天莱Jeep汽车4S店元宵节DIY活动策划方案.ppt

浙江博美 浙江博美2012.8.11吉普Jeep汽车自驾游活动策划方案 杭州诺图 * 突破常规 挑战极致 激情无需掩饰 自由的激情 创新 进取 自由 灵魂 品牌崛起的脊梁和旗帜 激情 智慧 品牌升华的主力军 进取的激情 躯体 品牌壮大的主力军 品牌个性 品牌精神 品牌内涵 品牌角色 品牌贡献 品位的激情 * 解读Jeep * Jeep是谁？ 无所不至，无所不能 一个汽车文明史上最具传奇色彩的名字 一个令所有向往自由者热血沸腾的名字 一个跨越世纪的传奇 一个超越文化的图腾 Jeep 品牌解读 * 自由 激情 我喜欢在引擎的低声轰鸣中进入旷古的峡谷 我喜欢看热烈的阳光在夏日的风中燃烧 我喜欢踩下油门灵魂就飞舞的自由快感 崇山峻岭是我脚下的台阶 天地是我的舞台 Jeep是我一路同行的兄弟 自由是我们共同的目标 * 定义Jeep * Jeep是全情自由生活的践行者 Jeep是克莱斯勒家族的灵魂 Jeep是克莱斯勒在中国崛起的脊梁和旗帜 自由的激情 角色位置 * 洞察Jeep * 对Jeep印象两级分化 Jeep=北京吉普Jeep=高端越野 市场萎缩 产品老旧 回归进口 油价飙升 节能环保势头更进 SUV举步维艰 市场 媒体 公众 问题：品牌形象老 品牌档次低 面临问题 * 挑战： Jeep如何走出小众化限制？ 现状 目标 Jeep 车主 高端SUV消费者 SUV消费者 普通消费者 问题挑战 * 规划Jeep * 世界 Jeep 新 高 全新阵容、全新形象、全新内涵 高端产品、高贵冒险、高端文化 用户自发行为更多，企业寥寥无几 * “新”、“高”如何影响不同受众？ Jeep车主 强化品牌烙印 高端SUV消费者 增加Jeep精神感召 SUV消费者 强化高新形象 普通消费者 重树高端、负责任新形象 Jeep车主 高端SUV消费者 SUV消费者 普通消费者 新 高 * 释放Jeep * 营造全新体验 体验产品性能的同时，体验“Jeep、人和自然”三者之间的和谐 树立Jeep的新形象 最自由、最纯正的越野品牌 注重环保、重视公益的品牌 卷入人群 活动参与者：车主、潜在客户、越野发烧友 目标受众：除了活动参与者外，还要影响广大公众，提升Jeep品牌的影响力 营造一个圈子文化 以车主俱乐部为基础，强化巩固Jeep的圈子文化 所以我们需要推崇一种Jeep生活 * Jeep不是一辆车，也不是一个品牌，而是一种生活态度 * * Jeep自驾游活动：Jeep爱撒野！ Jeep车影所在，博美版图所指 活动方式：自驾游活动时间：2012.8.19活动地点：临安太湖源 活动人数：拟定30辆Jeep车，100名客户 * Jeep自驾游活动：Jeep爱撒野！ 活动主题T恤 * Jeep自驾游活动：Jeep爱撒野！ 活动目的： －打造属于我们Jeep的圈子文化 －推崇属于我们Jeep的生活态度 －弘扬和传递Jeep品牌精神和文化 －通过自驾游活动的切身试驾，增强客户对品 牌的忠诚度，提升售后效益，促进二次销售。 －制造社会热点，提升品牌及产品形象，扩大口碑传播， 助力新闻传播。 * Jeep自驾游活动：Jeep爱撒野！ 活动规划： Jeep太湖源自驾游 活动时间：2012年8月11日-12日 活动路线：杭州——临安太湖源 活动对象：Jeep保有客户、高意向客户 活动形式：自驾越野、龙井峡漂流 参与方式：自驾游 * Jeep自驾游活动：Jeep爱撒野！ 活动规划： Jeep太湖源自驾游线路图 * 全程 约102.1公里/1小时25分钟 1. 杭州市内驾车方案 1) 从起点向正东方向出发，沿西溪路行驶790米，左前方转弯进入古墩路 2) 沿古墩路行驶410米，在沿山河桥左转进入天目山路 3) 沿天目山路行驶5.7公里，稍向右转 4) 行驶30米，过新开河桥约150米后直行进入S02 5) 沿S02行驶1.4公里，朝G56方向，稍向右转 6) 行驶550米，从入口进入杭瑞高速公路 2. 杭瑞高速公路 1) 沿杭瑞高速公路行驶90.5公里，从龙岗/S102出口离开进入龙岗互通全路段收费 2) 沿龙岗互通行驶1.1公里，朝龙岗方向，右前方转弯 3. 临安市内驾车方案 1) 行驶40米，右前方转弯进入S02 2) 沿S02行驶860米，过下汤村约180米后左转 3) 行驶60米，右转 4) 行驶300米，到达终点(在道路右侧) * 太湖源坐落于浙江省杭州临安天目山南麓的太湖源镇，该镇因景点而获名，又因景 点而扬名。 太湖源为峡谷地形，十里长谷龙须峡是主景点。峡谷内绝壁夹峙，青山连绵，绿树成荫，山花烂漫，清溪长歌，悬瀑