山水黔城恐龙展媒体发布案课件.ppt

生活家饮食保健孕期选择食用油的学问邢台市第四病院罕见护理应急预案猪气喘病综合防制技术动物营养系列理想蛋白与氨基酸模式的研究进展皮肤病的诊断包括病史体格检查和必要的实验室检查我国有关食物添加剂营养强化剂食物新资本的治理律例与标准 山水黔城媒体发布策划方案 2006年1月 媒体接触习惯分析 在去年12月底，我们分析了贵阳市受众的媒体接触习惯，该数据由中国新生代CMMS调研公司提供，其调查结果初步印证了我们的一般认识，同时也给我们的媒体策划提供了客观的指导。 接触率％ 偏向度 开篇 首 页 媒体结构图 活动流程 投放比例 计划总表 确立三大主要媒体，两大辅助媒体 从上面的媒体接触度上我们了解到： 电视 报纸 杂志 电台 目标受众 户外 从宏观角度了解 “目标受众” 的媒体习惯的接触情况。 找出电视、户外和报纸是三大接触率高的媒体。 同时发现“目标受众”对电台和杂志的接触率也相对很高。 本方案按顺 序对各有效 媒体进行详 细策划，并 逐一得到执 行方案。在 此之前，我 们先了解媒 体投放的整 体格局。 首 页 媒体结构图 活动流程 投放比例 计划总表 大型恐龙展 + “新奢侈”生活示范区 第一阶段主题： 第二阶段主题： 龙腾黔城 中国恐龙化石大展 生活不妨奢侈点 活动现场 “活动现场”是两个阶段广告主题的衔接点。从消费者的角度上看，消费者接受到第一阶段广告信息，进入活动现场参观了恐龙化石和高尚生活的样板房，两大展示都给他们留下深刻的印象。当他离开了现场，过一段时间，媒体信息又从另一角度去重复和印证“样板房” 、“发达生活”的记忆和认识。 4月15日 6月15日 5月1日 6月1日 活动现场开放期 恐龙展宣传期 “山水黔城 发达生活” 宣传期 … 月…日 杂志和报纸是需要引导的媒体，通过媒体关系和媒体邀请，使用媒体喉舌，对活动和品牌作正面的报道 (支撑媒体) 全省全市范围提高活动和品牌知名度 目标是让大众初步了解活动安排 和品牌传播的几个主要诉求点 (主要媒体) 我们不仅展示一个大规模的恐龙化石展览，还展示山水黔城对发达生活的阐释， 从活动现场到活动外围，都是 一个让人兴奋的展馆 （深度沟通媒体） 户外 电视 报纸 杂志 电台 活动现场 下面我们逐一阐述这些媒体的操作方法 山水黔城 沟通金字塔 户 外 媒体示意图 刊例价预算 电 视 户 外 报 刊 电 台 其 他 首 页 媒体结构图 活动流程 投放比例 计划总表 背景： 贵阳户外大牌资源并不充裕，很多重大户外都由本地通讯、银行等行业长年购买，在为数不多的媒体上，我们作了相应选择和分析，挑选了贵阳市内具有影响力的户外大牌。 选择一： 中华南路和市府路交界。280平米，大十字附近。 广告位置 已到期 户外媒体 （楼身大牌） 媒体临近市府，影响高层官员 1 购买6个月预算： 12 万 媒体示意图 备 注 户外媒体 （楼身大牌） 媒体临近市府，影响高层官员 优点： 广告位置离市政府只有百步之遥，该地段也是政府官员出入的必经之路。 临近市中心之一“大十字”，从大十字人行立交桥可以清晰看到广告牌面。 广告自身位置不高，能影响近距离经过的车辆和路人。 缺点： 周围广告牌子数目不少，媒体环境比较嘈杂。 电 视 户 外 报 刊 电 台 其 他 首 页 媒体结构图 活动流程 投放比例 计划总表 媒体示意图 刊例价预算 处于市内交通要隘，媒体气势强大 机会二： 延安路与瑞金路交界处。（546平米） 户外媒体 （楼身大牌） 广告位置 已到期 2 购买6个月预算： 31.12万 电 视 户 外 报 刊 电 台 其 他 首 页 媒体结构图 活动流程 投放比例 计划总表 媒体示意图 户外媒体 （楼身大牌） 优点： 广告座向良好，能接触到瑞金路南向北和延安路西向东方向的车流。 瑞金路是贵阳市内主要的商业街之一，人流量大。 媒体气势大，形状为“