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XX广告公司策划方案 第 一 章 前言　 …………………………………………… ………………………………　1 第 二 章 公司描述 　……………………………………… ……………………………… 1 公司名称　…………………………………………………… ……………………　 公司性质　…………………………………………………… …………………… 公司宗旨　…………………………………………………… …………………… 公司目标　…………………………………………………… …………………… 创业理念　…………………………………………………… …………………… 公司服务　…………………………………………………… …………………… 第 三 章 市场分析　………………………………………… ……………………………… 3 市场描述　…………………………………………………… …………………… 目标市场　…………………………………………………… …………………… 目标客户 ……………………………………………………… ………………… 建设进度 ……………………………………………………… ………………… 市场战略分析 ………………………………………………… ………………… 竞争分析　…………………………………………………… …………………… 第 四 章 公司经营　………………………………………… ……………………………… 4 公司业务　…………………………………………………… …………………… 经营策略　…………………………………………………… …………………… 成本核算 ……………………………………………………… ………………… 经营障碍 ……………………………………………………… ………………… 经营资源 ……………………………………………………… ………………… 第 五 章 公司管理　………………………………………… ……………………………… 5 组织结构 ……………………………………………………… ………………… 人力资源 ……………………………………………………… ………………… 风险分析　…………………………………………………… …………………… 合理性和可实现性　………………………………………… …………………… 第 六 章 财务分析　………………………………………… ……………………………… 6 资金来源　…………………………………………………… …………………… 方案及回报　………………………………………………… …………………… 投资风险　…………………………………………………… …………………… 计划费用　…………………………………………………… …………………… 公司收入　…………………………………………………… …………………… 财务报表 ……………………………………………………… ………………… 第 七 章 创业团队　………………………………………… ……………………………… 9 创业团队简述 ………………………………………………… ………………… 创业计划表述 ………………………………………………… ………………… 第一章；前言 中国广告业正处于转折时期，值得关注的是　　随着中国企业的成长，广告主正走向更高、更长远的目标。中国大部分优秀企业更强、更大，迈向国际化。广告主正在追求更高、更长远的发展。 　　中国第三代消费群兴起。21世纪中国消费群体在不同的社会文化环境中长大。新消费群体的特征是：感性消费趋势上升；重视和突出个性化；对价值的关注超过对价格的关心；受品牌的影响越来越显著。广告活动必须更重视这些新的消费者对象。 　　IT技术互联网对传统广告的冲击。IT技术的发展，国际互联网对传统广告的冲击，网络行销使销售、促销乃至传播将会产生深远的变化，包括：销售方式改变；促销方式改变；传播方式改变等。 　　品牌主义：跨国广告商以创建中国品牌为最大卖点 　　所谓品牌主义，其特点是以建立和发展品牌为广告的目标；追求长期的广告效果；重视形成差异化的优势；广告公司的作用和价值是提升产品为品牌，典型说法是品牌管家。 　　品牌主义是跨国广告公司谋取中国市场的首要工具和最大卖点。进入90年代以来，跨国广告公司战略有重大变化，相继提出品牌主张为竞争制高点，如奥美提出品牌管家萨奇提出全球品牌策略；电通提出品牌传播；达彼思提出品牌论；智威汤逊提出整合品牌建立；精信提出品牌性格。 　　奥美中国公司总裁宋秩铭提出致力于协助客户创立、培育和发展品牌（《国际广告》1997.1）；盛　世长城前任首席执行官黎景辉提出构筑中国品牌长城（《名牌时报》1998.4.17）；盛　世全球首席执行官K?罗伯特提出中国品牌应成为世界冠军（《名牌时报》1998）；精信总裁陈一枬提