旭日广告-南国奥林匹克花园整合传播总结报告课件.ppt

;南国奥林匹克花园2001年整合传播总结报告;前 言;第一部分：南奥2001年整合传播回顾;一、整合传播策略;健康生活的设计师;目标对象;全国首个大众化高尔夫生活社区，新生活的领跑者; 在这样一个将居住、运动、大自然融为一体的高尔夫生活社区里，你可以通过高尔夫等高尚运动，轻松拥有健康、优越的生活方式，尽情享受那份在辛勤工作之后给自己和家人的回报和奖励！;生活就像高尔夫;二、整合传播执行;时间：2001年4月至7月; 时值星河湾 “五一”开盘，本阶段传播南奥首次亮相的同时兼具与阻击作用。 报 纸 ：以“相约一生的幸福，值得60天的等待”为主题，系列稿2篇， 从4月19日起刊出。 以“新生活的领跑者”为主题，确立南奥在华南板块的地位。报纸题花：预告申奥倒计时公关活动：交易会、广奥展览 路 牌 ：以“等待”为主题;等待系列 －－《咖啡厅》篇报纸稿;等待系列 －－《地铁》篇报纸稿;领跑者报纸稿; 报 纸：“学村”系列、“高尔夫”系列 5 篇、“交通”系列及  “新生活杂志” 。 影 视： “伍兹”篇、“雨伞”篇、“衣叉”篇、“婴儿”篇等分 阶段增加组合，同时预告发售信息。 软 性 报 道：学村模式、粤军东征 公 关 活 动：学村研讨会（孙云晓演讲会）户外、路牌： 不断更新“等待”信息、开盘日期日益临近；汉 溪路灯柱 电 台：传达学村、高尔夫、环境等南奥各方面特点 ;学村系列－－《招标》篇报纸稿;学村系列－－《咨询会预告》报纸稿;学村系列－－《68万m2学村》篇报纸稿;学村系列－－软性报道;高尔夫系列－－《生活就像高尔夫》篇报纸稿;高尔夫系列－－《绿色》篇报纸稿;高尔夫系列－－《氧气》篇报纸稿;高尔夫系列－－《阳光》篇报纸稿;高尔夫系列－－《友谊》篇报纸稿;交通系列－－《直通车》篇报纸稿一;交通系列－－《直通车》篇报纸稿二;新生活杂志;影视广告《雨伞篇》 《衣叉篇》 《空手篇》 《伍兹篇》; 报 纸：产品系列、“环境”篇、“申奥（邓亚萍）”篇、“幸福生活 来临”篇及“新生活杂志”  影 视： “伍兹”篇、“雨伞”篇、“衣叉”篇、“婴儿”篇等组合播放， 并预告发售信息。同时在番禺电视台播放 软 性 报 道：寻找奥运村的故事 户外、路牌：幸福生活来临；车身 公 关 活 动：申奥寻宝夏令营，邓亚萍、魏纪中畅谈申奥历程 电 台 ：传达学村、高尔夫、环境等南奥各方面特点 ;产品系列－－《斜天窗》篇报纸稿;产品系列－－《样板房》篇报纸稿;产品系列－－《跃式设计》篇报纸稿;产品系列－－《邮票》篇报纸稿;产品系列－－《镜框》篇报纸稿;环境系列－－《原始生态林》篇报纸稿;环境系列－－《雅典奥运村》篇报纸稿;环境系列－－《中央居住区的心脏》篇报纸稿;申奥系列－－《联动宣言》篇报纸稿;申奥系列－－《邓亚萍》篇报纸稿;等待系列－－《幸福生活来临》篇报纸稿;新生活杂志;车身; 报 纸 ：热销系列及“新生活杂志”  影 视 ： “伍兹”篇、“雨伞”篇、“衣叉”篇、“婴儿”篇等组合播放，同 时发布“现已公开发售”信息。 软性报道：两天卖房800套 现 场 ： 奥林匹克大厦挂画、灯箱，高尔夫球场周围挂画，气球等;热销系列－－《热销》篇报纸稿;热销系列－－《力量/激动》篇报纸稿;热销系列－－《风景/倾心》篇报纸稿;热销系列－－《户型/动心》篇报纸稿;封盘报纸稿;时间：2001年9月至10月;第一阶段：预热、升温(9月14日—9月30日);预告系列 —《开盘预告》篇;预告系列 —《中秋晚会预告》篇;环境系列 —《高尔夫》篇;环境系列 —《撒野公园》篇;环境系列 —《社区园林（样板区）》篇;配套系列 —《学村》篇;配套系列 —《配套》篇;产品系列 —《女性工作室》篇;产品系列 —《底层复式》篇;第二阶段：热销(9月30日至10月5日);节日系列 —《三文治》篇;第三阶段：保温(10月12日至10月29日);综合优势系列 —《创业者的理想家园》篇;综合优势系列 —《休闲者的理想天地》篇;封盘系列 —《句号》篇;时间：2001年11月至12月;第一阶段：预热 (1