中国旅游发展现状.ppt

第三，旅游经济收益范围将发生变化。点线旅游主要以观光为主，因此旅游收益主要呈现门票经济形态，不利于旅游波及效益的提高。而在板块旅游经济体系下，由于旅游活动空间范围扩大，涵盖的旅游项目较多，旅游者在目的地的停留时间相对更长，因此旅游经济形态将呈现出一种综合经济形态的，旅游波及效益大大提高。 第四，旅游活动类型将发生变化。在板块旅游经济体系下，传统的团队旅游市场份额将大幅下降，取而代之将是各种形式的散客旅游，包括背包游、自驾游、自由行等。而旅游内容也将由单一的观光旅游向度假休闲旅游、深度体验旅游、体育旅游、探险旅游、养生旅游、生态旅游等领域拓展。 纵观我国旅游产业发展现状，板块旅游运行主体的缺失已成为中国旅游产业运行方式转型的瓶颈所在。前已述及，在板块旅游经济体系下，客源地的旅行代理商和旅游目的地的散客服务商会取代传统旅行社，成为旅游产业运行主体。然而在我国很多旅游城市，由于缺乏上述运行主体，一些地方政府越俎代庖，成了市场主体。 旅游信息服务系统、旅游预订服务系统、旅游消费服务系统和旅游保障服务系统是散客服务体系的四大主要子系统，除了提供基本的六要素服务外，完善齐备的各类服务设施和支撑服务项目，是构建散客服务体系的有机组成部分，也是必不可少的重要组成元素。围绕这四大主要子系统，出台政策，鼓励发展相关散客服务商，将是构建板块经济运行方式的重中之重。 转型之四 旅游产业构筑转型。 旅游产业中各行业部门和目标市场的构成和相互之间的比例关系也发生着相应的转变，我们可以界定为旅游产业构筑的转型。所谓旅游产业构筑转型，是指旅游产业的微观构成基础发生了结构性变化。 随着旅游需求多元化，旅游形态开始多样化，市场上开始出现各类围绕新需求产生的旅游企业类型，随着这些企业类型和数量的增多，旅游产业的边界和构成范围大大扩展，产业的微观构成基础发生了根本的结构变化，即旅游产业构筑发生了转型。我国学者将这种旅游产业边界扩展的现象形象地称作“小旅游”向“大旅游”转型。可以说，“小旅游”向“大旅游”转型，是旅游需求推动的结果，是旅游形态多样化的变化的结果。 从路径上来看，从“小旅游”向“大旅游”的转型，是通过产业融合实现的。产业融合指不同产业或同一产业内不同行业之间的相互交叉相互渗透相互融合，产业边界模糊化的经济现象。伴随着旅游产业的深入发展，旅游业与相关产业的融合发展已经是近年来越来越明显的趋势。 旅游产业与其他产业的融合路径有四种：第一，资源融合路径，指其他产业以旅游资源的形式而融入旅游产业，如农业旅游是指以农业生产过程、农村风貌、农民劳动生活场景为主要吸引物的旅游活动；工业旅游是指以工业生产过程、工厂风貌、工人工作生活场景为主要旅游吸引物的旅游活动。 第二，技术融合路径。主要是在技术创新或管理创新的推动下，通过技术的渗透融合，将原属于不同产业的价值链活动环节，全部或部分无摩擦地渗透到另一产业中，相互交融，形成新型的产业。比如：旅游业在发展过程中积极与信息产业、动漫产业、文化创意产业等产业相结合，产生新型的旅游形式，诸如印象刘三姐、西湖烟雨等。第三，市场融合路径。如旅游房地产业、会展旅游、公务旅游、商务旅游等都是基于新市场需求形成旅游新业态。第四，功能融合路径。如教育旅游、修学旅游、医疗旅游、奖励旅游等， “小旅游”向“大旅游”的转型将改变政府的政策边界和管理体制。由于产业构成发生转型，相应的政策边界和管理体制也必须发生转型。一些局部性的变化正在发生，如近年来在许多地方，出现的旅游局升级为旅游委的现象。但是从整体上来看，国家层面的政策和制度仍然没有进行根本的调整，管理层仍然在用“小旅游”的政策与制度在调整产业运行，导致这一部分旅游企业游离于旅游管理体制之外。 在由小旅游向大旅游转变中，旅游商业模式并没有起主导作用，形成旅游产业被弱化的现象。我们可以观察到，其他商业领域发生的产业融合，往往会产生新的商业模式，形成新的增长点。如传统的零售业与信息业的融合，产生了新的了商业物流模式，培育出了以淘宝网为代表的大型旅游企业，短短数年成为商业巨擘。但是在旅游领域却不是这样，旅游业与国民经济各行业都或多或少发生了产业融合，但很少产生新的商业模式， 转型之五 我国旅游产业转型的另一个表现是从产品开发转向产业链的构建。旅游发展有一个产业问题、一个空间问题。从旅游产业层次上，旅游合作主要表现为旅游产业链的构建方面。旅游产业是一个资源配置型产业，是围绕着旅游方式和旅游类型而构建起来的产业。区域内的旅游产业链构建必须围绕着旅游类型形成的。一个地区有不同的旅游资源，有方便的旅游交通体系，为旅游产业链的构建创造了条件。我们要好好研究要开发什么样的旅游类型，以此形成什么样的旅游产业链， 转型之六 旅游产业转型还表现为空间组织的变化。由行政区域转向旅游区域，形成旅游集散