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全视角广告策划和创意分析 　　摘要：广告对产品的一种宣传方式，在市场经济不断发展的今天，越来越多的企业为了能够获得竞争的优势而使用广告的宣传方式，推动了广告的不断发展。全视角的广告策划和创意主要是在传统的广告基础之上，进一步分析了广告中的文化策略；分析消费者的需求和关注广告市场的细分，全视角开拓新的路径，让广告收到一个很好的宣传效果。在未来的广告发展当中，全视角的广告策划和创意将会受到越来越多人的了解，从整体上促进广告行业的进步和发展。 　　关键词：全视角 广告策划 创意 　　 广告在生活当中随处可见，特别是随着经济的不断发展，市场竞争力的加强，越来越多的企业通过广告让消费者对产品有所了解。广告要产生一个明显的效果必须要求具备说服性和诱导性的特点，这样才能激发出消费者的需求，使他们产生消费行为，市场产品销售的目的。 　　一、广告策划的特征和创意的分析。 　　广告作为一种宣传的方式，是通过一种独特的方式来向公众介绍商品，它拥有自己的服务内容。在我们熟悉的报刊、广播电视和杂志上都可以看到广告的形式。今天我们看到的广告是丰富多彩的，常常配备着文字和图片。很明显地，这种图文并茂的广告能够在不同的年龄群体当中流传开来因为它们常常给人一种简单、通俗和易懂的感觉。 　　广告策划是广告当中的一个重点部分，它主要是在整体上影响广告的整个战略并且能够起到运筹规划的作用。广告策划简而言之就是广告决策的形成过程。广告策划一般可以分为单独策划和系统策划两种形式，但是每一种形式包括了三个主要的部分，对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策。很多的广告多包含了三个非常明显的特征：（1）明确的目的性。广告需要有明确的目的性具体来说是指广告的策划是有针对性的。在目的设计和真正的实施上能够达到一致的。为了能够达到的宣传效果，目的性是首要考虑的，要针对不同的产品和广告面对的群体两个方面进行考虑。（2）严谨的科学性。广告策划虽然包含着很多创意的部分，但是这些创意不是完全没有根据的。在广告策划当中要讲究严谨的科学性。在广告设计的每一个环节上，都要做到认真细致。包括前期的市场调查、寻找消费需求、设计符合需求的产品、关注消费者的信息反馈等等环节上都要按照科学的方法来进行。（3）完整的系统性。广告策划不是一个单独的部分，而是一个整体的协调作用。要使一个广告具有吸引人的地方，除了讲究重点突出之外，还要做到完整系统，将市场调查、发现需求、进行设计和信息反馈以及产品革新结合起来。 　　二、从全视角的角度看广告策划和创意。 　　全视角的广告策划主要是以一种全新的视角来看待广告策划，重点分析广告策划和创意的全新表现策略。全视角的分析角度在传统的视角上进一步分析了广告中的文化策略，是对产品的再认识。 　　1.对广告策划和创意中的文化解读。文化在很大的程度上影响着消费者的生活习惯、消费习惯。由于各国区域和文化之间有比较大的差异，在进行全视角的广告策划和创意时，文化是必然要考虑的因素。特别是消费者所具有的文化条件素养、文化气质和性格爱好都很重要。消费者的文化心理和审美观念也往往是在这三者的不断熏陶下形成的。前期的广告调查当中应当要注重这方面的综合分析。在广告界当中有一个没有考虑到文化因素而造成广告失败的例子很多。以某一饮料广告为例，广告大意是一个人感到非常渴，到处找水喝，突然出现一瓶饮料，那个人一饮而尽，顿时感到非常畅快。广告由四幅图片构成，按照了从左到右的顺序排列的。该饮料公司不仅仅在中国市场上投放，还在其他一些区域播放，在其中的一个地域由于当地的人习惯从右往左阅读，这个广告就传达了一个相反的信息，导致该饮料公司在这个区域的宣传效果收到了相反的效果，进而使得收益下降，造成了重大的损失。这说明了广告的设计要充分地考虑到文化的因素，对广告策划和创意中的文化解读一定要准确、到位。这样才能达到良好的宣传效果。 　　2.从全视角的角度分析消费者的需求。一个好的广告策划和创意当中应当要结合消费者的心理特点来进行分析和创作。在全视角的广告理念里，消费者的需求是其中的很大一部分的原因。通常来讲，很多消费者具有猎奇的心理，广告当中就要采用新奇的媒体和新颖的形式，从独特的角度来解读，广告的创意也要满足消费者的这种心理。一旦消费者产生了强烈的好奇感，就容易引发他们的购买欲望。但是这种新奇的表现手法不是全部的内容，而且应该控制得当，以免损害了广告的审美和艺术表达。广告策划和创意还要讲究情感诉求的策略。通常体现为作者以一种极富有人情味的表达来激发消费者情感，到达一种共鸣的效果。在广告界里，广告当中的情感诉求一直是很受关注的。著名的“潘婷泰国”广告就是一个将励志情感和广告很好地结合在一起的一个成功的案例。在广告当中，它考虑到了人的情感需求。以一个失败自卑的盲女的成长、成功的经历表