湖南湘阴洋沙湖度假村休闲旅游项目广告推广提报_93页.ppt

飞行俱乐部 飞行俱乐部 项目度假内容推广阶段（三会运作/配套建设） 将项目前期提供的三项主要度假内容：高尔夫、游艇、马术清晰传递给市场。 以度假内容深化市场对“国际奢侈运动度假区”的印象。 同时配合三会的运作进行推广，发展会员。 媒体方式选择： 高尔夫杂志、航空杂志、星级酒店读物、知名商界杂志 报纸、网络、分众传媒等 一切向国际看齐！绝对顶级硬件设施 项目启动的三大会：高尔夫球会、游艇会、马术俱乐部， 一定要是目前国内的顶级水准， 一定要是标准的会员制运作， 一定要有优秀的硬件设施和场地配套， 一定要有相关的专业人士配备。 一切向国际看齐！绝对顶级硬件设施 项目的度假相关配套，酒店、温泉会所等等，都应以国际标准打造， 一定不能低于城市中五星级酒店等同类设施档次。 全度假区一定有无数智能化设施的应用提升享受。 一切向国际看齐！绝对顶级硬件设施 项目第一批推出的可售型居住物业，一定要是别墅豪宅。 一定要超低容积率，花园的面积比房子面积还大，甚至每栋别墅都有游泳池， 一定要由国际大师设计打造，能设计出不同风格品位的个性化别墅更好， 一定要运用世界最领先公司研发的智能家居系统，堪与比尔盖茨的智能豪宅比美。 富豪也稀罕！绝对顶级软件服务 度假求的就是享受 有钱人虽多，但整个湖南能享受到顶级服务的地方能有多少？ 安全保卫：与国家领导人同级，中南海退役警卫保安； 接送服务：会员配备专属司机，周围百公里以内名车接送； 接待服务：顶级车马礼仪接待，跟当年黛安娜王妃的车马接待同一水准； 私人助理：配备度假私人助理，根据需要全程安排度假行程。 管家服务：配备私人英国管家及菲佣，帮助全面打理别墅豪宅。 还有什么好挑剔？ 即使我们再谨慎、再苛刻地评价项目， 面对这样的度假区，我们也无法再挑剔！ 只需要多规划一到两个独有、别人无法比拟的高档度假娱乐， 只需要有一个一看就立判高下的度假主题， 要将项目打造成全湖南、中南地区最顶级的国际度假区， 都毫无疑问！ 甚至，未来可以做到全国最顶级！ ? 只有想不到，没有做不到 一切竞争者都是纸老虎 这样的度假区对于高端人群的度假需求， 比普通的高尔夫多出多少吸引力？ 比普通的生态旅游度假多出多少吸引力？ 比高尔夫+生态旅游度假多出多少吸引力？ 光是想象，就已经足够激动人心！ 我们完全有信心，只需要向市场亮出我们的度假主题， 就足以超越任何竞争者。 既然如此，还等什么 明确了我们的方向，接下来我们要做的工作， 就是建立起完善的传播体系，向市场传递我们的价值。 项目核心形象确立 项目核心文化内涵建立 传播推广两核心 项目核心形象确立 ONE 湖南甚至中南地区首个、也是唯一的 奢侈运动主题的国际度假区 之前已经明确过，我们所要打造的是 项目核心形象确立 项目命名思考： 顺天 · 浅水湾 顺天 · 畔湖绿岛 顺天 · 漾日湾畔 顺天 · 雲嶺 顺天 · 半岛银湾 顺天 · 湖世界 顺天 · 假日庄园 顺天 · 水天色 …… ONE 项目核心形象确立 项目命名建议 洋沙湖 地产类的项目名绝对不适合项目！ 不论从项目度假区的特性，还是从推广所需的市场记忆角度、地理位置清晰传播角度、项目自然生态环境传递角度，这个名字都是绝不二选。 没有任何其它的案名可以在包容这样一个多元化度假项目的同时，还能让市场明确了解到项目的地理位置、生态优势。 ONE 项目核心形象确立 项目定位 国际奢侈运动度假区 定位是项目核心价值的体现。国际奢侈运动，明确传达出项目独一无二的度假享受，形成与其它度假区的绝对差异与优势。 仅凭定位，就能让市场认识到我们唯一的价值，形成最直接的吸引。 ONE 项目核心形象确立 项目命名应用系统 顺天·洋沙湖国际奢侈运动度假区 洋沙湖高尔夫 洋沙湖游艇会 洋沙湖马术俱乐部 洋沙湖别墅 ONE 项目核心形象确立 成功的人，或许财富很多，或许经历很多，或许享受比平常人更多， 但正因为这样，对他们来说生活却更缺少新鲜的乐趣。 往往普通人享受不到的东西，在他们眼里只会很平常。 只有需要更多金钱与稀缺资源、更难实现的各种活动，才可能吸引他们。 而他们，却发现从这些往往是世界最少人能玩、最奢侈的游戏中， 可以获得前所未有的、极度新鲜与刺激的、健康放松的巨大乐趣，甚至伟大的征服感。 这也是他们乐此不疲、不断追求的所在。 而这，正是我们的项目所要提供给他们的满足。 项目形象主广告语 ONE 项目核心形象确立 对话世界的游戏与征服 项目形象主广告语 ONE 在我们看来，项目领袖地位的真正确立， 取决于能否打造出引领高端人群意识的高尚文化 这也就是在国际标准的品牌体系中，品牌从 引导需求——吸引购买——信任产品——