华数在OTT业务发展.pptVIP

华数在OTT TV发展历程及运营现状 目录 1 OTT面临的政策 1 1 OTT对产业的影响 3 1 华数在OTT上发展历程 4 2 OTT与IPTV分析 OTT（Over-The-Top） TV 就是指互联网电视，通过互联网传输的视频节目，如PPS、UUSEE等平台的内容传输到显示屏幕（包括电视）上。 从消费者的角度出发，OTT TV满足消费者的需求，集成互动电视功能的全功能的互联网电视。 在国际上，OTT TV指通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务。其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒+电视机； 2010年在市场上推出的Apple TV和Google TV即是OTT TV模式。 在我国，OTT TV是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视机构提供视频内容的可控可管服务。接收终端一般为一体机。 目前我国对厂商提供OTT TV服务有如下要求： 其播控平台，必须由获得牌照之集成服务商提供，而一般家电厂家不得涉足播控平台； 其内容来源，必须由获得互联网内容服务牌照的广电播出机构提供，非广电机构无法获得； 电视设备中对播出平台及内容来源的集成要求：一台电视机只能植入一家集成商的客户端，但同一品牌不同型号可以植入不同客户端； 2009年8月《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题》 2010年3月与4月 《互联网电视内容服务管理规范》《互联网电视集成业务管理规范》 2011年10月28日, 国家广电总局办公厅制定下发了持有互联网电视牌照机构运营管理要求的通知(181号文件) 每台电视机中只能植入一个互联网电视机客户端， 一个互联网电视机客户端中只能嵌入（包括技术支持）一个互联网电视集成平台的地址； 六家内容集成牌照机构：中国网络电视台（CNTV）、上海电视台（百视通）、杭州电视台（杭州华数）、广东电视台（南方传媒）、中国国际广播电台； 互联网电视牌照方建立互联网电视独立的用户管理，计费认证体系，不得与传输网络运营商合作进行互联网电视业务的用户管理、计费认证工作； 目前阶段，互联网电视内容服务以向用户提供视频点播和图文信息服务为主，暂不开展广播电视节目直播类服务； 集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能嵌入一个互联网电视集成平台的地址，终端产品与平台之间是完全绑定的关系，集成平台对终端产品的控制盒管理具有唯一性； ： 目录 1 OTT面临的政策 1 1 OTT对产业的影响 3 1 华数在OTT上发展历程 4 2 OTT与IPTV分析 IPTV 互联网电视 定义 专用网络上向电视机传送包含视频、声音、文本、图形和数据等，提供QoS/QoE、安全、交互性和可靠性的可管理的多媒体业务。 互联网电视是通过公共互联网向电视机传送包含视频、声音、文本、图形和数据等，提供交互性和可靠性的多媒体业务 用户体验 封闭网络质量保障机制，相对用户体验较佳，特别是直播业务体验 共同互联网通道，用户体验受到网络其他业务的影响，直播体验受限 承载网络 IP专网，或者有线专网模式 Internet，受制于运营商宽带接入网络 地域性 与地域关联，落地审批需要当地广电运营商协同 全国，无需落地审批 运行模式 运营商，封闭运行，受控 跨地域和运营商，多产业，扁平、开放、互动 收入来源 收入主要来源于包月费用和广告 收入来源于广告和增值服务 IPTV 互联网电视 播控平台提供方 央视及各省级电视台的二级播控平台 6个播控平台牌照方，6家播控平台技术会存在不统一 承载网络 有带宽及QoS保障 带宽没有保障 编码规格 1.3Mbps H.264 800Kbps H.264（公网，标准）1.9Mbps H.264（华数提供给运营商） 终端 机顶盒，采用电信标准 一体机与机顶盒，各厂家及播控方共同定义 主要接口标准 电信C1、C2标准 根据各播控方标准 流服务系统 流服务采用CDN及组播为主 流服务采用P2P为主，终端BUFFER要求高 终端主流芯片： 基于Linux系统的主流芯片ST7162、海思3716M； 基于Android系统的主流芯片Cortex-A8、Cortex-A9（高端）； 视频技术： 视频流：800Kbps； H.264 TS为主，切片模式 CDN采用P2P技术为主 基于互联网公网 目录 1 OTT面临的政策 1 1 OTT对产业的影响 3 1 华数在OTT上发展历程 4 2 OTT与IPTV分析 该类业务处于起步阶段，潜在用户规模很大； 主要家电厂家都介入一体机生产，国外品牌全面跟进 ； 受政策引导和产业发展方向支持，几年内的增长速度将会非常明显。 年份 一体机终端总规模（万） 2011 1800 2012 2000 2013 3000 基于Android系统的丰富的