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第四届大广赛 介绍幻灯片.pptVIP

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大广赛历届口号 2005年“创意我独有!” 2007年“创意我飞扬!” 2009年“创意我更牛!” 2011年“创意我绽放!” 创意的原则: 冲击性 新奇性 包蕴性(使本质通过表象表现出来) 渗透性(人最美好的感觉就是感动,感人者莫过于情,情感变化必定会引起态度变化) 简单性(简单明快、平中见奇、意料之外、情理之中) 以上,需要想象和思考。 标准:简单、单纯、准确、独特 特征:广告主是核心,消费对象目标新颖独特为生命 宝马是驾驶的乐趣 奔驰,领导时代驾驭未来 奥迪,突破科技启迪未来 沃尔沃,关爱生命享受生活 雕牌 “懂事篇”和哈药六厂的“洗脚篇”是国内较早的走企业公益广告,打的与消费者互动的情感路线,赚足品牌影响力。 3、增加实效奖 把策划案付诸实施 策划案的一二等奖将通过现场角逐的方式产生,并作电视转播 3、大广赛的成效 (1)素质教育的立交桥 未来中国创造性人才培养和成长的希望 参与者的起点 作品的看点 活动更加有卖点 大赛是互动的平台 业界与学界的互动 教师与学生的互动 广告专业与艺术专业的互动 教育管理部门与教学单位的互动 (2)以赛代练、以赛促教、以赛树德 (3)作品集是广告、艺术教学的参考书 历届大广赛获奖作品集 总之,大广赛不仅仅是对大学生专业经济综合素质的检验,也有利于未来广告从业者职业道德的养成。每届大广赛都设有公益选题。使参赛学生在解读选题进行创作的同时,也深化了自身的责任意识。在大广赛这个平台上,学生得到不仅是专业方面的锻炼,更是职业道德水准的全面提升。 现代营销瞄准年轻族群。企业参与大广赛,进入校园,走近学生,实现品牌的深度传播。企业的理念及产品在这个庞大群体中产生深远的影响,促进了品牌与大学生之间的关联;学生在参赛过程中,对企业及产品进行全方位的分析与挖掘,产生最鲜活的原创作品,这些优秀的创意给予企业灵感与启迪,为品牌带来与以往不同的宣传效果。 用好的创意绽放才华 1、创意是什么? 千人千说,从广告的角度思考,是新点子、好主意、思维火花,稍纵即逝的灵感,旧有元素的重新组合。 创意是广告的面子,生活的底子,销售的金子,生活的路子! 创意是吸引力,影响力,想象力,创意是撩动人的最佳视觉行销力! 二、怎样参与大广赛 创意是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度吸引消费者,达到品牌传播与营销的目的。 广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售信息,影响消费者产生购买行为。 2. 创意的准备 随时捕捉,积累 放松 不要设限 想象力、吸收 创意的前提是定位,创意是定位的表现。定位是解决做什么,创意解决怎么做; 创意内涵:创意是策略的表达,制作有效广告促成购买;创造性思维活动;以消费者心理为基础。 借鉴:学会鉴赏别人的作品,学习是一种启迪 实践是一种创造,用企业选题进行实践,就可以创作出好的作品 (1)平面广告创意 汽车:汽车那么多,如何个性化区分市场,进行功能性宣传 3、如何去创意 沃尔沃汽车安全别针广告 雀巢 (2)电视广告创意 同质化香水太多,如何表现主题 国际著名广告 CHANEL 5号香水广告 第三届大广赛二等奖影视类作品 雀巢咖啡《冰河世纪篇》 (3)广告策划书 广告策划是广告策略的领军项,比个案难度大,任务重,是广告的重头戏,是广告程序的全案,涉及到策略,创意、执行。 三、第四届大广赛的新特点 1、加强了对大广赛创作的指导 为了更有利于激发大学生的创作灵感,推进教学改革;1月20日举办了指导教师培训班,其意义在于提高大广赛的质量水平。 2、大广赛首次引进企业公益广告选题 (1)什么是公益广告 为公众利益服务,宣传某种公益观念,对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告,是社会所提倡的一种风尚,也是社会主义精神文明建设的重要组成部分。 (2)什么是企业公益广告 企业公益广告是企业出资围绕改善和解决社会共同利益问题,注重与公众心理沟通的“和谐性广告”。 其目的是:塑造企业形象,善尽社会责任。 (3)企业为什么做公益广告 企业公益广告通过某项公益活动实现其社会责任,宗旨和世界观的传达,从而在公众中树立良好的品牌与企业形象。最终创造营销价值。 企业作为社会成员,有责任和义务维护整个社会大环境的稳定,企业将自身生存与整个社会的命运紧密相连,维护好大环境才能保全企业小环境。 四、从往届大广赛反映出的问题 1、各校对大广赛的宗旨、目的缺乏深刻的理解,还需向有的学校那样

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