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鸿创-12年西双版纳国际旅游度假区推广传播案n
关于活动传播的建议 以下所提的活动传播,主要针对品牌展开,产品的传播则更多沿用传统地产传播中的活动促销手段,如目标区域巡展、目标人群圈层活动等,根据实际产品营销节点制定,故本方案中暂略。 活动建议一 文本营销——请知名作家写一本关于西双版纳的小说,将项目植入小说情节。 先看一个 2010年最佳公关营销 文本营销——请知名作家写一本关于西双版纳的小说,将项目植入小说情节。 千万不要走王受之的路线,而应该更加巧妙的开展文本营销,小说、电影常常可以带动人们对于某地的旅游度假向往。 重点城市机场、高速户外大牌广告资源周期性发布 60″电视广告创意 [景洪]影视广告创意60’ 透过飞机舷窗,一丝丝白云。。。 镜头特写 镜头推移 透过云层,远处是云南的地理位置。 字幕:北回归线上唯一的热带雨林生长于此, 镜头推移 云朵一层一层的淡开 字幕:在天地之间,在黎明到来的地方,有一片神秘乐土。 镜头向中心聚 热带雨林植物一片片叠开 【 热带雨林的植物 】 字幕:这里,也许就是世界上最接近伊甸园的地方 —— 西双版纳。 镜头向中心聚 孔雀哗…的开屏了。 【 背景热带雨林,还有其他热带动物】 孔雀开屏的圆形叠化成游乐场旋转摩天轮的圆形 字幕:在这里,六大主题乐园汇聚更多欢笑; [景洪]影视广告创意60’ 镜头缩小 一位绅士在挥杆。。。 字幕:在这里,独特地貌18洞签名高尔夫球场带来别样精彩; 游乐场摩天轮叠化成飞起的高尔夫球的圆形。 镜头拉近 挥杆男士的面部特写【喜悦】 [景洪]影视广告创意60’ [景洪]影视广告创意60’ 挥杆男士笑容叠化成购物中心购物者喜悦的面容 字幕:在这里,万达国际商业中心体验购物乐趣,品味热带美食; 镜头拉远 商业购物中心的远景 镜头特写 购物者来到酒店休息,顶级SPA服务【度假休闲型酒店】 字幕:在这里,全球知名酒店提供顶级住宿及高端spa服务; 高端SPA服务 镜头特写 酒店园艺呈现【热带度假休闲型酒店】 镜头特写 酒店内部的呈现【热带度假休闲型酒店】 字幕:在这里,舒适的别墅与洋房,静待您及家人生活其间。 镜头远近 别墅群的呈现 [景洪]影视广告创意60’ [景洪]影视广告创意60’ 字幕:东南亚黄金门户 回归线雨林天堂 景洪项目的定位语 镜头拉远 呈现景洪项目的缩略图 一道光划过北回归线 东南亚黄金门户 回归线雨林天堂 整个项目的缩略图 标版。 字幕:西双版纳国际旅游度假区。 [景洪]影视广告创意60’ 央视新闻频道微广告(分剪成4条15”短片广告) 60“宣传片投放建议 万达院线资源利用,片前广告 配合营销计划,在重点城市卫视频道阶段性播放 项目现场接待中心播放 关于产品线传播 关于产品传播的线,阶段的划分其实与常规的地产传播阶段一致, 我们更想谈的是,产品传播如何解决一个矛盾—— 项目的高端位置与展示区产品(非纯别墅,并且别墅体量比重小,且为联排),之间的一定程度落差。 鸿创的观点: 对本项目而言,品牌的成败决定了产品部分的成败,一旦项目品牌成功,意味着西双版纳不再仅仅代表项目的出身,而是项目赋予了西双版纳新生,从而将对项目度假旅游产品、住宅、商业等产生巨大的品牌号召力。 然而,在示范区推广阶段有一个问题 跟一些类似项目高端产品配合高端站位(例如观澜湖,或者之前万达的长白山项目)不同,本项目品牌的高端站位与住宅产品之间略有落差,别墅类产品问题不大,洋房类、商业类产品这一问题比较突出,如何传播产品? 品牌的传播,我们从大处着眼, 通过传播实现社会与受众对于本项目之于世界、之于中国、之于云南、之于景洪意义的知名与认知。 那么—— 产品的传播,我们从小处着手! 除了度假产业的发展对于城市格局的改变,我们注意到本项目拥有10万平方米的超大商业,这一规模对于北京、上海等一线城市不算什么,但对于景洪这样一个四线城市而言,足以改变一座城市的格局与城市化进程。 本项目所创造的新城 必将成为本区域甚至周边国家老挝、缅甸眼中的商业发达城市,成为一座“中心城市”,这也是产品传播的一个重心。 (这也使得产品的销售,除了投资外,自住的需求会比我们原先预计的情况稍微再增加一些,目标区域除了原先贵公司营销方案里提到的构成之外,我们认为周边邻国老挝、缅甸的权钱阶层亦值得争取,可开展专项地面推广活动。) 重新定义 城市格局 心中的版纳,版纳的中心 广告平面创作内容及风格示意 世界眼中的度假天堂,我的家。 住在度假中心篇 全亚洲最大的雨林主题公园、 18洞签字高尔夫球场、跳舞的孔雀、漫步的大象、高大的望天树、奢华的酒店群…… 6平方公里国际度假区,心之所向的曼妙风情,更美妙的是,这里是我的家。 万达国际假日新城,心中的版纳,版纳的中心。 世人眼中的购物天堂,我的家。 住在商业中心篇 铜锣湾改变
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