心词汇提炼 品牌 联想 品牌 认知 产生 现场气氛及表演风格 神秘 皇家风范 激情四射 品位高雅 核心词 请下载后参阅 （遮挡可移除） 目录 活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算 活动概述 活动时间：2006年3月18日 活动地点：成都市机场路JAGUAR4S店内 活动形式：开业庆典（表演+启动仪式+就餐+参观） 来宾数量：700人左右 来宾类型：新老客户、各大媒体 请下载后参阅 （遮挡可移除） 活动流程 18:30-19:00 签到+冷餐开始 19:00-19:10 开场（视频+终极魅惑舞蹈） 19:10-19:25 主持人开场＋领导致辞 19:25-19:30 启动仪式 19:15-19:25 JAZZ演奏 19:25-19:35 主题模特秀-part one 19:35-20:45 主题模特秀-part two 19:45-19:55 主题模特秀-part three 20:10-20:20 参观店面 20:20-20:25 活动结束 请下载后参阅 （遮挡可移除） 目录 活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算 活动亮点 气氛营造： 对店内进行专业的布展 JAGUAR LOGO和代理商的名称大量出现 门外的工作人员身穿英国皇家卫队服饰进行迎宾 店内工作人员统一着装 男性服务人员身穿燕尾服、打领结、戴白手套 女性服务人员身穿晚礼服 劲速 前卫 时尚 奢华 性感 野性 请下载后参阅 （遮挡可移除） 活动亮点 开场环节—梦幻之舞： 全场灯光骤暗，主背板上第一层投影屏幕（可升降）开始播放终极魅惑视频；视频接近结束，屏幕升起。 屏幕位置出现第二块幕布（电磁幕），此时后方灯光亮起，屏幕上出现一辆JAGUAR车的投影，在车的周围，两个舞者开始跳起与视频内容相似的舞蹈，观众欣赏到的是车和舞者的影子，突出表现了神秘、野性和性感。 两位舞者图突然转到幕前表演。 舞蹈结束，定格，主持人开场。 劲速 性感 野性 前卫 时尚 奢华 请下载后参阅 （遮挡可移除） 活动亮点 启动仪式（剪彩）： 主背板左右两层的副背板上各装饰着一把西洋风格的宝剑。（根据英国古老的册封爵位的传统，一个人被册封爵位或是骑士，国王将会对其进行一个宝剑加肩的仪式，宝剑取此意） JAGUAR厂商代表和代理商代表分别将嵌在两侧背板中的两把剑拔出（取自英国最著名的传说-亚瑟王拔出“石中剑”的传说，暗示JAGUAR的王者风范）。 此时电磁幕突然落下，JAGUAR冲幕而出，直至T型台。 同时两侧