韩国的旅游业解析.ppt

* 韩国客源市场现状调查分析 北京海利国际旅游文化传播有限公司 2009年08月 前 言 我国旅游业是一个新兴的产业，也是一个蕴含着巨大潜力的产业。从三旅游市场来看，目前中国三大旅游市场规模都有明显扩大，总体上都呈现出蓬勃、快速发展的趋势。 主要表现为国内旅游市场较为活跃；入境旅游市场继续快速增长；出境旅游市场增速有所趋缓，因私出境比例继续提高。因此，深入分析入境旅游市场，有针对性地做好做足入境旅游市场这篇文章，意义重大. 2008年，第29届夏季奥运会已在北京获得圆满成功，后奥运旅游如火如荼，2010年第16届亚运会又将在广州拉开帷幕，此外，上海也将承办2010年世界博览会。这些举世瞩目的重大事件活动将对中国社会文化的发展产生深远影响，同时也为中国经济，尤其是为入境旅游市场的开发，提供了前所未有的历史机遇。 下面，我们以韩国为例，简要分析韩国客源市场开发对旅游大省—江西旅游业发展的影响，以期进一步提高认识，对强力推动旅游产业加快发展，实施“旅游立省”战略起到一定的作用。 * 目 录 1. 韩国出境旅游市场现状 2. 小结 3. 韩国游客赴华旅游市场现状 4. 韩国旅华市场发展迅速的主要原因 5. 我们 韩国出境旅游市场现状 I. * 韩国出境旅游市场现状(１) 自1989年后，随着韩国经济的高速增长，韩国政府逐渐开放了国民出境旅游的市场，进入20世纪90年代，韩国出境人数每年保持着两位数的高速增长趋势。1998年受金融危机的影响，韩国出境人数出现了萎缩，减幅达32.5%，但随着1999年韩国迅速摆脱危机后，出境人数又出现了两位数的高速增长,平均每年增长100万人左右。 2002年4月1日起，韩国开始推行每周五天工作制，休假制度的变化，给了民众更多的空余时间，大大促进了短线出境旅游的发展，当年出境人数突破了700万人次的新高。 2004年到2007年,4年增长近30%，2007年达到1332万人次。2008年受全球金融危机影响,出境游下降了10%左右。 2009年金融危机对韩国的影响放缓,各国围绕韩国国民出境游展开了声势浩大的旅游促销活动。许多国家都认识到,金融危机是即将结束的历史,抓住未来旅游持续增长的先机是旅游界的当务之急,像日本、泰国、新加坡、台湾、加拿大、美国等10多个国家在韩国展开了深层次的调查研究，并且通过各种媒体及活动策划，极力营销自己国家的旅游胜地，积极开发韩国出境旅游市场。 那么，韩国出境旅游市场的现状究竟如何呢？海利经过多年的调查研究，掌握了韩国出境游大量的资料，鉴于篇幅的限制，我们选取了2008年的部分数据来探视韩国出境游市场现状。 海外旅行目的地与动机 过去1年内海外旅行次数（单位：%） 区分 1次 2次 3次 4次以上 未知/无应答 合计 平均（次） 2008年 42.7 22.9 11.5 22.8 0.0 100.0 3.6 海外旅行地（国家）（单位：%） 区分 中国 日本 香港 美国 泰国 2008年 30.6 18.3 7.0 6.0 5.7 韩国出境旅游市场现状(２) 韩国出境旅游市场现状(３) 海外旅行地（城市）（单位：%） 区分 香港 上海 北京 东京 大阪 2008年 6.5 5.9 5.6 4.5 4.2 海外旅行滞留时间（单位：%） 区分 5日以下 6~10日 11~15日 16日以上 未知/无应答 合计 平均（日） 2008年 47.9 26.6 7.1 18.4 0.1 100. 8.7 海外旅行的主要目的（单位：%） 区分 余暇/娱乐/休假 工作/专业活动 探朋友/探亲戚 教育/语言研修 宗教/ 朝觐 健康/治疗 其他 合计 2008年 46.8 30.4 12.3 8.5 1.7 0.3 0.0 100.0 韩国出境旅游市场现状(４) 海外旅行的主要理由（单位：%） 区 分 2008年 1. 国外有很多可看的 54.4 2. 海外旅行体验既有趣又有意义 28.8 3. 有想去的旅行地 20.4 4. 国外有很多好玩的 16.4 5. 团体旅行机会 13.8 6. 旅行同伴要去 12.2 7. 因为没去过国外 9.5 8. 新婚旅行 8.7 9. 个人理由 6.8 10.海外购物 5.8 11.因为国内是经常去 3.7 12.当地饮食 3.3 13.费用上跟国内差不多或更便宜 2.9 14.长假期间 1.4 15.未知/无应答 1.2 韩国出境旅游市场现状(５) 海外旅行的主要活动（单位：%） 区 分 2008年 访问旅行地 72.7 购物 69.5 饮食体验旅游 22.0 谈判/开会/学术大会/博览会 21.6 传统文化/演出体验 1