海南文昌铜鼓岭生态度假旅游区项目品牌传播推广计划(重.pdf

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海南文昌铜鼓岭生态度假旅游区项目品牌传播推广计划(重

海南文昌铜鼓岭项目 2011年品牌传播推广方案 2011.4 提案前检讨一下曾今的策略 弊端: 提升文昌城市形象 1. 主角缺失,形象传播过多,力 量却难以聚焦发力; 推广鲁能铜鼓岭 整体项目品牌形象 2. 长链条型策略,一环不到位, 就会影响下步执行; 推广铜鼓岭 3. 铜鼓岭在文昌,但鲁能的铜鼓 首发产品形象 岭却不是文昌所能概括; 4. 企业协助政府推广城市的最好 铜鼓岭 方式,就是打造好自己的项目。 首发产品热销 安秉信对本次品牌策略的理解  策略重点—鲁能铜鼓岭整体 提升文昌城市形象 项目品牌(片区整体品牌) 的建立和打造; 推广鲁能铜鼓岭  片区整体品牌打造,向上将 整体项目品牌形象 成为文昌国际旅游休闲形象 的名片,带动文昌整体城市 推广铜鼓岭 形象的提升;向下直接推动 首发产品形象 项目产品的热销。 铜鼓岭 本次提案解题将围绕命题 首发产品热销 运用安秉信的地产品牌工具 “差异化”体系展开 本次提案内容 安秉信地产 “差异化”品牌体系 差异化 定位 差异化 案名 差异化 鲁能铜鼓岭 整合传播 项目 差异化 传播概念 差异化 形象表现 1、铜鼓岭项目差异化定位 海南2011年旅游地产竞争趋势浅析 海南“国际旅游岛”继续带热整体海南地产开发,光滨海 旅游度假景区就已有19个; 两波限购潮,两大热点降温,二线迎来机会; 抢占先机,加快区域概念打造,是地产突破竞争重围,获 得政府及合作品牌支持,并取得成功的法宝。 目前海南岛以滨海资源为核心,形成了主题鲜明的两极带多点的发展格局 海口极 海口滨海区 •

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