长安福特马自达南区2008区域促销工作报告（PPT 17）.ppt

CFMA Sales Company CONFIDENTIAL 中管网通用业频道 中管网通用业频道 南区2008区域促销工作报告 * 内容 07年区域促销优秀案例分享 08年南区工作思路及行动 3-4月促销行动细节 联合广告基金改善建议 * 07年区域促销优秀案例分享 * 07年区域促销优秀案例分享 * 主题展厅-广州华驰 全新主题展厅 特点：根据福特品 牌推广理念来更换 展厅主题风格 * 活动主题：福特汽车梦想团队 联合主办：福特弘嘉＋广西交通台＋南宁晚报 活动口号：精彩人生，梦圆福特！ 创　　意：源于SMAX 梦想成真的主题活动 （在此基础上扩大成整个 福特品牌） 活动周期 以一个月（约4周） (贯穿全年） 宣传平台　南宁晚报 　　　　　广西交通台 正式启动时间4月21日 （南宁车展现场 ） 年终将举办年度晚会 邀请政府官员 公益人事参与 为了梦想For Dream－广西弘嘉 * 为了梦想For Dream－广西弘嘉 爱心送考 送电影下乡 * 为了梦想For Dream－广西弘嘉 南宁晚报每周半版新闻宣传 广西区域市场福特品牌美誉度＼知名度大大提高 * I radio 长安福特关爱留守儿童阳光行动 多家媒体报道与宣传 * 时 间：2007年12月30日 地 点：永泰县梧桐镇 车主邀请：20部车65人 媒体支持：海峡都市报、福州晚报、东南快报、新闻频道《我为车狂》、福建经济频道、FM91.3 I radio 长安福特关爱留守儿童阳光行动 * I radio 长安福特关爱留守儿童阳光行动 * 特色促销宣传品-东莞冠骏 展厅周末风 销售顾问周末展厅以及外展均着赛车服 根据区域市场消费者 特点制作宣传品 * 市场促销策略 ●加强联合广告基金监控 ●多主题促销活动 ●推动多网点城市 　经销商的合作 2008 　　市场促销策略 ●鼓励市场争优经销商 效率优先 ●展厅布置统一 * 2008促销计划 区域每两个月主题促销 区域车展 区域主题促销活动 针对老客户 针对潜在客户 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2008年1月 2008年6月 2008年12月 3-4月联谊自驾春季行 绿色环保为主题 1-2月 荣耀2007 大型试驾会 3-4月 安全家族宣传 海口 泉州 7-8月 赛车文化篇 7-8月 我爱我车改装大赛 (配合珠海CCC) 9-10月双节送好礼 5-6月 小福星才艺大赛 信贷低首 付低利率 跨行业营销 （移动＼大型电器连锁店） 节油大赛 展厅布置主题 5-6月生活篇 -活得精彩 9-10月 中秋佳节篇 11-12月 圣诞新年篇 南宁 广州 厦门 中山 福州 东莞 佛山 回家看看 * 3-４月联谊春季环保行 第二步:从每家经销商展厅出 发向城市中心广场做启动 第一步：寻找最环保生活方式的你 利用电台、网络、论坛、短信发送最具 环保的创意行动 第三步：组队做5件有环保 意义的事 寻找5名环保使者 （每家经销商） + + 胜利汇师 颁奖晚会 共同完成最后一项环保任务 * 联合广告基金管理 管理监督 ◆增加mondeo-zhisheng联合广告 ◆广告部分按照1:1的投放； ◆促销活动部分由区域促销费用负责 ◆加强对经销商市场部人员培训 加强联合广告基金监管 ◆按照公告要求范围 ◆按照联合广告严格的报批流程进行申请 ◆按照联合广告要求的时间节点进行报批 * 谢 谢! * * CFMA Sales Company CONFIDENTIAL 中管网通用业频道 中管网通用业频道 * *