线上运动鞋之相关消费研究.docxVIP

11 11 2 3 4 5 在于运动 ——线上运动鞋 相关消费系列研究 ? 2018 CBNData. All rights reserved. TABLE OF CONTENTS 目录 1123 11 2 3 4 5 Part2：必动在MEN，篮球鞋最受“汉”宠 Part3：年轻人，「动」力十足 Part4：90后跑得勤vs95后要休闲时尚 Part5：80后爱足球，70后粉乒乓 Part6：「动」感地带在北方 线上运动鞋相关消费系列研究 CB DATA 第— 财经 商业数据中 心 动起来，健康时尚两不误 跑鞋“领跑＇，＇板鞋／休闲鞋“领涨II 近年来中国消费者对运动鞋的需求日益旺盛，从 2016 至 2018 滚动年销售额持续走高。其中跑步鞋属大众之选， 连续两年贡献了最高的销售额。值得—提的是，滚动两年销售额趋势中，可以满足时尚穿搭的板鞋／休闲鞋提升最高。运动鞋不再只是运动健康的必需品，也成为时尚潮流穿搭的必败单品。 2016.04-2018.03 运动鞋相关品类销售额趋势 2016.04-2017 .03 2017.04-2018.03 跑步鞋 板鞋／休闲鞋 ．篮球鞋 ． 帆布鞋足球鞋 综合训练鞋／室内健身鞋 运动拖鞋 l 羽毛球鞋 数据来源： CBNData消费大数据 - 2016年4月至2018年3月 大数据．全洞察 3 线上运动鞋相关消费系列研究 CB DATA 第— 财经 商业数据中 心 必动在M EN , 篮球鞋最受“汉＇宠 男人买鞋为自己，女人买鞋为孩子 按性别来看，不论是消费 人数还是贡献的消费额， 2017年男性消费者在线上运动鞋的消费上都是主角。从男女在运 动鞋消费的整体销售额分布清况来看，篮球鞋和足球鞋等 热血运动必需品最受汉子们的喜爱。而女性买运动鞋更多 都是为孩子掏钱，适合在海边拗造型的运动沙滩鞋也是她 们的菜。 2017.04 -2018.03 运动鞋 分性别消费人数＆销售额分布 女 男 2017.04 -2018.03运动鞋相关品类销售额性别分布 男女 男 ...跑步鞋 llllllllli71111 ... ·渭-板鞋／休闲鞋 ·渭- ＿篮球鞋 ＿ 帆布鞋 ..,, 55.5% 59.4% 足球鞋.,. 综合训练鞋／室内健身鞋 ＿运动拖鞋 llllll!arllllllll ＿ ＿羽毛球鞋 .. 网球鞋 llllllffl.. ＿ －运动沙滩鞋／凉鞋童鞋／青少年鞋 － 乒乓球鞋 IIIIIBfIIIIIII f非球鞋 IIIIIIIIW..  矛 I - 人数 销售额 棒球鞋 数据来源： CBNData消费 大数据 - 2017年4月至2018年3月 大数据．全洞察 4 线上运动鞋相关消费系列研究 CB DATA 第— 财经 商业数据中 心 年轻人「动」力十足 购买人数和购买力辗压“中老年人” 按年龄来看， 90后和95后的消费人数占比和消费额占比位居前两位，总 和几乎占 整体的— 半。 95后更是 “动＇力十足， 从201 6到2018 滚动年， 95后消费者人数占比有大幅增长， 在所有年龄段中占比最高；销售额占比也同步增长，在所有 年龄段中占比最高。 2016.04-2018.03 _ _ _ _ _ -II | | | | | | | 2016.04-2018.03 运动鞋分代际销售额分布 厂 1 : | I I I , I I I I ---------- I ------------m7 ------------ m7 7霎%,--------------------------------- --7 1% 90后 I ------一--------------- I ..J 25.5% ? 95 后 24.9%1 ? 90 后 85后 BO 后 75后70后 70前  7.7% -------- 85后 BO后 75后 70后 70前 - - ---------------------------云-- 白 2016.04-2017.03 201 7.04-2018.03 2016.04-2017 .03 201 7.04-2018.03 数据来源： CBNData消费大数据 - 2016年4月至2018年3月 运动鞋包含跑步鞋、板鞋／休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋、足球鞋、综合训练鞋／室内健身鞋运动拖鞋羽毛球鞋童鞋／青少年鞋运动沙滩鞋／凉鞋、网球鞋乒 乓球鞋排球鞋棒球鞋其它运动鞋 大数据．全洞察 线上运动鞋相关消费系列研究 CB DATA 第— 财经 商业数据中 心 90后跑得勤vs95后要休闲时尚 销售额TO PS的 运 动 鞋品 类分 别 为跑鞋、板鞋／休闲鞋、篮球鞋 帆布鞋、足球鞋。90