旅游规划跟开发课件-8导向模式.ppt

第八章 旅游规划与开发的导向模式 第一节 资源导向模式 一、资源导向模式产生的背景　 （一）资源导向模式的社会背景 资源导向模式产生于旅游规划与开发的早期。此时，旅游还尚未成为人们生活中的重要组成部分，旅游活动的开展也还不普遍。这一阶段大致相当于我国上个世纪七十年代末的改革开放之初的一段时期。由于该时期旅游活动的开展不频繁，对旅游规划与开发的研究也就不太为人们所重视。严格说来，该阶段中对旅游地的规划与开发是不全面的，甚至没有系统的规划内容在里面，充其量只能称之为旅游资源的开发。这就使得这一时期的旅游规划与开发只具备一种单一的开发理念，即只注重对旅游资源本身的分析和开发利用。 （二）资源导向模式产生的实践背景 由于资源导向模式的局限性，使得地理学的一些相关理论成为了旅游规划与开发初级阶段中唯一的也是最重要的理论基础。地理学作为一门理论积淀深厚的基础学科，在我国旅游业发展之初，就开展了系统而广泛的研究，特别是积极参加了全国各地旅游资源的普查和旅游规划与开发的一系列实践工作。 二、资源导向模式的内容 （一）资源导向模式关注的焦点 旅游规划与开发的资源导向模式关注的焦点集中体现在旅游资源的调查，分类评价以及对这些旅游资源的开发规划等方面，这一关注的焦点是由当时的旅游业发展水平及其在国民经济和社会发展中的影响所决定的。 （二）资源导向模式的规划思路 旅游规划与开发在不同类型的旅游区域内，其规划的内容和重点是不同的。对于那些旅游资源赋存丰富、旅游业发展较为成熟、或那些具有潜在旅游发展条件的地区，其规划与开发中必然会涉及到对区域旅游发展战略的研究，必然要包括旅游发展的战略目标和相应对策的研究。无庸质疑，在制定区域旅游发展战略时，必须以旅游资源结构为基础，充分考虑社会经济条件的影响，从而确定该区域的长期发展规划。因此，该导向模式下的规划思路就是从本地旅游资源的基础情况出发，制定适合本地旅游发展的开发计划和进行旅游业发展战略的研究。 （三）资源导向模式的特征 1、基础性特征：众所周知旅游资源是旅游业发展的基础性要素，在旅游资源导向开发模式中，旅游资源被置于十分重要的位置，旅游规划和开发工作都紧紧围绕旅游资源的分类、评价以及特色分析而展开。 2、主观性特征：指旅游规划与开发仅从本地旅游资源的赋存情况出发，而不考虑旅游市场需求以及周边地区的竞争，实行的是从资源到产品的开发路线而非现在的市场到产品模式，主观性的主体不是旅游规划工作者而是旅游地的实际情况。 3、局限性特征：主要表现在区域上。即对旅游资源的深入细致研究会导致旅游规划和开发时以单个旅游资源类型为出发点来强调旅游产品的优化和组合，而忽略区域内各种类型旅游资源的综合开发以及区域外部的合作开发缺乏整体综合开发的观念。 三、资源导向模式的适用范围 由于旅游规划的资源导向模式是以分析旅游开发地的资源特色和品质为主，而对市场，政策，开发配套条件等方面考虑相对较少。因此，资源导向模式主要适用于对旅游资源品味高，吸引力较强的传统旅游开发地进行深度开发。因为这种区域由于旅游资源的品味较高而吸引了众多慕名而来的旅游者，即使没有经过开发也往往具备较好的区位条件和基础设施条件。因此，在这些旅游地规划与开发的重点就不仅在于旅游市场的选择，配套设施的建设以及旅游业人力资源的开发，而且在于通过何种方式开发旅游资源使得旅游资源所蕴含的价值被最大程度地挖掘出来。 第二节 市场导向模式 一、市场导向模式产生的背景 (一)市场导向模式产生的社会背景 市场导向模式产生于旅游规划与开发的发展时期。随着旅游业的迅猛发展，人们对旅游业的关注程度逐渐提高，训练有素的旅游专门人才也开始大量涌现，参与旅游规划与开发人员的专业背景也出现多样化趋势，这其中有旅游、地理、历史、经济、管理、工程等方面的专业人才都被融合进了旅游规划与开发的研究之中。在这样的背景情况下，旅游规划界研究的问题出现了一些变化，其中一个明显的变化就是研究问题的范围有了很大的扩展。这些研究范围的扩展极大地丰富了旅游规划与开发的研究内容，并且逐渐显示出其重要性。旅游开发的市场分析与定位已成为旅游规划与开发中必不可少的内容，市场导向成了这个时期规划与开发的重要特征。 （二）市场导向模式产生的实践背景 上世纪90年代之后，随着旅游业的发展，全国各个地方都意识到发展旅游业的必要性，特别是一些地方政府开始感到发展旅游业与增强地方的开放性和投资吸引力有着十分密切的关系。于是，在一些旅游资源特色并不突出的地区，地方官员们也非常乐于提倡发展旅游业。从理论上来讲，发展旅游业必须以一定的旅游资源特色为基础进行综合开发才能获得成功。然而事实上，一些地区尽管本身没有什么具有特别吸引力的旅