谭为跃第六节旅游消费跟其效果2.ppt

2．旅游目的地旅游消费效果的衡量 旅游消费率：是指一定时期内，一个国家或地区旅游者消费支出同该国家或地区个人消费支出总额的比例，它从价值角度反映了一个国家或地区在一定时期内旅游者的旅游消费的强度和水平。 旅游消费构成：是指旅游者在旅游活动过程中，对食、住、行、游、购、娱等方面的消费比例。旅游消费构成不仅反映了旅游者消费的状况和特点，而且为旅游目的地国家或地区配置旅游资源和要素，组合旅游产品提供科学的依据。 三、旅游消费效果的衡量 四、旅游消费效果的评价 1．旅游产品价值和使用价值的一致性 　 旅游产品进入消费领域满足人们的消费需要，不仅要求在使用价值上具有某种功能，从而能够使旅游者得到物质与精神的满足；而且在价值上要符合社会必要劳动时间的客观要求——对于国际旅游者来说，旅游产品的价值还要符合国际社会必要劳动时间的要求，使旅游产品的价格能正确反映它的国际价值，这样才能通过人与人之问的产品交换关系实现旅游产品价值和使用价值的一致性。此外，旅游产品价值和使用价值的一致性还要求，旅游者应获得与其所支付的货币量相对应的物质产品和精神产品方面的满足程度，这样才能实现旅游者消费的最大满足。 四、旅游消费效果的评价 2．微观旅游消费效果与宏观旅游消费效果的一致性 微观旅游消费效果是从旅游者个人对其旅游消费的主观评价方面来考察。由于旅游者的个性特征(年龄、性别、职业、习俗、文化程度、性格爱好和宗教信仰等)不同，所反映的主观评价也会有一定的差别，从而微观旅游消费效果也不相同。而要提升微观旅游消费效果，就应根据旅游者不同消费要求，提供相应的旅游产品。 宏观旅游消费效果是指旅游消费对整个社会经济的促进和影响。 是以微观旅游消费效果为基础的，而微观旅游消费效果则以宏观旅游消费效果为依据，两者之间既相互联系，又相互影响。 四、旅游消费效果的评价 3．旅游消费效果与生产、社会效果的统一 考察旅游消费效果就应当结合旅游产品的生产过程来考察。如有些地区开发的旅游产品，可能满足了旅游者的旅游消费效果，但对旅游目的地的生产方面的经济效果却很差，这就不符合宏观旅游消费效果的评价要求。既要重视旅游者的旅游消费效果，又要重视旅游目的地的经济效果。 旅游消费活动是一种社会行为，如旅游活动中有些旅游项目虽然对旅游者消费效果或旅游目的地的经济效果是好的，但由于其消费不利于人们的身心健康，不利于旅游目的地的社会进步，甚至会造成有害的社会影响，这样的旅游消费就应坚决停止。 旅游者消费最大满足 旅游者消费的最大满足是指旅游者在支出一定时间和费用的条件下，通过旅游消费获得的精神上与物质上的最佳感受。 同一种旅游活动给予旅游者的满足程度往往因人而异，它取决于旅游者在旅游过程中的感受与主观愿望之间的比较。旅游者消费的最大满足，表现在旅游之前对旅游目的地选择的最大满足和在旅游过程中实际感受与主观愿望的最大相符。 补充： 无差异曲线和开支预算线 无差异曲线-指能给消费者带来同样满足程度的两种商品的不同数量组合的点的轨迹。增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费，以保证得到相同总效用。 组合方式 X 产品 Y产品 a 5 30 b 10 18 c 15 13 d 20 10 e 25 8 f 30 7 X a b c d 0 无差异曲线的特征： 是一条向右下方倾斜的曲线； 在同一平面上可以有无数条无差异曲线，离原点越远的无差异曲线表示满足程度越高； 在同一平面上，任何两条无差异曲线都不相交； 它是一条凸向原点的曲线； X U1 U2 Y 0 U3 效用函数单调递增特征 B A 开支预算线 ——开支预算曲线是指在人们的收入与商品价格既定的条件下，消费者所能够购买到的各种数量商品的最大组合。 人们的收入 商品价格 各种数量商品的最大组合 PXQX+PYQY=C PXQX+PYQY=C X Y 开支预算线L 0 消费均衡 ——利用无差异曲线进行分析，消费均衡位于无差异曲线与开支预算曲线相交的切点上。 在这一点上，对应的X产品和Y产品数量的组合既符合消费者开支预算，又满足了消费者的需要，此时消费者能获得最大的满足。 X S R E U1 Y 0 U3 M N U0 R1 S1 无差异曲线的应用 1、旅游消费与其他产品消费的决策： 　假定每单位的家用电器为１４００元，国内旅游每日平均花费２００元。现某消费者欲以５６００元购买一部分家用电器，同时还要进行一次旅游，他在购买家用电器和购买旅游产品之间，应如何到均衡呢？ 组合方式 A B C D 家用电器 3.4 3 1.7 0 旅游产品（天数） 4 7 16 28 某消费者获得同等程度满足的各种搭配 组合