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连锁门店促销管理
安徽商贸职业技术学院
01
02
03
华艺国际购物中心14周年庆促销
格力空调黄山路专卖店店庆促销
欧尚超市弋江店元旦促销
1.了解促销环境对促销实施的重要性
2.掌握根据促销背景、促销目标选择促销工具的方法
3.掌握不同促销工具应用的而执行策略
4.能够编写促销效果评估报告
专业能力
能够结合当地市场情况及特征、企业的业态特征、企业在当地市场中的地位、目标顾客及消费行为、竞争对手状况等因素,制定切实可行的促销方案。
职业核心能力
通过本项目中的一些案例的分析,让学生了解连锁门店无论是打开新市场、整装开业、提高企业知名度和影响力,还是为了缓解库存压力、解决流动资金紧缺,抑或为了应对冷淡市场、打击竞争对手等问题,连锁门店在进行促销时必须要对市场环境进行充分分析,科学设计促销策划方案、确定合理的促销方法、促销主题和促销宣传,才有可能实现促销目标。
安徽商贸职业技术学院校园超市盛和超市与2015年12月24—2016年1月3号举行店庆促销活动,为了让学生更好了了解促销活动设计的流程和实施控制,《连锁门店促销管理》任课老师和盛和超市余经理协商,让连锁专业的学生以小组形式参与到盛和超市店庆促销工作中去,而且盛和超市促销活动结束后,每一下组对盛和超市促销活动进行总结分析,形成促销评估分析报告进行交流。
1.这是一个连锁门店促销案例实施及应用分析的问题。
2.学生要了解促销策划的有关理论,能科学运用这些理论来对案例进行分析。
Part 01华艺国际购物中心14周年庆促销
华亿集团创立于2002年,总部位于安徽省芜湖市,经过14年的发展,形成华亿商业、文化休闲、电子商务三大产业板块,是安徽省商业龙头企业、“省重点流通企业”和“全省优秀非公有制企业”,被商务部授予“优秀试点企业”,被中国商业联合会授予“全国企业文化建设优秀企业”等荣誉称号。华亿商业以购物中心连锁、超市连锁为核心,以“华亿广场”、 “华亿城市生活广场”、“华亿国际”、“华亿超市”、“乐鲜生活”、“马小乐零食乐园”等品牌为发展主线;文化休闲以影视娱乐、儿童综合业态、广告传播、文化创意为内容,重点发展“华亿环球影城”、“小马王国”等连锁品牌;
电子商务全力打造“华亿乐购”新同城O2O商业生态圈,重新定义“互联网+”时代的城市时尚生活内涵。展望“十三五”,集团将巩固优势,整合资源,持续创业,不断创新,向“创华亿品牌、铸百年企业”的宏伟目标奋进。
芜湖华亿国际购物中心是芜湖大型的零售企业,占据市中山路商业步行街最繁华地段。公司总建筑面积2.9万平方米,1—3层营业面积近20000平方米,4—5层为花园式公寓写字楼。商场内部装饰新颖、典雅、气派非凡,并配套了完备的现代化商业设施,以保证营销运作的高效有序。华亿国际购物中心采取了各项有效措施,诚心诚意为消费者服务,在同行业中已占龙头地位,具有一定的市场占有率。华亿B座也已于2009年开业,其综合规模已成为皖南商业龙头之一。
近几年,随着国内百货流通业的急剧快速发展,各大百货连锁流通“巨头”竞争热浪更是此起彼伏,呈现出“花开三支,各自争妍”的局面。作为芜湖的大型零售连锁企业,华亿国际购物中心,自2000年走中、高端市场消费群体,集购物、饮食、娱乐、休闲于一体的大型MALL式百货商场的成功推出,使得华亿从传统百货商场,迈向了现代百货的重要转变。
时钟指向2016年,华亿国际在全体员工的共同辛勤努力下走过了辉煌的14年,从无到有、从小到大,今天的芜湖华亿国际已经成长为芜湖市知名的大型百货商场之一。尤其在2013年中,华亿国际的商场硬件建设、品牌建设、管理提升、服务提质等方面有了突破性的进步,希望华亿人在新的一年里继续携手前行,克坚攻难,创造新的辉煌,为芜湖商业建设做出应有的贡献。十四年的岁月承载着芜湖华亿国际共同的光荣与梦想,也饱含着许多甜蜜又难忘的回忆。忆往昔,无数个日夜芜湖华亿国际全体员工曾携手并肩共同奋斗,看今朝,新目标新征程已延伸在你我脚下,今天是一个结点更是一个起点,在这激情满怀的时刻,芜湖华亿国际准备了一场以“店庆14年”为主题的盛宴,祝愿芜湖华亿国际基业长青、恒泰昌盛。
一、活动目的
本时段恰逢元旦小长假与芜湖华亿国际14周年店庆,在重点推出芜湖华亿国际14周年店庆的基础上,通过极富新颖、特色、影响力和吸引力的庆典活动来加速度提升华亿国际的知名度、美誉度和忠诚度,从而进一步提高顾客的忠实度,增强芜湖华亿国际整体的市场竞争力,以期借助一节一庆所带来的商机,继续扩大在当地百货市场的市场份额。
二、活动时间
活动初始筹备期:12月1日--12月19日
活动预告及筹备期:12月20日--12月31日
活动进行期:1月1日(周三)---1月5日(周日)
一、活动目的
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