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中国旅游行业现状诊断及旅游企业可持续发展研究 目 录 中国旅游行业研究的现实意义 旅游行业背景 旅游行业影响因素 旅游行业外部机遇 旅游行业产业链分析 旅游企业—周庄旅游现状 周庄旅游可持续发展战略研究 中国旅游行业研究的现实意义 旅游行业背景—世界旅游市场概况 旅游行业背景—入境旅游概况 入境游每年旅游外汇收入增长超过15%。 2004年全年入境旅游达1.09亿人次；旅游外汇收入达257.39亿美元。 入境游世界排名由1980年的第18位，前进至2004年的第5位，占世界市场份额的5.1%。 旅游行业背景—国内旅游概况 旅游行业背景—国内旅游概况 国内旅游占旅游总收入的比重在70%左右,每年均呈现10%以上增长。 2004年度国内旅游出现强劲反弹，出游人数达11亿人次，国内旅游收入达4711亿元。 目前我国国内居民每年人均出游人均次数为0.68次，而欧美国家已达到每人每年3次。 旅游行业影响因素 旅游行业机遇 旅游行业产业链分析 旅游企业—周庄旅游现状 旅游企业—周庄旅游现状 周庄旅游可持续发展战略 周庄旅游可持续发展对国内旅游企业的启示 * 天津对外经济贸易学院 旅游701班 蒋新 120033025 * 旅游行业与人们生活息息相关 ■ 旅游行业正成为国民经济新的支柱产业 ■ 机遇与挑战并存的旅游行业 ■ 2002年我国旅游行业收入已达到GDP的5.44%。 旅游增长与经济增长密不可分 世界旅游市场在不断发展的过程中， 呈现出客流的相对分散。 按照接待国际游客的人数来划分， 中国已列居全球第五大旅游目的地 旅游业显著的经济地位与解决社会 就业的作用已为各国政府所重视， 各国均将旅游产业放在经济发展战 略的优先地位予以考虑。 中国是最理想的投资沃土和最安全的旅游胜地的国际形象 世界旅游市场 中国入境旅游 中国国内旅游的发展 国内旅游行业特点 观光度假旅游成为市场主体 出境距离以短程为主 出游形式以散客为主 经济 国际政 治形势 各类突 发事件 一旦外部不利环境消除，旅游业很快就会恢复常态，因此不会出现深度的、长期的衰退 旅游行业发展前景良好 旅游企业 发展趋势 处于成长初期 产业政策 新景气周期 发展模式 产品开发 促销投入 旅游服务 集团化、网络化、品牌化 酒店 旅行社 威 胁 威 胁 潜在入侵者 同行企业战略对抗 所产生的竞争力量 供方 买方 替代品 讨价还 价能力 讨价还 价能力 景点资源 周庄旅游历年来游客接待量 除2003年受非典影响游客数量处于下滑外，其余均呈现两 位数的增长态势。 公司SWOT分析 #外部竞争日趋激烈 #价格效应及政治经济因素影响 #非典等突发事件 ☆公司区域旅游资源优势 ☆周边交通条件获得重大改善 ☆具有垄断景点旅游资源优势 ☆景点开发及经营管理经验 ☆已完成上市前的辅导工作 优势 ※主业单一，缺乏辅业 ※独立性仍存在问题 ※门票价格升幅较大 ※管理面对挑战 ※项目开发资金缺乏 劣势 ★ 入境商务旅游规模继续增大 ★周庄地区缺乏高档次的酒店 ★昆山地区尚无一家上市公司 机会 威胁 做精做强辅业，实施横向多元化发展 产业链众向整合的战略选择 巩固景区主业的稳步发展 稳定的社会环境、持续增长的国民经济和活力不减的国际交流，为旅游企业的发展提供良好的环境和条件 实施企业多元化发展战略，增强企业的可持续发展能力。 优化自身的产业结构，必要时借助资本市场等外力，积极整合上下游企业，打造完整的旅游产业链条。 抓住机遇，从单一的传统的观光目的地打造为全国乃至世界知名的休闲度假胜地。 * 天津对外经济贸易学院 旅游701班 蒋新 120033025