宏远江南第一城推广思路深化建议案课件.ppt

【宏远 / 江南第一城 推广思路深化建议案】;通过对上案意见的整合理解，我们重新寻找本案的突破口。;纵览现代建筑发展轨迹，中式的传统的建筑风格一直显得都颇为尴尬。 传统中式居住，与现代住宅的功能要求和现代人的生活方式都有较大的矛盾。 生活需要现代化，而情感表达却需要中国化反映中国建筑的新人文价值，于是在现代视野的观照下的“新中式”兴起并正在流行。;PART1;PART 1 策略：基于项目的中国解读;品牌愿景－自上而下 理性执行－自下而上;品牌目标 （宏远地产）： 传承发扬中式人居精神的地产品牌制造商；;项目占位 （江南第一城）： 能够代表当代中国文化特征的旗帜楼盘；;营销整合 （时代表情）： 现代视野观照下的中国生活情态与智慧；;品牌影响（中国人家）： 与时俱进的建筑群落和观念维新的中国人家；;江 南 第 一 城;理性基础 Rational Feature;大盘：自成一城的居住生活。;项目：现代眼界，中国口味。;因此在理性层面上，我们将偏重表现宏远板块与大东莞的关联性，展现项目大盘势能，以及产品的多元特征。;关于项目的理性定位： 当代中国的前沿居住群落 “当代中国”——时间属性，纵向维度上的高度区隔。 “前沿居住”——功能属性，强调建筑的功用指向。 “群 落”——物理属性，同时凸显出项目的规模。;该定位的核心内容即为：中式前沿居住 前沿——体现在产品的各个层面，如前沿的地段、前沿的建筑形态、等等。 而“中式”是导出“前沿居住”理念的合理出口，通过文化嫁接实现精神利益带动物质利益的整合营销理念，最终达成：;PART 2 战术: 中式居住的心理对位;当WTO风行中国，老板变成CEO； 当女追男比男追女更主流； 当石窟门比纽约更能包容欲望； 当圣诞节与春节变得同等重要； 当一份土豆牛肉也要考虑卡路里； 当超前消费比节约储蓄更自然； 当尊重人权和重视隐私变得更凸显； …………;是中国在改变世界， ;咖啡馆淹没了京城的茶馆， 是白领小资的聚集场。;二十年，中国女人将肚兜从里穿到了外面;1000年前的畅销书《论语》;新的社会发展给生活其中的人提供了一种全新的生活准则和人性理解。 社会在优???劣汰，观念在推陈出新，消费在喜新舍旧。 处于这变革大潮的风口浪尖上的中国文化，不可能不发生改变。 正如唐诗、宋词、元曲、明清小说，每个时代都应有与之匹配的文化和思想。;前人为我们留下传统， 我们给未来留下时代的印记。;创造;;沟通原点：简于中国，精于中国;长城葡萄酒－抽象其形，具象其意;国窖1573－中国元素的现代构成;黄建成 日本爱知县世博会中国概念展场——红灯笼;黄建成 日本爱知县世博会中国概念展场——长城;长城脚下的公社－竹屋;长城脚下的公社－竹屋;长城脚下的公社－竹屋;简于中国，精于中国;——简于中国，精于中国;有国际视野 也有中国胃口;新观念 旧温暖;独立、大方、外显、知性、收放;核心广告语：通行世界的建筑国语;备选广告语：现代表情下的中国人居;回顾一下推演的脉络：;PART 3 工具: 广告调性与推广组合;展示一下LOGO设计方案：;;;先从户外来看推广节奏;趋势对话;相关中国人家 家是放心的地方;江南第一城的报纸稿表现;今日中国人居的精神内核;标题：大方 内文： 建筑的国语1：大方之居。 比稳重更正直，比豁达更开朗，比建筑更中国。 江南第一城，现代建筑表情诠释中式理居。 ? 什么才是最本真的中国内涵,怎么样建筑表情才够到位?答案如你所见,无需任何语言,因为它的真切,会让人发自心底的喜欢,而说不上缘由。这是中式情感的现代初见,符合你思维中的朴实大方, 卓众气质。;标题：圆满 内文： 建筑的国语2：圆满人家。 在22个国家考察鉴赏之后，还是独钟于现代建筑里的中国情操。 江南第一城，寻遍世界最后还是中国。 ? 在每个中国人的心里，圆满是最真挚地追求。然而当代语境下的大家庭观已经逐渐隐没，如何让人们重新珍视这种情景，成为中外建筑大师们共同的声音，以极简的视觉表达更丰富的居住情感，这是我们倡导的。;标题：平衡 内文： 建筑的国语3：世界大平。 融世界，融中国，汇建筑精粹于本土居住情怀。 江南第一城，建筑大平而世界大平。 ? 世界上最难把握的就是心态的平和，建筑的平衡更是要冒天下之大违，多一点则大乱，少一点则缺失，恰到好处的描摹现代视野里的中国韵味，用做人般的心态洗礼世界建筑的精华，最后沉淀出这样一座城。;不 够;还 不 够;现代表情下的中国人居;标题：取舍 内文： 物欲应取舍有道 有了家，便期待更舒适的居所，有了车，更向往从容的生活。对追逐自我要求的恒变倍数，永远高于物质满足的转速。释放身心这个命题，已很难再找到完美的定律、方式。 需求是值得骄傲的精神取向，我们精于