瑞金红色旅游规划设计计划策划思路.pdf

瑞金红色旅游规划设计方案策划思路 旅游运营与房地产开发“脑库”-北京绿维创景规划设计院 电话 ：010－8409809984076166 版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归北京绿维创景规划设计院所有。 2006年4月初，江西省瑞金市旅游局、瑞金市规划局联合发表《瑞金 市旅游发展专项规划设计招标公告》，就瑞金市红色旅游项目，提出策划、 规划、设计要求，进行全国招标。 据后来了解的情况，有三十多家旅游规划机构，参加了该次竞标；经过 对各家《项目建议书》的比选，北京绿维创景规划设计院以情境化打造手法 及体验旅游的模式，获得第一名，成为本次中标者。以下就本项目的策划思 路，简要归纳，以飨读者。 瑞金是闻名中外的红色故都，苏维埃共和国临时中央政府所在地，二万 五千里长征出发地，孕育了苏区传统和红都精神，至今还保存着叶坪、 沙洲坝、云石山等革命旧居旧址１８０多处，其中全国重点文物保护单位 25处。 北京绿维创景规划设计院认为，瑞金，作为红色政权的首都，共和国的 摇篮，瑞金在全国红色旅游中，具有“起点”和“龙头”的地位与作用。 一、 瑞金红色旅游市场――紧抓 “公家人”，实施跨区域联动 瑞金红色旅游的历史文化背景，决定了较为明确的目标市场：即由全国 各国有和非国有单位及机构公费支出的政治学习游团体。 经过深入的调查和分析研究，我们发现，这一市场的特点，是以公费学 习为由头，达到学习、游乐、观光，交游的集体组织旅游的目标。这一市场 最主要的单位为：全国各级党政机关、事业单位、国有企业、党团行政院校 学员、大专院校及中小学教师、各类会议培训等等。面对该项公费消费市场， 旅游运营网 创意建筑设计网 1 我们认为，必需在项目核心吸引力上下工夫，以红色文物保护为基础，在提 升红色旅游产品的生动性、鲜活性和深刻性的同时，又避免红色旅游产品的 单一性，通过丰富绿色景点、民俗文化景点、游乐性项目等等，形成综合性 旅游区概念，实现吸引游客的功能配套。 市场的另一个重要方面，是必须全力捆绑周边旅游目的地，形成大旅游 目的地构架，并根据不同的客源市场安排多条游程线路，达到红色与绿色整 合，以此公费支付，游览几个目的地的旅游效果。其中，瑞金与永安土楼、 厦门、井冈山、武夷山、庐山之间的捆绑销售，具有特别重要的价值。 二、 农耕文化保护区――保护“红色政权的生存基础” 北京绿维创景规划设计院认为，中华苏维埃共和国，产生于广大的偏僻 乡村，是瑞金这片土地，滋养了她。田园环境与农耕文化，是她生存的基础。 因此，必须革命旧址周边的保护田园环境和农耕文化。 北京绿维创景规划设计院提出，不仅要保护革命旧址本身，还必须保护 革命旧址的环境。因此，一个新的概念诞生了――“农耕文化保护区”。我们 要求，对瑞金的革命旧址，实施田园环境与农耕文化保护，坚决反对在革命 旧址的可视范围内，建设现代化的建筑，保护革命旧址的原生态环境，就是 保护红色政权的生存基础。 三、从“文物旅游”到“文化旅游”，以“情境模式”打造“体验产品” 瑞金红色旅游区旅游产品类型单一，基本上以传统的观光型旅游产品为 主，度假旅游产品、会议旅游和其它的专项旅游产品发展都比较缓慢。在单 旅游运营网 创意建筑设计网 2 一的观光旅游产品类别下，以博物馆静态景观陈列的方式来表现红色旅游的 现象比较普遍，缺乏多样化的旅游产品项目和内容，缺乏旅游精品和旅游名 品。可以说，瑞金的红色旅游，是典型的“文物旅游”，没有形成“文化旅 游”，更没有开发出“体验旅游”。 我们认为，提升红色旅游吸引力的关键，就是把一般的红色文物陈列展 示，即“文物旅游”，转变为以红色年代的生活体验为核心的“文化旅游”， 形成以情境化为基础的参与式、体验式旅游模式，真正做到寓教于乐，寓教 于情，在红色情境中感悟生活，休闲游乐。 利用声、光、电等高科技手段，配合开发射击、攀爬、野战等体验型项 目，构建红色旅游目的地体验参与项目体系，将是红