会展旅游3.ppt

任务一 会议旅游的背景 背景材料 [案例3-1] 思考：1、会议旅游的发展趋势怎的？ 2、国际性大事件对于会议旅游的影响表现在哪些方面？ 3、上海为什么能够成为中国会议旅游中的佼佼者？ 从我们国家目前的情况分析，“会议产业”的概念可以界定为： 围绕着会议策划、会议组织、会议管理、会议接待（会议场所）、会议服务、会议教育与研究、会议技术与设备、会议附加活动等而展开的一系列市场行为的总和。 由此形成的“会议产业链”主要包括： 会议组织方、会议接待场所、会议城市、会议策划与服务公司、会议技术与设备企业等有关方面。 广义会议旅游包括: 展览会/展销会、博览会、会议、广告促销募捐/筹资活动等商贸及会展事件以及奖励旅游等7个部分; 狭义会议旅游则专指与各种会议直接联系的旅游或旅行活动 任务二  会议旅游的概念、类型、特点和功能 [案例3-2] 四季会议城市——中国威海 思考： 1、威海市的会议旅游有什么特点？ 2、威海市的会议旅游属于什么类型？ 一、会议旅游旅的概念界定 （一）会议与游的关系 所谓会议，是指人们怀着各自相同或不同的目的，围绕一个共同的主题，进行信息交流或聚会、商讨的活动。应该说，会议是政治、经济、科技和社会生活的一种高级表现形态。 会议与旅游结合的最终产物即是“会议旅游”。可以说会议是会议旅游活动的载体 （二）奖励旅游、会展旅游、商务旅游与会议旅游 1、奖励旅游与会议旅游 奖励旅游不同于常规旅游，具体表现在： 第一具有创造性，无论在活动内容或是活动形式上都受到了企业目标、企业文化的影响，是企业管理的一个重要工具，比如通过奖励员工一个探险游，以塑造公司专业、进取、不畏惧艰险的企业形象，而会议旅游主要是以会议为主，旅游活动仅仅是会议活动的衍生 第二，非常强调团员的主动参与，尽管有时候会附带在旅游地进行培训学习或者开展研讨会，但其重点是期望通过不同的主题旅游活动，尤其是参与性的旅游活动项目，使旅游活动变得丰富多彩，加强整个团队的凝聚力。有时附带的会议、培训，只是为了强化奖励旅游的作用 2、会展旅游与会议旅游 关于会展旅游的无论哪种观点，都将会议产业或者会议旅游归纳到了会展业或者会展旅游中 但与此同时，会议业并不能等同于会展业，会议旅游也不能等同于会展旅游 3、商务旅游与会议旅游 本文作者倾向于采用国外学者Jafar Jafari(2000)对商务旅游的定义： “商务旅游作为旅游的细分市场之一，是指因直接工作需要及与其相关联的一切偶然性活动所引发的非自由支配的旅行，包括与每日商业运作及公司或组织会议相关联的旅行，同时也包括奖励公司接触表现者的奖励旅游。” （三）本书对会议旅游概念的认识和界定 本书作者认为会议旅游是指人们为更好地开展会议而离开常住地进行的一系列活动 该活动既包括了与会议本身直接相关的会议体验（食、宿、交通等） 又包括由参加会议活动而延伸的其它旅游体验（观光、娱乐、购物等） 二、会议旅游的类型 按会议主办单位划分: 公司类型会议旅游、 协会类会议旅游、 其他组织会议旅游如政府组织会议等 三、会议旅游的特点 （一）公司类会议旅游的特点 1、数量庞大，范围广泛 2、旅游时间选择呈现出周期性与灵活性相结合的特点 3、旅游前期筹备时间比较短 4、旅游地点选择通常具有重复性 5、逗留时间较短 6、会议主办者决策集中，多数会议旅游者缺乏自主性 （二）协会类会议旅游的特点 1、旅游时间选择周期性明显 2、旅游筹备时间较长 3、旅游地点选择变换性强 4、逗留时间相对较长 5、会议主办者决策分散，会议旅游者自主性强 （三）其他组织会议旅游 1、旅游费用更具有公共性 2、对旅游目的地的选择具有一定的规律性 3、会议旅游项目一般与该组织行业性质有关 四、会议旅游的功能 1.综合促进功能 2.城市宣传功能 3.信息分享功能 【体验练习】 任选一题 ★ 根据会议旅游的定义搜集几个典型的会议旅游案例 ★ 讨论你所在的城市中的会议旅游为该城市带来了什么效益 ★ 选择几个会议旅游的案例并为其归类 项目三 会议旅游运作模式 [案例3-3] 建发旅游集团厦门MICE产品推介会2010年09月16日 思考： 1、会议旅游的承办方式有哪些？ 2、会议旅游的流程是怎样的？ 3、会议旅游承办包含了哪些主体？ 一、会议旅游承办的主体 （一）会议组织者 1、企事业单位 （1）企事业单位会议的特点 ① 会议数多，消费总额高； ② 酒店消费层次参差不齐； ③ 内部多头管理现象十分普遍； ④ 企业会议中，有关市场、产品、客户等的会议、活动，特别强调品牌形象和现场效果，需要策划与设计的内容较多，因而大型企业、品牌企业与知名的公关公司、会议公司、国际品牌酒店合作关系紧密； （2）企事业单位负责会议的部门与举办会议的常规类型 ① 市场与销售部门