曲阜旅游地形象设计.ppt

先圣之乡曲阜;目录;一．地脉分析;①、地形、地貌及区位;水系;②、气候;③、资源与物产;矿产;④、旅游资源 ;曲阜旅游地图;曲阜著名旅游景点;曲阜著名旅游景点;⑤、地脉综合分析;二．文脉分析;1、文化背景;2、人文积淀;曲阜的名人;曲阜的名人;三．?受众基础分析 ; 游客现状 ; 游客特征 ;游客需求 ;二、曲阜旅游形象现状分析 ;1．总体旅游形象现状 ;正面形象;人文资源丰富，形成完整的圣人文化体系，开发潜力大。;人文环境优势;交通区位优势;负面形象;产品单一、老化，产品体系尚未形成;人才匮乏，宣传不力;观念陈旧，管理滞后;配套基础设施不到位;2．游客心中的旅游形象;曲阜旅游形象感知调查问卷;调查问卷报告;调查问卷报告;调查问卷报告;形象认知现状/知名度、美誉度、认可度 ;信息传播途径分析;三、曲阜旅游形象定位;先圣之乡曲阜;四、曲阜旅游产品形象策划与设计;二级理念： 神农试耕之地 黄帝生身之所 少昊埋骨之处 殷商故国城邦 周汉鲁地宫墙 孔圣先贤故里 ;东方耶路撒冷,圣城曲阜;神农试耕之地;黄帝生身之所;少昊埋骨之处;殷商故国城邦;周汉鲁地宫墙;孔圣先贤故里;二．旅游总体形象口号设计 ;曲阜旅游形象口号的设计;分区口号;三．视觉形象系统规划;旅游形象标志;旅游地标徽;旅游地标准字体;旅游地标准色;旅游地象征性吉祥物;旅游形象大使;旅游地服务人员的服饰;旅游纪念商品;旅游交通工具;旅游户外广告;形象载体设计;第一印象区;光环效应区;地标区;最后印象区;四．行为形象系统规划;政府; 旅游企业;居民形象;五、曲阜旅游形象传播规划 ;形象广告方式;旅游网络媒介方式;公共关系方式;其他传播方式;欢迎来曲阜Welcome to Qufu;