XX药业单品突破发展策略研究.docVIP

MBA学位论文 作者：王蕊 XX药业单品突破发展策略研究 PAGE PAGE II PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT I 中文摘要 医药产业被称为“永不衰落的朝阳产业”。医药消费呈刚性增长，治病、康复、保健及重大灾情疫情对药品的需求不可替代。近年来，我国经济发展迅速，人民生活水平不断提高，基本医疗保障水平也相应提高。在国家产业政策支持及医药卫生体制改革的推动下，医疗卫生产业的基础及运行环境正在逐步改善。加之，人口老龄化加剧及保健意识的提高也促使我国医药行业迅速发展，医药工业保持快速增长。特别是近年来，现代中药产业受到国家和地方的高度重视，成为我国鼓励和支持的重要战略性新兴产业，也是甘肃省委、省政府确定的优先发展的特色优势产业，市场前景广阔。 甘肃XX药业股份有限公司（以下简称“XX药业”）是一家集新药研发、中药加工和生产经营为一体的现代制药企业，是甘肃省省属企业西北永新集团有限公司控股子公司。近年来，该公司异军突起，依靠主打产品元胡止痛滴丸得到了快速发展，数年时间生产规模实现了重大突破，销售收入从2005年的400余万元到2012年突破2亿元，七年时间，销售收入增长近50倍。成为甘肃省中药产业龙头企业。 随着主打产品元胡止痛滴丸迅速打开基层医疗市场，经历了快速增长期后，近两年增长速度放缓，2013年、2014年、2015年元胡止痛滴丸销售收入分别为2.04亿元、2.23亿元、2.13亿元，企业整体发展进入瓶颈时期。XX药业如何更好地实施单品突破发展策略，以发挥企业竞争优势，控制单品突破发展风险，实现可持续发展，是本文研究的主要内容。 本文以XX药业发展现状为背景，运用波特五力模型对XX药业行业竞争态势进行分析，借助SWOT分析工具对XX药业外部机会和威胁、内部优势和劣势及实施单品突破发展策略的战略选择进行了分析。同时，从基础数据比较、产业链管理能力、市场营销能力、技术研发能力等方面与天士力单品发展进行标杆对比分析，找出XX药业单品突破发展策略存在的风险和问题，最后提出XX单品突破发展策略的实施对策。 关键词：XX药业；单品突破；发展策略 PAGE PAGE V PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT II Abstract The pharmaceutical industry is called “the rising sun industry”. Medical consumption showed a rigid growth, treatment, rehabilitation, health care and a major disaster epidemic situation of the demand for drugs can not be replaced. In recent years, the development of Chinas economy has accelerated, peoples standard of living is higher day by day, the basic level of medical security is also improved. With the support of the national industrial policy and the promotion of the reform of the health care system, the foundation and the environment of the health care industry are gradually improving. In addition, the aging of the population and health care awareness also contributed to the rapid development of pharmaceutical industry, the pharmaceutical industry to maintain rapid growth. Especially in recent years, the modern traditional Chinese medicine industry attaches great attention from the national and local government, become