我国旅游节目发展现状跟对策探究.doc

试论我国电视旅游节目现状与发展对策 [论文摘要]：进入21世纪，随着我国旅游业的发快速发展，一时间全国电视旅游节目呈现出百花齐放的局面。从当初的风光纪录节目，到随后的栏目系列，发展到现在的专业频道，经历了三十年的发展历程。我国电视旅游节目取得丰硕成就，但目前我国的电视旅游节目仍然存在细分定位不明确、陷入“人文化”误区以及缺乏专业化队伍建设等问题。为此，本文结合实际案例，就电视旅游节目的内容、形式与定位进行探讨。 关键词：电视旅游节目；现状； 对策 引 言 进入21世纪，随着旅游业的发快速发展，人民生活水平的不断提高，越来越多的人愿意走出家门去感受美好的外部世界。在日益增长的旅游大军中，越多的人渴望了解更多的旅游信息。为满足游客的这一需求，很多电视台纷纷创办旅游栏目、旅游节目，甚至个别城市还积极准备上马旅游频道。一时间全国电视旅游节目呈现出百花齐放，极度空前火热。然而，经过多年发展，目前我国的电视旅游节目状况如何，对此如何健康发展电视旅游节目，本文作了粗浅的分析与探讨。 一、我国电视旅游节目的发展概况 电视旅游节目是电视屏幕上一道亮丽的风景，随着经济、文化发展，从当初的风光纪录节目，到随后的栏目系列，发展到现在的专业频道，经历了三十年的发展历程。 上世纪70年代末期，为庆祝建国29周年，中央电视台策划了《祖国各地》栏目，这是我国较早播出的旅游类电视节目，主要介绍我国的山川风光、名胜古迹、民族风情，以此传播地理、历史、文化知识①。20世纪90年代以来，随着我国经济的飞速发展和“旅游黄金周”、“假日经济”、“体验经济”等概念的导入，旅游消费逐渐成为大众消费的热点，旅游成了人们身边的时尚话题和生活需求。旅游业成为促进经济发展的朝阳产业，这就为旅游类电视节目的发展创造了良好的社会环境。如中央电视台有《旅游黄金线》、《走遍中国》等节目，北京一套有《好山好水好心情》，河北电视台有《旅游真好》，新疆电视台有《走进新疆》，杭州电视台有《中国城市电视旅游报道》，河南电视台有《河南与世界》，贵州电视台有《发现贵州》，内蒙古电视有《蔚蓝的故乡·蓝色之旅》，深圳广电集团唯一的一档旅游节目《天下行》等等。2002年，以旅游立省的海南省更是将海南卫视全新改组为全国首家省级专业卫星频道——旅游卫视，更为这个极度活跃的朝阳产业增添了一抹亮丽。 与此同时，在中小城市的城市电视台中，旅游类电视节目也越来越得到重视，呈现一片繁荣景象。例如厦门电视台有《旅游天下》，大连电视台有《大连东瀛风》、贵州毕节电视台有《神奇乌蒙》，廊坊电视台有《旅游天地》，山东卫视有《旅游365》，广东卫视的旅游品牌节目《逍遥游》等等。 （一）电视旅游节目的定义 关于电视旅游节目的定义，学界和媒体皆未做出一个明确、统一的界定。狭义上来说，电视旅游节目就是指围绕旅游活动介绍旅游资源以展现地域文化和推动旅游为目的的电视节目，如深圳广电集团唯一的一档旅游节目《天下行》，就属于这种旅游节目。本文研究的是狭义上的电视旅游节目。从广义上来说，电视旅游节目还包括在电视风光片、电视纪录片、电视综合类节目中出现的旅游版块等，以挖掘旅游资源、记录旅游生活、传播旅游文化、拓展旅游业为主旨的电视节目。到目前为止，全国约有240家电视台开办了旅游节目，为旅游信息的传播，旅游业的迅速发展起到了很重要的推动作用。“电视旅游节目发展至今，节目内容和形式逐渐的多样化，节目的功能也大为丰富，从现阶段看旅游电视节目大体上可以分为服务、娱乐与审美三大功能②。” （二）电视旅游节目的类型 常见的电视旅游节目类型有以下几种： 1.单片专题式旅游节目。主要是由早期风光旅游专题节目演化而来的，如《神州风采》、《走遍中国》。而目前的专题式电视旅游节目比较常用的形式包括: 人物访谈、行动跟踪、食物拍摄等, 通过丰富多样的视觉元素向广大观众呈现一个立体的视觉空间。 2.主持人外景加演播室互动式旅游节目 这类节目主要兴于上世纪90年代，如《正大综艺》、《逍遥游》；在此基础上，有些旅游节目摘掉演播室的环节，直接采用外景主持人采取自助旅游的形式，把沿途风情介绍给观众，如央视二套《为您服务·旅游风向标》播出了大型系列片《向北·向北》。 3.综合性多元素旅游节目 除上述两类旅游节目，随着综艺、娱乐元素的介入，还出现了一些或新奇或刺激的电视旅游节目，如以探索发现理念见长的《探索·发现》；加入娱乐竞技形式的大型旅游娱乐冒险节目《走进香格里拉》；旅游真人秀，如换房旅游；多种电视元素的嫁接，如旅游情景剧；大型主题策划活动，如千禧之旅、凤凰号下西洋；还有刚刚开始尝试的旅游类谈话节目。 在“窄播”和“分众”大行其道的今天，电视旅游节目必须根据旅游业发展动态与受众关注焦点的变化而进行适时适度的调整，以满足节目类型丰富化、多样化的要求。 二、我国电视旅游节目存在的问题