城市旅游形象策划__芜湖篇.ppt

芜湖城市旅游形象策划 CF 10旅游 策划目录 项目背景 项目调研 项目策划 项目执行 项目评估 项目背景 芜湖的重要战略地位 芜湖的地理位置 芜湖的交通条件 芜湖的资源与文化优势 返回 项目调研 1.优势 2.劣势 3.前景分析 4.发展机会 优势 良好的环境优势，绿化率高，景色优美 紧邻长三角 ，交通便捷是全国重要交通枢纽的地位 拥有众多知名品牌 、艺人、旅游景色，如奇瑞、赵薇、安徽第一街步行街等 劣势 芜湖的旅游经济基础薄弱，城市旅游建设规模偏小，难以激发人们城市旅游的需求; 政府对芜湖旅游发展的重视不够 旅游景区的开发与管理滞后 旅游市场的营销不力 ，旅游的内容单调 ，旅游企业实力不强 区域竞争存在体制壁垒 前景分析 目前芜湖城市旅游发展的基础已经具备 （区位、环境资源、设施） 芜湖旅游发展的市场广阔 芜湖旅游发展时机成熟 ，具有一定的经济、政治、文化基础 芜湖旅游发展的意义重大 ，芜湖旅游发展的前景美好 发展机会 商贸特色 美食特色 会展特色 人居特色 项目策划 1.具体公关目标 利用著名的景点塑造旅游形象 发展经济，提高人民生活水平 加强与政府间良好关系，树立较好的公关形象 在整个项目实施期间敦促媒体广泛而持续的报道 2、具体公关策划 结合奇瑞汽车这一民族品牌，把奇瑞最本质的精神挖掘出来，提炼出其精髓。将城市形象与汽车文化、历史文化、现代文化、宗教文化、商贸文化、饮食文化等多种文化相结合，以活动、媒体等多种方式推出具有芜湖特色的城市新形象，扩大知名度 开展芜湖市城市旅游形象宣传月活动。以精干、务实、廉洁、高效、文明的旅游管理能力。取信于旅游企业 同时继续开发红色旅游，挖掘开发绿色旅游，及乡村旅游。指导红色旅游景区如王稼祥纪念馆，组织旅行社对外宣传，做好芜湖相关旅游的策划工作。 聘请各旅游行业的专家学者专门介绍芜湖市城市旅游的可行性和价值性 以芜湖的名人为代言，宣传芜湖，如赵薇、成龙代言芜湖文艺娱乐，其他各领域有影响力的名人代言各领域宣传 以中央台生活或天天美食节目，连续宣传芜湖美食，并举办芜湖年度美食节，请中央台生活等栏目以及各类报刊进行报道 承办大型或有影响力的体育赛事,利用奥体的条件,承办有影响的体育赛事,特别是中央台转播的赛事,赛事转播加入城市宣传短片.承办有影响力的国家级体育队的主场赛事,如国家乒乓球队,八一男篮,甲级足球队的主 设计城市图标,市歌,市花等城市象征,宣传芜湖美丽,进取,开放的美好形象 在步行街等主要场所或广场安装室外大型屏幕,宣传城市规划,城市精神,城市文明,同时可满足市民文化生活需要,将城市精神,城市文明,城市宣传贯彻到各街道,企业,学校,机关,组织和乡镇,提高广大市民对城市文化,城市精神,城市设计等的认同感和主人翁意识.市民整体素质的提高是城市宣传的根本途径. 3、目标公众 政府高级官员、商界领袖、外交官、社会名流等上层社会人士，他们具有很高的社会知名度，有利于扩大社会影响力。 4、主要传播信息 芜湖城市旅游服务质量高、行风好、讲诚信、树形象、发展快。推进旅游服务标准化。提高从业人员整体素质，提升信誉，树立效益观念。打质量战，形象战和品牌战。遏制旅游行业内的不正之风，使城市旅游得以生存和健康发展 激发旅游管理部门创新能力，提高服务意识，适应旅游事业发展的形式，增强驾驭市场管理的能力，变被动服务为主动服务，变事后服务为提前服务 芜湖市旅游资源很多在初级阶段，有待开发和挖掘，可以吸引更多的投资商来芜湖投资 芜湖市作为皖南门户的区位优势是交通便利，水上、铁路、公路四通八达。与旅游相关的餐饮、住宿等相关产业也比较发达。 5媒体选择 在社会各界对公众舆论起主导作用的各家报刊和电子媒体，如《大江晚报》、《芜湖日报》等。 宣扬城市旅游的实力派刊物和电视节目，如旅游卫视，安徽卫视等。 部分面向大众的文字媒体 6具体传播手段 各种知名报刊杂志进行适时报道，直接面向群众的互动性宣传以及利用媒体网络增加宣传的力度和广度。 四、项目执行 芜湖是一个综合性载体的城市，从旅游者的心理角度出发，旅游者的旅游动机不一定是名山秀水或者名胜古迹，只要是对旅游者能产生吸引力，能吸引旅游者前来观光的都能成为旅游资源，特别在当下，自然资源——这种天然做品已不是最能吸引旅游者的资源，相反，娱乐、美食、购物……已慢慢成为旅游者的另一方面的追求 经过前期的调研与策略研究，我们将从以下几个方面实施我们的芜湖城市形象建设 四．五星服务 侨鸿皇冠假日酒店在本次活动提供了五星级务，赢得了所有与会嘉宾的一致好评。在齐心协力、有力协调、多方配合下，活动取得了圆满成功。 五．前期准备 1.请大众宣传媒体，如《大江皖报》，《芜湖日报》等报纸杂志记者对 此次系列活动进行跟踪报导。 2.由安徽卫视从