2012至尚优品-中国千万富豪品牌倾向报告-胡润财富发布_0.doc

2012至尚优品-中国千万富豪品牌倾向报告-胡润财富发布 2012至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告 报告摘要： 十大最受富豪青睐的送礼品牌，路易威登、卡地亚和爱马仕名列前三。 十大最受富豪青睐的送礼品牌中，有五个来自法国，只有一个来自中国，是茅台，排名第五。 路易威登以205亿美金的品牌价值成为全球最值钱的奢侈品牌，爱马仕以145亿美金的品牌价值成为全球第二大最值钱的奢侈品牌，宝马以130亿美金的品牌价值成为全球第三大最值钱的奢侈品牌。 茅台以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌。 亿万富豪平均每月出差12天，比千万富豪多4天，每月出差在20天以上的占四分之一。平均每年出国4次。 最近经济大环境不太乐观，富豪的平均年消费比去年降低了9%。 60%的富豪没有微博。有微博的富豪平均每人拥有5万个粉丝。 女性富豪最喜欢的运动是瑜伽。 腾讯财经讯 胡润研究院发布《2012至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun Best of the Best Awards 2012），这是胡润研究院连续第八年发布此报告，首次揭晓“2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌”，并首次发布“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”。胡润百富《至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》旨在揭示中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。 1 十大最受富豪青睐的送礼品牌中，有5个来自法国，有2个来自意大利，各有1个来自中国、美国和瑞士。茅台是唯一一个入选的中国品牌，排名第五。从品牌类别来看，时尚领域有6个，手表有2个，珠宝、酒水、电子产品和香水各有1个。 调查显示，在购买礼物时，男女富豪都是自己挑选购买的多，而亿万富豪比千万富豪让助理代购的多一点。 十大最受富豪青睐的送礼品牌，来自于胡润研究院对503位个人资产在一千万元以上的中国富豪的面对面访问，其中54位资产过亿。受访富豪的平均财富为6300万，平均年消费为176万，占其平均财富的不到3%。最近经济大环境不太乐观，富豪的平均年消费比去年降低了9%。男女比例为3:2。所从事的行业以制造业和房地产业居多。他们的财富大多来源于投资回报和企业所有权的收益。 千万富豪的平均年龄为41岁。他们平均每人拥有2个私人银行账户，3辆车，4.2块手表，平均每月出差8天，每年出国3次，一年平均有20天假期；亿万富豪的平均年龄为45岁。他们平均每人拥有2.8个私人银行账户，3.4辆车，5.6块手表，平均每月出差12天，每月出差在20天以上的占四分之一，平均每年出国4次，每年出国超过5次的有三分之一，一年平均拥有假期也是20天。 与去年相比，在投资选择方面，富豪对房地产的选择有所下降，但仍居所有投资类别之首，黄金和固定收益投资显著提高。旅游依然是富豪最青睐的娱乐方式，同时越来越多的富豪开始喜欢看书，自驾车和家庭活动；运动方式方面，高尔夫和游泳依然最受欢迎，但瑜伽和登山等运动方式也在受到更多欢迎。 胡润百富创始人兼首席调研员胡润表示：“中国富豪喜欢送有品牌的礼物。特别是在春节的时候，中国富豪送礼的价值明确要比欧美高。” 转播到腾讯微博 2 路易威登以205亿美金的品牌价值成为全球最值钱的奢侈品牌，爱马仕以145亿美金的品牌价值成为全球第二大最值钱的奢侈品牌，宝马以130亿美金的品牌价值成为全球第三大最值钱的奢侈品牌。 茅台和五粮液跻身全球十大最值钱的奢侈品牌之列。其中，茅台以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值比奔驰和香奈儿还高。同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。 全球十大最值钱的奢侈品牌中，有4个出自法国，各有2个出自中国和德国，另外各有1个出自意大利和瑞士。从品牌类别来看，时尚领域有4个，酒水、汽车和手表各有2个，珠宝和香水各有1个。 胡润全球十大最值钱的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。 胡润研究院并没有将苹果和中华香烟列入奢侈品范畴。如果苹果算奢侈品，它的品牌价值应该排在第一位，而如果中华香烟算奢侈品，它的品牌价值应该排在第六位，超过香奈儿。 英国和美国最值钱的奢侈品牌Burberry和蒂芙尼没有进入全球十大最值钱的奢侈品牌。 富豪出国购物买什么？ 调查显示，富豪出国购物，购买手表的最多，占23.4%，手表品牌他们最喜欢百达翡丽，其次是卡地亚。购买珠宝的占17.8%，卡地亚珠宝已连续八年成为富豪最青睐的珠宝，其次是宝格丽，蒂芙尼也表现不错。购买皮具的占15.6%。购买衣服配饰的占15.5%，男士时装中乔