大美青海广告创意探讨和应用策略分析 毕业论文（设计）（可编辑）.doc

大美青海广告创意探讨和应用策略分析 毕业论文（设计） 毕业论文 题 目: 大美青海广告创意探讨和应用策略分析 学 生 姓 名: 王 兴 陨 学 号:0634105105 指 导 教 师: 张 永 琴 专 业 年 级:2006级市场营销 所在学院和系:财经学院工商管理系 完 成 日 期:2010年6月4日 答 辩 日 期:2010年6月12日 摘要 当今世界旅游旅游业竞争十分激烈,各旅游景区的营销广告铺天盖地,青海在开发旅游中和其他地方一样,很多的旅游宣传广告存在一些问题,没有非常明显的创意特征,营销效果很差,浪费了许多旅游资源,产品和需求脱节,不利于旅游业的进一步发展,针对上面的问题探讨了国外,国内的一些广告创意理论。 青海省具有丰富的人文旅游资源,自然旅游资源。为了全力打造“高原旅游名省,大美青海”这个品牌,营销广告做了很多,“大美青海”已经逐渐在全国各地乃至世界上打响了口号。然而宣传广告存在着大量的问题:一是广告的创意的策略落后单一,而且应用不合理;二是广告的策略表现上没有主题,没有特色,缺乏技巧;三是广告的宣传媒介利用不到位,宣传方式不合理,层面单一。 因而青海的旅游广告应该进行创新,借鉴国内外的广告创意理论,结合青海的实际情况,提出来一些解决的策略:一、CI策略;二、RIO策略;三、反传统策略;四、媒介策略,把“大美青海”通过准确的市场定位,广告创意宣传,充分展示青海的原生态之美、高原山川壮丽之美、历史文化之美、民俗民风之美、和谐发展之美。 关键词:广告,创意,策略IG U.S. STUDY AND APPLICATION OF QINGHAI ADVERTISING CREATIVE STRATEGY ANALYSIS Abstract The current domestic and international competitive tourism market, Qinghai is to develop tourism, advertising, and there are many problems in the advertising, showing the lack of creativity, no features, Zhong Fu of impeded further development of tourism. To this end, the paper explores foreign and domestic advertising ideas related theoretical results and practical application, in this based on the analysis of the Great America Qinghai the actual situation and the presence of advertising a variety of specific issues, as well as all advertising creative kinds of beneficial elements, the last issue on the basis of the analysis put forward a number of possible solutions: 1, CI strategy. 2, RIO strategy. Third, anti-traditional strategy of Big U.S. Qinghai through accurate market positioning, advertising creative publicity, the full display of Qinghai, the original ecological beauty, highland mountains and spectacular beauty, history and culture of the United States, folk custom of the United States, the harmonious development of the United States Keywords: advertising, creativity, strategy 目录 1 绪论 1 1.1 选题的研究背景 1 1.2 选题的意义 1 2 国外,国内广告创意探讨 3 2.1 国